人民日报：专版引领 融合传播

 　　今年的两会，是在“十三五”的开局之年、全面建成小康社会进入决胜阶段关键时刻召开的一次重要会议。人民日报及所属媒体整体策划，分别制作，同步解读，融合传播，在国内外产生热烈反响。

　　推出专版专栏 营造良好氛围

　　推出专版专栏，做足预热报道。自2月24日至3月2日，人民日报共推出6块专版，对两会进行预热报道。24日《民主政治周刊》四版联动，站位高，形式新，容量大，有气势，紧扣“新战略”“新实践”“新理念”“新期待”四个主题。此外，人民日报还在重要版面推出多个专栏，如“让新发展理念落地生根”“从百姓生活看经济”“改革追踪看落实”“驻华大使看中国”等，做足会前铺垫工作。

　　特刊专栏发力，营造良好氛围。3月3日，人民日报头版将“代表委员议国是”栏目以大图表的形式作为头条推出，用基层代表的心声表达“新发展理念落地生根”主题，色彩亮丽的大图表设计突破常规、视觉冲击力强，被人民网、中国人大网、环球网、新民网、新浪、网易等多家网站转载。推出的“两会@你”“融·我的两会”“两会e客厅”“十三五·十三问”专栏和精心策划的“两会特刊”，紧紧围绕两会主题主线，刊发专题，创新内容，扮靓版面，讲好中国故事，讲好人大故事，讲好政协故事，相关报道受到中央领导同志的充分肯定。刊发的社论《厚植制度优势 决胜全面小康》《为决胜全面小康汇聚力量》，报道《部长通道 好声音走起!》《“我和总书记面对面”》《供给侧结构性改革怎么干》《新理念领航新征程》等，全方位聚焦两会特色，使治国理政新理念新思想新战略深入人心，凝聚共识，坚定信心。

　　运用最新技术 做好融合传播

　　应用最新技术,丰富传播形式。人民日报新媒体中心通过产品和技术创新，首创“移动全息新闻”的融合报道新策略，综合运用文字、图片、动图、视频、秒拍、H5等多种形态，全方位、立体式报道两会。两会首日，新媒体中心便实现了两大创新：客户端首次全程视频和图文直播“部长通道”，接连发布两条VR视频，给读者不同阅读体验，引发网民点赞和热转。由人民日报法人微博主持的话题#2016两会#阅读量已突破4.5亿次。

　　人民日报中央厨房集合全社优质资源，跨部门协作、场内外连线、项目制施工，主打“快”“新”“深”，运用新媒体快捷海量特点，推出创新产品，提升融合传播能力。率先推出的《政府工作报告十大新词》，被国内外逾百家主流媒体和重点新闻网站转载，仅两个小时累计阅读量就超过2000万。运用H5技术制作的《傅莹邀请您加入群聊》以巧妙的创意、新颖的形式和贴近的语言引爆网络，阅读量已突破300万，微信公号“网络传播杂志”以《两会在开，金台西路2号，你哪儿来那么多想法》为题，对中央厨房给予了高度评价。

　　加强创意策划，扩大融合传播。人民日报海外版所属海外网策划了以两会热点为主题的“金台沙龙”，稿件均以全媒体形式呈现，相关页面推出12小时内，访问数超过2万，微博阅读量超过320万。

　　人民网在首页显著位置开设两会专题，推出“2016人民日报两会特刊‘全息图’”专题策划，对人民日报“两会特刊”内容进行梳理，创新表达方式，形成了较好的传播效应。制作的“2016两会微愿景·说出你的两会心声”互动策划吸引了众多网友参与，截止7日22点，有近两百万人的愿望在许愿树上发出，形成建言两会、畅想未来的浓厚氛围。“两会微愿景”还推出手机版专题，提供了更便捷、更多元化的互动方式，有效凝聚了网友建言献策的集体智慧。

　　拓展国际传播 吸引海外受众

　　根据国际主流媒体和国际合作媒体需要，订单生产、定制加工新闻产品，是人民日报国际传播的首创之举，在多次重大活动报道中受到中央领导高度赞扬。

　　人民日报中央厨房充分发挥全媒体平台优势，搭建了6个社外媒体联系群，向全球各类媒体、网站、微博、微信、客户端免费供货，实时提供两会新闻，3月3日，中央厨房重点推出独家解读政协工作报告的文章——《“四个着力”是今年政协工作服务大局的重要切入点》，文章在俞正声话音刚落便推送出去，短短几分钟，20多家网站转载;海外网利用与海外华文媒体、网站广泛的合作关系，加大定向推送新闻内容力度，精选话题，巧设议题，在海外受众中产生了热烈反响;环球网策划推出《政府工作报告有力回应了外媒哪些关切?》《习近平在两会上重申两岸关系“三条底线”》等重点稿件，总阅读量接近百万。

　　截至3月7日21时，人民日报外媒定制团队共推出48篇文章、38张图片、22张图表、2段视频以及12篇快讯，相关稿件被翻译成英、日、法、德、韩、意大利等15个语种，累计在46个国家的134家媒体实现落地1020次，并引发国际媒体转载，产生较好二次传播效应。(李凯 王向令)

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