媒介融合时代的报纸创新路径

　　2011年4月6日，《华西都市报》改版。此次内容创新与改版首次明确了“责任至上、公信天下”的办报取向，丰富升级了“责任、新锐、主流”的办报理念，并进一步强化本土资讯、原创新闻、深度报道和个性表达，进一步推进新闻话语体系创新，进一步锁定主流目标读者群，推动以报纸为核心的全媒体平台的融合、区分发展，从系统再造的角度促进报纸的融合转型和变革创新。

　　站在21世纪第二个十年的起点上，报纸面对的竞争环境在发生持续、深刻的变化。《华西都市报》此次内容创新与改版，就是在深入分析媒介环境、强势应对媒介变局之下做出的必然选择。

　　环境分析：强势应对媒介的深刻变局

　　1.新媒体发展提速。

　　刚刚过去的十年，新媒体加速发展，新的媒介形态层出不穷，普及周期也越来越短，网络媒体、手机媒体等新媒体不断蚕食以报纸为代表的传统媒体的市场蛋糕。新的新闻传播方式和信息消费方式正在形成，传统报纸的信息传受模式受到严峻挑战。

　　2.媒介融合提速。

　　全媒体平台不断出现，报纸由单一媒介向多媒介立体发展的趋势更明显。对于报纸而言，全媒体化是转型的必然选择。只有从单一媒介拓展为多种媒介组合，依托更多的传播平台，开拓更全的运营渠道，覆盖更广的受众群体，才能实现自身资源的最大利用，赢得更大市场空间。

　　3.“三网融合”提速。

　　目前，以广播电视网、电信网和互联网为主体的“三网融合”工程，正在国家主导下推进。

　　三网融合影响深远。它意味着，不论报纸、广播、电视等传统媒体，还是网络、手机等新媒体，都将面临着一个重新洗牌、深刻变革和深度竞合的传媒时代的来临，都将调整信息传播方式，以适应受众新的信息消费需求。

　　4.报纸内容创新升级减速。

　　在媒体外部环境变数增多的同时，都市报经过较长时间的快速发展后，在内容创新、传播渠道和受众拓展方面走到了一个瓶颈期。

　　内容方面，都市报经历了从社会新闻、民生新闻到主流新闻的发展历程。目前，这几种新闻题材仍然是报纸的主要构成部分，但对于年轻受众而言，显得吸引力不够。传播渠道和读者方面，仍然以传统的发行途径和受众构成为主，在年轻受众中的拓展进度缓慢。所以，如何升级内容产品，主动适应年轻、时尚读者的信息消费需求，对报纸来说将是不小的挑战，也是不得不破解的课题。

　　《华西都市报》2011年内容创新与改版工作，正是在基于上述背景下进行的一次办报观念创新、内容创新和全媒体融合发展创新。

　　观念创新：强力推动办报理念的升级

　　虽然近年来网络媒体和手机移动媒体发展快速，但其内容的权威性、公信力一直为人诟病。相对而言，报纸则因为专业操作、专业操守、严格把关，坚守社会责任，在权威性和公信力方面具有网络媒体不可比拟的优势。

　　1.责任理念升级：确立“责任至上、公信天下”的办报取向。

　　媒体能否切实承担和履行社会责任，是获得公众信任的根本。在此轮内容创新改版中，《华西都市报》确立了“责任至上、公信天下”的办报取向。将“新锐、责任、主流”的办报理念升级为“责任、新锐、主流”，以此强化责任意识，提升报纸公信力，在对新媒体和网络媒体的竞争中保持核心优势。

　　责任至上，体现在以大力传播主流信息为己任，力争在解读重大政策中抢占第一解释权。体现在以不断探究新闻真相为己任，力求通过层层深入地调查采访，抽丝剥茧，为读者提供最客观、最全面、最独到的分析和观点。体现在以有效加强舆论监督为己任，守望社会，推进文明进程。还体现在以着力强化人文精神为己任，以不断强化民生情怀为己任，无论是解读政策，还是关注城市发展，报道都坚持从民生角度出发。

　　公信天下，就是要坚决捍卫新闻真实，确保刊发的每一篇报道都真实可信，对从事虚假报道的责任人实行“一票否决”。就是要牢牢坚守职业道德，通过每一篇报道体现和担负起大众媒体的社会责任。就是要坚持杜绝有偿新闻，严禁在新闻报道中掺杂个人私利。就是要持续抵制低俗媚俗之风，不断提升新闻报道的品质和品位。

　　2.新锐理念升级：树立新锐思想，力推新锐报道，打造新锐版面，构建新锐平台。

　　树立新锐思想，就是要提升新闻报道的思想锋利性、穿透力和敏锐感，敏锐把握时代变化和新闻事件的背景，深入挖掘新闻事件的幕后。力推新锐报道，就是要前卫、新锐地报道有新闻性、有冲击力、有广泛关注度的新闻，宽领域、多角度、前瞻性地记录和引领社会生活。打造新锐版面，就是要在版面呈现上，致力于打造一份个性十足的新锐新闻纸，为不同板块塑造不同风格，满足不同读者群的阅读诉求和习惯。构建新锐平台，就是要充分利用华西都市网、华西城市读本、华西生活周报、《华西都市报》微博、华西移动阅读媒体的深度开发，促进内容产品的传播升级与扩域。

　　3.主流理念升级：传播主流新闻、服务主流读者、整合主流资源、占领主流阵地。

　　传播主流新闻，表现为密切关注党和政府重大决定、举措，密切关注重大突发事件的动态、发展，密切关注财经领域各种重要时机、商机，密切关注现代都市生活的新动向、新趋势。服务主流读者，表现为明确以社会主流群体为主的读者定位。整合主流资源，表现为有效整合要闻报道中的时政资源，有效整合财经报道中的企业资源，有效整合文体报道中的文化、娱乐资源，为读者提供更具深度、广度的服务。占领主流阵地，表现为进一步熟悉成都、深耕成都、融入成都;进一步开发成都二圈层、三圈层市场，进一步拓展四川省内二级市场，把报纸办成成渝经济区、四川新兴城市群的主流媒体。

　　内容创新：强化本土、原创、深度、个性

　　为有效发挥和提升报纸内容相对于网络、新媒体的竞争优势，创造性地进行内容创新与升级工作，此轮创新改版工作中，《华西都市报》以“本土、原创、深度、个性”为创新着力点，以“国内国际、文娱体育、财经证券”为重点突破领域，强调在重大的国内国际事件中发出自己的声音。为各个板块设立了独立且具有操作性的选稿标准，确立了各自的追赶目标，开创了“星期六、星期天”的周末阅读新模式，以此前瞻性地向“推动力新闻”“观念性报道”转向，做理性且富于激情的建设者。

　　新版《华西都市报》致力于打造个性化的新闻话语体系，“标题传神化、导语微博化、内文短句化、图示常规化、策划常态化”是实现个性的路径。同时，改版后的《华西都市报》规范了标题和内文的呈现形式，强化了标题区和提要区的再创造，强化了图表制作和图片的大胆运用，致力于文本表达方式的创新实验，尽力帮助读者在快速“浅浏览”之后实现愉悦“深阅读”。

　　1.本土。

　　对于读者而言，有关本土的、贴近性强的报道无疑最具关注度，这也是报纸相对于新媒体和网络媒体竞争的区域性优势。在此次创新改版中，《华西都市报》将强化对本土信息的绝对掌控，强化对本土新闻的重点挖掘。

　　在着力打造本土新闻方面，继续保持要闻强势，通过深耕成都新闻、覆盖市州新闻，强化报纸在本土的影响力，以此着力为本土读者服务。以改版当天为例，推出了10条本土的独家头条新闻。

　　2.原创。

　　在此次改版中，《华西都市报》在抢抓“第一落点”的同时，在大家都能发现的新闻中挖掘、寻找独特的内容，构建关联、避实就虚，抢抓新闻的“第二落点”，实现同题竞争的原创取胜。

　　除强化本土和同题竞争中的原创性，《华西都市报》在国内国际新闻和文体、财经新闻的报道中也着力突出原创性，强调在重大国内国际事件中发出自己的声音，实现先发优势。在4月14日开幕的博鳌亚洲论坛2011年年会上，《华西都市报》成为西部地区唯一受邀的平面媒体，全程见证并报道了博鳌亚洲论坛上事关国计民生的话题，并采访到日本前首相福田康夫等重量级新闻人物。

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