融资困难盈利不佳 中国动漫业何时赢人气又赢市场

　　中国产业网综合讯：中国动漫产业作为文化创意产业的一部分，近年来在国内获得蓬勃发展，短短数年间中国动画片的年产量已经赶超日本、美国和韩国，成为名副其实的“动漫大国”。然而，国内许多动漫企业在现实中却又无奈面临着融资艰难、盈利不佳的尴尬处境。对此专家认为，国产动漫业的出路依然在于“内容为王”，只有坚持做出一流的产品并将其有效商业化、增值化，才能切实在全球动漫市场占据一席之地。

　　动漫业融资困境待解

　　第七届中国国际动漫游戏博览会7日在上海开幕。此次展览由文化部和上海市政府共同主办，展览面积达27000平方米。馆内设有网络游戏、游艺机、动画、漫画、基地园区、动漫授权、桌面游戏等十大展区。迪士尼、世嘉、盛大、炫动等众多国内外知名企业悉数参展。该博览会也成为中国动漫业蓬勃发展的一个缩影。

　　虽然市场规模快速增长，但对国内许多动漫企业来说，却依然有着无法释怀的苦恼：当前投资界对国产动漫企业的态度相对较为谨慎，许多中小型动漫企业普遍遭遇融资困难，而动漫企业在发展前期必须投入一定资金来支撑运营。

　　“国内动漫业融资确实比较困难，很多投资机构更多扮演的是私募股权投资(PE)角色，而不愿像国外那样做风险投资(VC)，缺少长远眼光。”动漫企业梦果多媒体首席执行官黄成中向记者表示。

　　上海市游戏开发者专业委员会负责人施益华同样向记者表示，“我也觉得目前动漫企业融资比较困难，原因在于企业面临着盗版太多、品质不佳、海外竞争等几重压力”。

　　启明创投董事总经理童士豪在接受记者采访时指出，相对其他行业来说，投资界目前对国内动漫业的态度要更为谨慎一些。许多中小型动漫企业融资困难，主要是因为它们面临着创意和知识产权保护难题，企业辛苦研发出好的产品，但可能马上就会被其他人所抄袭，由此使得投资人不太敢投资。

　　文睿研究报告认为，从产业链来看，传统动漫产业存在创意不足、人才匮乏、商业运作缺乏经验等多方面的问题，在不成熟的产业环境中很难获得VC的青睐。

　　盈利模式犹显不足

　　动漫产业是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品，在这一完整的产业链中大家各司其职，合作共赢。然而目前国内动漫产业链依然有待完善，企业的盈利模式也因此受到一定的束缚。

　　国外动漫业的模式或许可以给国内业界更多启示。美国主要为“迪士尼”模式，就是靠通过一个世界冲击力特别强的动画电影，先在影院播放，播放后做主题公园、衍生品。日本的模式一开始是漫画，后来变成连环画，再发展成为动画片，动画片在电视台播出后再做衍生品。在日本，电视台的播放平台只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生产。较为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上，而中国动漫产品由于产业起步较晚，产品质量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的开发也有待提高。

　　除此之外，艺恩研究认为，国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重，动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。

　　“中国动漫产业长期处于产业链的末端，世界上超过90%的玩具都是中国工人的杰作，中国玩家一面指责着国产玩具的粗制滥造，一面又花更高的费用买回一堆‘MADE　IN　CHINA’(中国制造)的动漫周边产品，这便是目前中国动漫产业难以摆脱的尴尬局面。”施益华表示。

　　在他看来，近几年国内一些地方所开设的多家大型动漫销售广场均业绩平平，很多甚至不得不选择关闭店面或转投其他行业。中国的玩家长期浸淫在海外精品游戏动漫产品的包围圈中，对于国产动漫玩具并不以为然。与此同时，大量高仿的赝品更是成为动漫销售的重大阻碍，“试想若是无法在鱼龙混杂的动漫市场确认周边产品的真伪，相信更多玩家只能选择放弃购买，这也正是动漫产品难以盈利的又一重要原因。”

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