建党90周年：鼠标下的红旗漫卷

　　岁月如烟，信念如一。90年来，全心全意为人民服务的精神，深深融入中国共产党人的血液，成为始终不变的执著追求。站在90年这个时间点上，我们看到了中国共产党人对历史负责、对人民负责的大智慧大勇气，也看到了面对未来各种风险、各种复杂局面中国共产党人的信念与力量。这信念与力量来自人民。

　　90年前，中国共产党点亮了民族独立、人民解放的希望;90年后，改变了中国“一穷二白”的落后面貌，改善了人民生活水平，走上了改革开放、全面建设小康社会的征途。90载艰苦奋斗，90载荣耀辉煌。能够激发灵魂的高贵与伟大的，只有虔诚的信仰。在最危险的情形下，最虔诚的信仰支撑着我们;在最严重的困难面前，也是虔诚的信仰帮助我们获得胜利。历史和现实充分证明，中国共产党是富于创新精神，不断开拓进取、与时俱进的党;是经得起各种考验，勇于在困难和挫折中奋进的党;是团结一心，脚踏实地为人民群众根本利益而奋斗不息的党。

　　从哪里来?到哪里去?90年后再回顾，历史给了当然的答案。今天中国共产党已经登上了新的历史平台，站在新的历史起点上，让信仰变成力量!7月1日上午10时，庆祝中国共产党成立90周年大会在人民大会堂隆重召开，中共中央总书记胡锦涛在大会上发表重要讲话。人民网、新华网、中国网络电视台等中央重点新闻网站全程直播，地方新闻网站和知名商业门户网站纷纷在首页重要位置转载、推荐，将建党90周年报道推向高潮。

　　网络媒体为这一时刻准备了几个月时间，通过多角度、多层次、多媒体全景式书写中国共产党90年来奋进的力量和前进的旗帜，无论是中央重点新闻网站，亦或是商业门户网站，再或是地方新闻网站，它们都不约而同地站在自己的高点上实践着“瞭望者”的角色，在党与网民之间搭建起一座沟通和互动的桥梁。

　　网络媒体围绕建党90周年的专题与策划，内容丰富且深入，涵盖了历史、人物、理论等多个方面，通过网络征集、网上评选、嘉宾访谈等互动方式拉近了与受众的距离，同时也提高了网友参与的热情，相比传统媒体具有明显优势和亮点。此次主题报道中，网络媒体不仅注重线上内容的延展，还在线下活动方面尽量做足文章。例如，地方新闻网站根据自身地域特点组织和开展了一系列主题活动或大型采访。互动与新技术方面更是可圈可点，微博等最新应用在建党90周年报道中散发出独有的“红”色魅力。此外，气势恢弘的新闻专题页面和生动逼真的Flash动画在此次主题报道中让网友再次产生视觉盛宴之感。

　　线上内容书写不凡画卷

　　作为大型主题报道，各大新闻网站的建党90年相关内容其实早在2010年底就已亮相，一些重要栏目和重点活动的策划实施也已启动。因此，目前看到网络上异彩纷呈的党的90年历史画卷是经过众多网络编辑半年多的努力和耕耘所获。可以看到，诸如“红旗飘飘”、“伟大历程”、“党史上的今天”这些栏目的推出，体现出网络媒体在中宣部、中央外宣办等单位的有力协助下舆论导向的先锋作用。

　　今年4月22日，由中宣部、中央外宣办、中央文明办、中央党史研究室、教育部和团中央指导，人民网、新华网、中国文明网、中国网络电视台等100家网站共同主办的庆祝中国共产党成立90周年网上系列活动拉开帷幕。活动以中国共产党成立90周年伟大历程为主题，包括开设专题网页，开展网上作品大赛、网上知识竞赛、“双百”人物和时代先锋网上论坛、网上系列谈、网上红色旅游、“童心向党”歌咏活动展播等内容。开展网上系列活动，目的就是着力营造建党90周年浓厚氛围，广泛进行爱党、爱国、爱社会主义的思想政治教育，深入宣传90年来中国共产党团结带领全国各族人民战胜各种艰难险阻、谱写中华民族自强不息壮丽凯歌的光辉历程。

　　在新闻网站深入报道的同时，商业网站也责无旁贷地加入到网上宣传报道的队伍中，如新浪、搜狐、网易、百度等网站纷纷开展了庆祝中国共产党成立90周年网上报道，通过开设新闻专题、开辟报道专区等方式进行全方位解读，通过氛围营造、互动栏目策划等方式增强报道的吸引力和感染力，全面展示党的光辉历史和丰功伟绩，内容丰富、栏目新颖、积极跟进，营造了热烈喜庆的氛围。如百度发挥独特优势，设置并优先推荐“共产党”、“建党”、“建党90周年”、“中国共产党历史”等关键词，为网民查阅提供方便。

　　在线上方面，虽然各网站之间内容有相近之处，但网络媒体比较熟悉网友的阅读习惯，因此在形式上锐意进取，有很多亮点与突破。一些网站充分发挥自身资源优势，在加强延伸阅读的同时也不忘页面的精心编排设计。如专题除文字、图片、视频等元素之外，针对不同版块、栏目采取了大胆的表现手法。如新华网建党90周年专题中“红色经典”部分，创意性采用现代弧幕电影方式，网友可以通过轻松点击鼠标开始观看选中的电影，由此也被称为免费的“网上红色影院”。

　　网络访谈一向是新闻网站的核心栏目，特别是对于重点新闻网站来说，嘉宾资源的丰富性赋予了新闻报道的独家视角和优势平台。如人民网·中国共产党新闻网自今年年初以来已组织四个系列主题访谈，嘉宾从中央部委的相关领导、开国元勋的后代、各领域的理论专家，到基层的村支书，分别从不同角度解读党的历史和辉煌。

　　线下活动可谓别具一格

　　线上内容与线下活动的无缝对接，可谓是网络媒体建党90周年报道亮点之一。在持续半年多的新闻报道中，新闻网站陆续展开了主题各异的线下活动，有大型采访、也有红歌比赛、摄影比赛等。线下活动不仅集聚了大量网友的关注和参与，同时也是对线上内容良好的互动与反馈。

　　今年四月初，人民网·中国共产党新闻网与中联部和中央国家机关工委分别联合组织“走进党的部门”、“走进国家部委”活动。值得注意的是，活动中邀请到15位网友与记者同行采访，并开设微博群对活动全程同步直播。而作为湖南省重点新闻网站的红网，围绕庆祝建党90周年主题也开展了一系列颇具特色的活动，如红网与湖南工艺美术职业学院联手推出“一颗红心绣党旗”活动，工艺美术大师历时一个多月绣制了一面长388厘米、宽192厘米的最大标准的党旗，甚至还有网友采用“十字绣”形式积极参与到活动中。6月25日，由大众网与中国民族报社发起的“党旗漫卷中国红——走进56个民族大型采风活动”启动。该活动吸纳网友参与其中，采访团先后驾车途经全国近30个省、市、自治区，历时200多天连续对56个民族家庭进行采访。

　　由此不难看出，不同网络媒体在建党90周年报道中经过精心策划安排的各具特色的主题活动，将传播方式进一步深入和拓展。线下活动的开展主要有两点优势：一是吸引网友的参与，不失为粘合度提升的契机;二是通过深入细致的采访或活动，可以积累大量独家、生动的新闻素材，为线上内容作必要补充甚至是升华。并且，开展活动完全不必拘泥于自身，可以积极拓展媒体同行资源，进而通过合力的优势扩大活动规模、深化活动主题。同时，网站能够依据自身的优势策划相关活动显得尤为重要，富有创新意识的活动才能最终获得事半功倍的报道效果。

　　互动与技术联动发力

　　提及互动性，自然是网络媒体的优势所在，它在历次重大新闻报道中都发挥着极为重要的作用，是与传统媒体竞争的利器。在此次建党90周年报道中，各网站纷纷开设互动栏目吸引网友、为主题报道增色不少。

　　新浪网的微博栏目“建党伟业”在“1小时话题榜”、“今日话题榜”和“本周话题榜”中连续排名榜首。有关“建党”、“党的生日”和“七一”等字样的微博条数截至6月23日已经超过100万，由此可见网民的极大关注。千龙网策划的“向党说句心里话”活动，吸引大批党员参与，网友通过这个平台抒发“知党、爱党、颂党”的实感。

　　由搜狐网、网易网等七家网站共同承办的“回顾90年岁月记录点滴真情”庆祝建党90周年网络作品征集活动，通过邀请广大网民用文字、图片、视频三种形式，以“最温暖”、“最美丽”、“最感动”、“最快乐”、“最给力”、“最期待”六个主题表达对党的热爱，对建党90周年的衷心祝愿。经过一个多月的作品征集共收到作品10642件，点击量突破1039万，跟帖超过六万条，投票数达到103万。来自全国各地的318部参赛作品分别获得了一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖。活动结束后，参与网站采用多种方式广泛展示、展播优秀作品，为建党90周年报道锦上添花。

　　同时，互动与新媒体平台技术的联合发力在此次主题报道中也有更为切实的体现，以搜索引擎、移动设备客户端等应用加深专题报道的力度。如网友可通过人民微博对建党90周年进行寄语和祝福，通过“党史百科”搜索、查询几千个相关词条，通过手机、平板电脑等移动终端随时随地自由浏览新闻，并参与互动。此外，例如北方网的北方论坛“拍客新闻眼”栏目，其开展的“寻觅天津革命遗址拍摄津沽红色遗迹”活动吸引了大量网友的参与和跟帖互动。在湖北省，“微博传递湖北红色记忆活动”五月在网上启动，湖北省17个市州官方微博参与到红色记忆接力传递中，这一新的传播互动方式很大程度上调动了网友参与的积极性。

　　在建党90周年报道中，只有准确发挥自身优势，并且通过互动栏目、新技术应用等多种手段才能使得报道丰富多彩、形式多样，既吸引网友关注和参与，也能在实践中提高网站内容报道的实力。大众网展现采风活动这一接力式报道就是一例，他们把微博、网友留言、各新闻网站论坛网友互动内容聚合在一起，形成了相对强大的舆论场，是一次较有新意的尝试。

　　挖掘自身资源彰显魄力

　　传统媒体历来要抢占独家新闻的制高点，对于网络媒体也同样，独家与原创的新闻报道是发展的必备之物。要做好建党90周年报道这样的大型主题报道，网站一定要对自身的特点有清晰的判断和认知。例如中国网在此次报道中充分利用多语种、多媒体优势，结合网络传播的特点，发挥了国际传播方面的优势，从对外宣传的角度重点报道主题内容，因此相关报道受到各国网友关注，并且被境外媒体转载。

　　在具体报道中，网络媒体应强化栏目或稿件的主题策划，可以是对内容的议程设置，也可以是针对受众人群的侧重性报道。如中国网在报道中始终注重把握好对外报道的国际视野，各语种版面坚持以外国人的视角来解读和报道中国共产党90年历程，努力增加报道的亲和力和可信度，进而达到良好的国际传播效果。

　　在地方新闻网站中，也有很多在挖掘自身资源方面的成功案例。这些网站都能够从自身所处地域的历史、文化、经济等具体情况出发，提炼并选取最适合当地的报道角度，并根据网友的习惯与喜好确定报道方案。例如北方网在报道中充分挖掘本地报道线索，在体现地域特色上下功夫，在突出个性方面做文章，实现主题报道的“接地气”，具有鲜明的地方特色和优势。北方网的内容围绕天津丰富的“红色”资源展开，在“建党90周年”专题设计中“红色”主题囊括了多个版块。

　　其实，网络媒体对于本地新闻资源的开发具有很多传统媒体不及的长处，新媒体的交互性和技术手段的多元性使其有着更大的发挥空间和创意方式。地方新闻网站与当地相关部门等保持良好的互动关系，在报道宣传和资源共享方面实现互补，长此以往的合作将会积聚线下的独有资源，特别是网站组织的主题性创意活动，如果能有效吸引到网友的大量参与，即可在网友、网站、政府部门之间架设起一道无形的桥梁，最终实现多方共赢的局面。地方网站通过本土原创彰显地域特点，这是红网在建党90周年报道中贯彻的理念。在此次报道中，红网策划并实施了一系列颇有亮点的网上报道，将主题报道内容与当地湘味湘韵演绎得醇厚有致。

　　综上所述，在面对重大主题性报道时，网络媒体由于自身特性与选取角度的不同铸就了报道结果的差异性。无论是侧重网上互动，还是倾力打造线下活动，亦或是重点着力于原创与独家新闻，网络媒体在建党90周年主题报道中都体现出综合运用新媒体平台的意识与大胆践行。

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