诺基亚重返手机市场 5亿美元支持品牌营销

 　　沉寂两年之后，昔日的行业霸主诺基亚宣布重返手机市场。5月18日，微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机业务转让给富士康旗下的一家子公司。同时，诺基亚宣布将诺基亚品牌和一些专利技术授权给芬兰手机制造商HMD公司，后者为诺基亚生产智能手机及平板电脑。这意味着，在被微软雪藏两年多之后，诺基亚品牌即将重见天日。

　　“诺基亚的回归在意料之中，现在的一切举动也是早有筹划。”达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华对深晚记者表示。

　　新系统将采用安卓系统

　　据悉，未来10年，诺基亚将向HMD提供终端研发的相关授权。HMD计划推出传统手机、智能手机和平板电脑，新的诺基亚智能手机和平板电脑将采用安卓系统。HMD也承诺，将在未来3年内投资5亿美元，用于支持诺基亚品牌的市场营销，以维护这一品牌，并努力使之重现辉煌。

　　2013年9月2日，微软以50亿美元的价格收购诺基亚旗下大部分手机业务，并用近22亿美元购买诺基亚专利许可证。根据双方协议，诺基亚在2016年年底之前不得使用诺基亚的品牌出售手机，2016年第一季度之前不得将任何手机以“诺基亚”命名。

　　协议期内，微软在自己的产品中竭力隐藏诺基亚名称，诺基亚的各地网站也开始重新导向至微软旗下网页。2014年10月，微软正式宣布了有关计划——“微软Lumia”将成为新的品牌，全面替代包含“诺基亚”字眼的旧称。

　　但昔日霸主却一直未能放弃自己在移动终端的雄心，早在2015年6月，诺基亚CEO拉吉夫·苏立在接受媒体采访时就表示，与微软的协议到期后，诺基亚将重返手机市场，只是如何回归一直是悬念。此次合作，HMD公司得到了诺基亚的全球独家授权，期限为10年，主要负责诺基亚智能终端的生产，在合作期限内，HMD卖出去的每一件诺基亚品牌的商品，都需要向诺基亚支付授权费用。

　　拉吉夫高调地宣称，诺基亚重返手机市场将以一种颠覆性的方式出现。业内人士认为，最近被热炒的新款智能手机C1将是诺基亚回归后的第一台智能设备。

　　回归之路业内毁誉参半

　　诺基亚似乎已经沦落到卖品牌，卖专利的境地，对于早已换天的手机市场来说，诺基亚的机会在哪里?

　　知名IT评论人磐石之心并不看好这次回归。“市场已经发生了天翻地覆变化，营销方式、渠道、供应链这些诺基亚曾有的优势都不复存在。在低端市场，诺基亚很难推出比中国厂商更有竞争力的安卓手机;而在高端领域，又没有三星的研发和供应链掌控优势，消费者不会为回忆买单，特别是“90后”甚至不知道诺基亚是谁。”磐石之心对深晚记者表示。

　　马继华则认为诺基亚依然有翻身的机会。“从2007年推出至今，智能手机在样式以及整体的创新都没有整体的变化，如果诺基亚有颠覆性的发明出现，它依然有回归巨人的可能。不过，这一切要建立在诺基亚的技术储备之上。”一个不可否认的事实是，经历过功能机时代的用户确实存在着一种“诺基亚情怀”，对于中老年和年龄稍微大一点的“80后”来说，这种品牌影响力依然还在。

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