探索政论期刊走向市场的新路

　　2009年2月5日，张研农社长对人民论坛专门批示，希望人民论坛“苦其心志”，办出一份“具有国际影响力的中国政论期刊”。这是一个很高的要求，政论期刊走向市场，没有先例可循，困难很多，风险很大;这又是一个基本要求，作为中国第一大报主办的期刊，理应成为所处领域的领跑者。

　　近两年来，我们以此为担当，沿着两条线路展开探索：一条是创新表达，将灰色的理论与生动的实践相结合，打造具有社会效益的观点产品。二是创新商业模式，将观点产品转变为具有经济效益的观点商品。在产品向商品“惊险一跃”的过程中，实现两个效益的高度统一。这种探索取得了成效，主要体现在：

　　一为影响力快速提升。围绕社会主义核心价值体系，推出的“关于中国模式”、“官员岗位风险系数排行”、“官员‘天花板’困局”、“战略知识分子”、“维稳：异化与代价”、“中国的政治优势”、“当今重大思潮”等一系列重大策划选题与调查，得到中央领导同志和中办、中组部、中宣部有关部门的关注、批示30多次。2009年5月，国家审计署专门下发通知，要求审计系统干部学习人民论坛《官油子特征调查》专题文章。湖南等地许多干部在不同场合推荐人民论坛，称这是一本值得阅读、令人尊敬的杂志。国内媒体转载率在90%以上，居同类媒体前列。

　　二为综合实力较快增长。2010年超额完成报社规定的全年目标任务，分别比08、09年增长64%和32%;实现利润比2009年增长104%;每年100%以上完成对报社的上交任务。

　　三为人才与制度基础逐步夯实。现有员工160余人，其中采编50人，为2008年的3倍，80%以上为重点院校的硕士、博士。建立并完善了130多项规章制度，初步实现了管理制度化、采编专业化、经营正规化。

　　成绩的取得，关键在于我们坚决贯彻落实编委会对社属报刊“打造百年老店”、“坚定不移走市场”、“走正走稳走远，做大做强做优”等一系列指示精神，把握政论期刊在政治价值、社会影响、读者分布、市场营销等方面的独特属性，致力专业化，突出研究性，探索新路径。

　　一是观点产品的高度决定政论期刊“做优”的基础。政论期刊是观点媒体、意见领袖，办好政论期刊对于服务党和国家中心工作，占领舆论至高点具有重要意义。时代在变，但媒体的成长规律并没有变，其基础仍然是“内容为王”，生产观点产品的政论期刊更是如此。这些年来，我们专心致志做内容，围绕热点、抓住重点、不避敏感点，把选题当专题，把专题当课题，主动设置话题，引发讨论，发挥主流媒体引导舆论、引领读者不可替代的作用。

　　二是专业化的深度决定政论期刊“做强”的程度。不管是分众化还是对象化，前提是专业化。政论期刊的受众主要是党政干部和社会精英，要赢得与报纸、广播电视和互联网相比较的优势，必须以质取胜，钻进去、深下去，用一流的专业水准，整合资源、深度开发、拓展空间。我们搭建了由500多位专家学者、200多个学术单位战略合作、100多个调研基地(点)、100多家媒体、7000多家城市书店等组成的发展与发行网络。我们承担了公安部、发改委、中编办等单位和部门委托的课题，直接为国家重大决策服务;举办了“大国复兴与战略知识分子”等28场次理论研讨会，开展了40多个专题调研、50多个大型互动式问卷调查，使“人民论坛问卷调查中心”逐步实体化;组织发起了“中国县域科学发展评价指标体系建构”大型课题调研活动，得到中组部等有关部门的高度评价，目前与农业部的合作正在展开。

　　三是业态方式的广度决定政论期刊“做大”的空间。全媒体是媒体的未来。政论期刊作为“窄众”媒体，更需要抓住传播方式变革的历史机遇，通过多业态、全媒体实现做大做强目标。近年来，我们力求将期刊角色从单一的传播者，向传播者、研究者、推动者等多角色方向发展;传播方式从单一的纸质，向纸质、数字、音视频等全媒体转变。总体而言，人民论坛正由一本杂志向政论双周刊、学术版、网站、移动阅读、课题研究、系列图书出版、问卷调查、论坛会议等多元化加速迈进，初步形了一个作者、编者、读者互动，研究者、传播者和实践推动者交流，立体交叉，高度整合的优势资源网络体系。

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