哈利波特新书发售 “全球最成功IP”吸金魔法揭秘

 　　2016年7月30日，被称为“哈利·波特第8个故事”的舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》正式公演。隔天，同名英文版剧本书在全球上市，J.K.罗琳随后宣布将不再续写哈利·波特故事。该书的中文简体字彩排版预计今年10月下旬与中国读者见面。作为“全球最成功IP”之一，哈利·波特为何能在近20个年里对粉丝形成强大而持久的吸引力?其吸金“魔力”从何而来?

　　■哈利·波特的“第8个故事”

　　与《哈利·波特》系列小说前7本书不同，《哈利·波特与被诅咒的男孩》并非真正意义上的续集，它甚至不是罗琳执笔的作品。这是一部为舞台剧创作的剧本，由罗琳与剧作家杰克·索恩、导演约翰·蒂法尼共同创作，杰克·索恩撰写。讲述的是长大成人的哈利以及他的三个孩子的故事。

　　在新故事中，哈利波特已是36岁的中年人，他在魔法部里当一个公务员，赫敏则嫁给了罗恩。故事的主角成了哈利波特的第三个儿子阿不思·西弗勒斯·波特，他必须不断抗争，摆脱自己不想要的家族传承。另外，伏地魔的女儿、亦正亦邪的德尔菲将会成为重要角色，她与阿不思的友谊将经历成人世界复杂纷争的考验。

　　对于哈迷而言，出任主角的阿不思引起了无数回忆——在《死亡圣器》最后一章中，这个小孩害怕自己被分院帽分到斯莱特林学院时，哈利波特对他说：“阿不思·西弗勒斯，你的名字中含有霍格沃茨两位校长的名字。其中一个就是斯莱特林的，而他可能是我见过的最勇敢的人。”

　　尽管《哈利·波特与被诅咒的孩子》是《哈利·波特》系列最后一部，但这不代表罗琳魔法世界故事就此终结。比如由罗琳撰写的《神奇动物在哪里》电影剧本已确定将会出版。

　　■“全球最成功IP”造富神话

　　套用当下时髦的说法，《哈利·波特》系列小说大约可以算做是全球最成功的IP之一了。早在2011年，就有媒体报道，《哈利·波特》带动的巨型产业链规模已达2000亿美元。哈利·波特究竟如何“吸金”造富?下面，中国经济网生活频道汇总了相关数据和资讯，也许有助您一窥其境。

　　小说销量：4.5亿册

　　截至2015年，《哈利·波特》系列小说所有版本总销售量超过4.5亿册，名列世界上最畅销小说系列。

　　电影票房+光碟：98亿美元

　　当1997年第一本《哈利·波特与魔法石》在英国出版之后，英国独立电影人大卫海曼就立刻把此书推荐给了美国华纳兄弟电影公司。该公司最终与罗琳签订了电影改编版权。华纳兄弟宣布投拍《哈利·波特与魔法石》后不久，可口可乐便以1.5亿美元买断了电影的全球独家联合营销权，这一价格打破了好莱坞的纪录。

　　美国华纳兄弟电影公司则凭借这一系列小说拍摄了8部电影，票房总收入达78亿美元。不仅如此，蓝光碟、DVD的贩售和租赁也带动了20亿美元的收入，堪称全球最卖座的系列电影。

　　主题公园

　　2010年，位于美国奥兰多环球影城内的“哈利·波特主题公园”开始营业后，吸引了全世界的魔法迷前往朝圣。上万名游客每天搭乘“霍格沃茨特快列车”往返于对角巷和霍格莫德村，体验罗琳笔下的魔法世界。至2014年，该公园的游客量已经多达810万人次，增加了76%。

　　如今，“哈利·波特”主题区已成为环球影城的一大吸金利器。继美国奥兰多环球影城和日本大阪环球影城中的“哈利·波特”乐园相继开园后，好莱坞环球影城的也于今年正式开放。

　　道具周边产业

　　哈利·波特系列的道具周边产业也做得风生水起。全球最大的三家玩具制造商美泰、乐高和孩之宝，分别以数千万美元的价格购买到哈利波特系列玩具与文具的特许经营权，市场上出现了巫师服、飞天扫帚、魔杖等500多种周边产品。

　　去年底，哈利·波特电影道具展在上海开幕。这一系列展出自2009年开始，已陆续在美国、加拿大、日本、澳大利亚、新加坡、瑞典、德国、法国等地巡回展出，参观总人数超过了20万人次。

　　拍摄地旅游

　　作为哈利·波特的故乡和电影拍摄地，英国也成为了全球众多粉丝的热门旅游目的地。英国旅游局同样希望把哈利·波特作为旅游业的吸金石。据统计，每3个英国游客中，就有1个是因为《哈利·波特》或着《唐顿庄园》，而来探访相关城堡和古迹。这些游客在此类景点的消费达到了65亿英镑。

　　■哈利·波特的成功“魔法”

　　从第一部小说到今天，哈利·波特系列已走过了近20个年头。在这个热点频换、偶像速朽的粉丝经济时代，为什么“哈利·波特”能对粉丝造成如此强大而又持续的“魔性”吸引力?

　　审美同质化

　　《哈利·波特》具备了畅销书的所有元素——魔幻、冒险、正义与邪恶、友情等等一应俱全，但问题是，拥有流行元素不仅仅可能通向超凡脱俗，也有可能通向庸俗和跟风。罗琳聪明地把这些想象“身边化”、“家常化”——谁没有被同学搞过恶作剧;谁没有被家长咆哮过;谁不希望读书写作业时可以得到一支速写笔，这些遭遇和愿望，不分读者年龄，难道不是人人都经历和暗暗希望的吗?正如许多商业品牌成功的奥秘一样，首先是文化本身，让《哈利·波特》这部文学作品轻易地突破了全球读者不同文化、种族和地域的界限。

　　套用郎咸平教授在新著《本质》中的观点——那就是《哈利·波特》戳中了读者和观众的审美神经。如同百年可口可乐一样，《哈利·波特》戳中了多元化世界当中的“同质化”的审美神经，并且让它成为一种精神思潮的象征。

　　营销全球化

　　好故事只是畅销的基础，成为超级神话，在全球热卖，《哈利·波特》的成功更要归功于这个时代——即经济、文化日益全球化的时代。全球化才是成就它的决定性因素。

　　其中起决定作用的是美国资本和美国式营销方式——时代华纳先是为哈利·波特配备了好莱坞顶级的电影制作班底并以巨资打造，再配合全球化的营销攻势。对于《哈利·波特》系列来说，小说和电影起到了相互促进的作用。接下来是数不胜数、无处不在的特许商品的开发。

　　由出版开始，电影、DVD、录像带、电视片、唱片、游戏、广告……周边产品不断扩展，还有难以计数的玩具、文具、服装、食品、饮料、手机等成千上万种特许经营商品，再到主题公园、主题旅游……形成一个庞大的产业链并且不断扩展、丰富，产业的边际和界限不断模糊。这只能是在全球化时代才能做到的事情。是发达快捷的资讯使哈利·波特插上了在全球翱翔的翅膀。

　　从这个意义上说，哈利·波特的流行是美国式商业资本主导的文化传播全球化的一个成功实验。它近乎完美地诠释了托马斯·弗里德曼“世界是平的”这一全球化最新商业理念。

扩展阅读

• 《从党章发展看中国共产党成功之道》出版 2015-04-29 11:00:33
• 《中国顶级记者成功密码》出版发行 2012-06-11 12:53:12