探索贴近文化民生的文化报道

　　《人民日报·文教周刊》自2011年3月18日起，连续推出“聚焦文化消费系列报道”，分别就中国电影、小剧场话剧、图书出版、网络文化消费、网络游戏等5个领域的消费情况进行了深入报道，并配发相关言论。该系列报道以其权威、全面和深入，在社会上引起强烈反响。在这组报道的策划和采写过程中，记者以政府主管部门出台的相关政策为指导和依据，深入了解当前文化产业和文化市场中存在的各种复杂现象，并对这些现象背后的原因进行深度挖掘和分析，在文化报道贴近民生方面进行了新的尝试，通过周密的观察和谨慎的建言，对当前培育健康的文化消费环境，进一步推动文化产业和文化建设的健康发展发挥了较为重要的作用。

　　关注文化民生，填补文化消费报道空白

　　在迅速推进的文化建设中，大众文化消费行为是其中的重要环节。与此同时，文化消费也是文化民生建设的重要课题。但是，在近年来关于文化产业的新闻报道中，从产业角度出发，针对和涉及文化产品生产、集散环节的报道占了大多数，从消费者和市场角度出发，针对和涉及文化消费水平、文化市场培育的报道较少。

　　正是从这样的实际情况出发，人民日报政治文化部文化采访室策划推出了“聚焦文化消费系列报道”，希望通过这一系列报道，在一定程度上填补近年来《人民日报》文化报道的一些空白。

　　在对文化消费领域的选择上，“聚焦文化消费系列报道”选择了与老百姓密切相关的消费领域。无论从消费群体人数还是从消费产品和效益产出规模来说，报道涉及的电影、小剧场话剧、图书、网络音视频及阅读、网络游戏等几个领域都具有鲜明的大众化色彩。其中，电影、小剧场话剧、图书消费代表了较为传统的文化消费领域和消费模式，而网络音视频及阅读、网络游戏则具有鲜明的时代色彩，代表着新的文化消费趋势。

　　这种针对文化消费市场、宏观与微观紧密结合的报道，在《人民日报》以往的文化报道中是从未有过的，其报道的规模、高度、广度和深度，都在一定程度上实现了突破。

　　注重差异性，深入剖析各消费领域问题

　　在对各领域报道角度的选择上，该系列报道涉及的各文化消费领域因其消费产品、消费人群、消费方式、消费习惯等方面的不同，具有非常大的差异性。该系列5篇报道正是从这些差异性入手，深入剖析了每个消费领域存在的问题，并对该领域的发展前景进行了理性的分析和展望。

　　在5个领域的报道中，作为大众艺术的电影一直是人们最关注的文化消费门类之一。2010年中国电影总票房达到101.72亿元，同比增长63.9%。与此同时，全年观影人次的增长却远未与之相协调。电影票价的居高不下，成为阻碍部分观众走进电影院的重要原因之一。因此，该系列第一篇《大众艺术的“亲民”之困——如何破解中国电影票价降价难题》选择了公众对电影票价质疑这个切入点，通过深入的采访，回答了“电影票价到底高不高”、“电影票价到底卡在哪里”、“电影票价到底能不能降”等几个普通消费者最为关心的问题，在揭示了电影票价定价机制的同时，对电影产业内外制约电影消费的困境进行了全面分析。

　　该系列报道第二篇、针对小剧场话剧消费的通讯《小剧场，这里消费很亲切》，则于众多的文化演出类型中截取了小剧场话剧这一广受年轻人欢迎的演出类型，通过内容创作贴近消费者心理、消费价格合理等方面，突出了这一演出类型有别于其他演出类型的鲜明特色，分析了其目前在北京、上海等大城市发展迅速的原因。

　　第三篇报道、针对图书消费的通讯《世界出版大国的阅读尴尬——中国图书消费如何突破瓶颈》，则从作为出版大国的中国人均图书消费20年不变着眼，从图书价格、开拓农村图书市场等角度入手，分析了当前中国图书消费市场培育和公众阅读习惯培养中存在的诸多问题，并对图书消费市场如何进一步扩大给出了中肯的建议。

　　第四篇报道、针对网络文化消费的通讯《从“免费午餐”到“主动埋单”——中国网络文化消费模式及市场分析》紧紧抓住网络文化消费长久以来形成的免费消费心理，就盗版对网络文化消费的伤害及版权保护意识对整个文化产业的重要意义进行了深入剖析。报道针对网络音频、视频、阅读等各消费领域发展情况的差异性，结合各领域的发展历程、发展现状及发展前景进行了分析，从消费者心理和习惯的角度，分析了网络文化消费的困境和突围策略，并对新媒体消费的趋势进行了预估。

　　第五篇报道、针对网络游戏的通讯《成长，在虚拟和现实之间——中国网络游戏消费调查与市场谋略》，对中国网络游戏目前庞大的市场和迅猛的发展趋势进行了充分报道，分析了当前网络游戏消费市场面临的困难与裂变，从消费者、游戏产品提供商、游戏运营商及网络游戏主管部门等多方面视角，为网络游戏消费市场的进一步规范化发展提出了意见和建议，并对这一庞大市场下一步的发展趋势进行了展望。

　　以政策为导向，深入基层掌握准确信息

　　“聚焦文化消费系列报道”的采写，需要记者对政府主管部门出台的相关政策具有较为深入的了解，通过这些政策，理解政府对产业发展的规划和设想，从而对整个产业和市场当前的现实情况和未来发展方向进行准确的判断。也就是说，在整个报道过程中，各部委出台的相关政策是记者采写的重要依据。

　　但是，如果仅仅从政策出发，并不能真实地反映当前文化消费市场上出现的问题。与政策呈现出来的发展规划和具体措施相比，现实中的产业和市场发展情况往往因出现一些纷繁复杂的现象而表现出一种滞后性，这其中存在的诸多问题，有的是普通文化消费者可以体察并提出质疑的，有的则需要记者在更为宏观、更为理性的层面上进行梳理和把握。对这些现象的观察、分析和解答，都需要记者在采访过程中深人产业和市场一线，既从消费者的角度观察和发问，同时调动日常采访积累的资源和经验，进行更为专业的思考和分析。

　　此外，与产业与市场、生产与消费相呼应，文化产品内容提供商及经营者与文化产品消费者之间也是二元对立的两极。在报道中，如果仅仅站在文化消费报道的出发点，仅仅从消费者的角度思考问题，则会造成对整个产业和市场认知的偏狭。因此，在这组报道的采写中，还要求记者多方位、多角厦地对现象和间题进行观察和分析，既对消费者的困惑和质疑进行解答，同时从文化产业从业者的角度，对各种现象背后的原因进行探究，并以政策为导向和依据，对整个产业和市场当前的情况进行全方面的观照。

　　“聚焦文化消费系列报道”推出后，获得了各方积极反馈。中宣部文化体制改革和发展办公室负责人说，这组文章很“给力”，系统、深度、权威，代表了《人民日报》的高度和水平。国家广电Li、局电影局负责人表示，关于电影票价的文章，《人民日报》的认识显然更为客观，文章避免了对票价高的片面抨击，避免了对中外票价进行简单比较，为引导观众理性认识票价问题提供了新的视角。站在促进产业健康发展的立场上，文章又没有回避目前票价较高的客观事实，并且深人分析了产业内外造成票价高的各种原因，将票价问题和电影产业的问题放到整个国民经济的大环境中来进行考量，具有较为宏观的视野。

　　文化部负责人反馈说，这一系列文章对于政策的跟踪和解读非常到位;对政府的动态了解及时。能够了解政府主管部门的管理重点，对产业发展的优势和瓶颈以及产业趋势的把握相当到位。此外，文章还结合小剧场演出、游戏产业的发展趋势，对舞台演出、网络游戏未来的走向进行了展望，并从文化生产和文化消费双方的角度对中国文化产业的未来走向进行了较为客观的分析。

　　清华大学、北京大学、中国人民大学、中国社会科学院等研究机构来信称，“这一组报道非常有深度，采访层次较高，采访人员范围较广。数据翔实、论据充分、对产业了解透彻，对于产业趋势有较准确的预判。”

　　完美世界、盛大文学、A8音乐等文化企业纷纷来电对这组文章给予肯定，他们认为，这组报道采访扎实、全面，数据翔实，意见中肯，反映了当前游戏企业面临的问题，对网络游戏产业的文化传承、社会责任体现得淋漓尽致。对影院经营把握比较到位，从中国经济的宏观角度道出了影院经营过程中的困难。.

扩展阅读