讲奢侈追功能高端文具有人捧

来源：消费日报发布时间：2016-06-29 14:34 搜集整理：中国产业网

　　1.9万元一盒的铅笔、5000元的书包、800元的卷笔刀……“天价文具”的消费者，从“高端玩家”到小学生，各有所需。随着文具行业的发展，文具产品的分类越来越细，活跃于市场上的精品文具也就有了奢侈品型文具等多种类型。但老师们表示：“高大上”的文具或许不利儿童认知。

　　一盒铅笔1.9万元?

　　这则消息并非假新闻。

　　近日有消息称，法国时装设计大师KarlLagerfeld(老佛爷)联手德国知名彩色铅笔品牌Faber-Castell推出一款绘图工具盒，盒内有绘制设计草图需要用到的各种精美工具。今年9月，这款限量版工具盒将在指定百货商场和专卖店开售，售价高达2500欧元(约合人民币 1.9万元)。

　　设计灵感源于中国传统婚嫁习俗中新娘首饰盒的这个文具盒，价格也可以比肩首饰了。

　　5000元的书包和800元的卷笔刀

　　像老佛爷推出的这种天价文具，虽然只是凤毛麟角的限量版，但文具高端化，已经在很多品牌的产品线中露出端倪。

　　在国人疯抢日本马桶之后，5000元一个的“日本书包”又成为抢购的热点。

　　记者发现，很多小学生都开始背上一种方方正正的“日本书包”，与传统书包相比，这种书包最大的特点就是硬。当被问及为什么要花5000元买这样的书包时，有家长表示，这种书包功能很多，比如抗震、防溺水，还有定位装置。

　　不过，很多消费者表示，这些功能或许更适合地震、海啸频发的日本，在中国并没有太多用武之地。

　　如果说5000元一个的书包已经让很多人招架不住的话，近千元的卷笔刀会不会更令人咋舌?

　　有位接受记者采访的家长，从孩子的“天价书包”中掏出一个看上去很普通的卷笔刀。“这个卷笔刀800多元，带电机，终身不坏。”家长说，“孩子用的铅笔，12元一支，贵就贵在笔芯是可以吃的，不怕孩子咬笔尖，因为孩子属于过敏体质。”

　　精品也分三六九等

　　事实上，奢侈品化的文具还只是精品文具市场的一个分支。

　　据业内人士介绍，随着文具行业的发展，文具产品的分类越来越细，活跃于市场上的精品文具也就有了奢侈品型文具等多种类型。

　　据介绍，奢侈品型文具的存在源于高端消费需求，其特点表现为科技量较高、难以速成;品牌时间长，积累的品牌故事多，口碑好。产品转化为奢侈品也是在最大限度地发挥其品牌价值。同时，此种文具用品推广和品牌维护费用也会相对比较高;用户群是比较高端的，销量不会太大。此种文具品牌代表有万宝龙、派克等。

　　另外，风格品质型文具也是精品文具的一个类别。这种类型的文具，其品牌意义在于它带给消费者的延伸的联想力，此种文具便是建立在品牌塑造上。在一定意义上，也是文化的一种营销。比如，MOLESKINE笔记本，它是文艺、质感、旅行。很多的消费者购买MOLESKINE笔记本来记录自己的生活，写下人生感悟。

　　三就是创意时尚型文具。记者发现，潮流型文具以韩日款的居多。这一类文具的购买主要是学生和年轻人。其特点主要有产品更新换代快，无论是实用性还是外观上，都有特别之处。这类文具紧跟时代潮流，了解特定消费群体的偏好;用色大胆，图案丰富。具有代表性的有乐普升文具等。此类创意文具除了在学生市场较受关注，同时也是文具收藏家的主要珍藏品。

　　“高大上”或许不利儿童认知

　　对很多“高端玩家”来说，在经济实力允许的情况下，购买奢华文具无可厚非，然而，对于小学生来说，这些面面俱到的“天价装备”是否真的有利于儿童身心健康呢?

　　北京某小学老师对记者说，虽然很多“天价文具”的科技含量很高，但很多“高大上”的文具其实并不是必要的，小学阶段学生的认知还不健全，最好不要人为制造“特殊”，这样不利于孩子成长。

　　这位老师说，以“日本书包”为例，其确实有抗震和防溺水的作用，有条件的家庭买给孩子用，有备无患，也无可厚非。

　　但这些昂贵的文具，无形会在学生中形成攀比心理，把孩子人为地隔开，不利于同学之间正常交往和融合。老话说，“再穷不能穷教育，再富不能富孩子”，孩子们的心理健康、文化知识和行为习惯，需要一定的物质保障，但过分的物质满足反而会使教育的结果变“穷”。简单、自然的教育，或许才是孩子们最需要的。