融合发展新一年，我们的探索和思考

 　　8月22日，由人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的“职责与使命——2016媒体融合发展论坛”在深圳举行，来自全国31个省区市及15个副省级城市的有关领导和媒体负责人齐聚一堂，共同见证媒体融合发展在技术和资本领域的重大进展，分享新实践、新探索和新思考。一起来看看，这些传媒大佬在融合发展新一年，为我们提供了怎样的启示与借鉴。

　　消除融合发展技术瓶颈:

　　我国首个媒体融合云平台正式上线

　　人民日报媒体技术股份有限公司联合腾讯云共同发布我国首个媒体融合云服务平台——中国媒体融合云，将为所有合作媒体提供各类新型内容生产、大数据运营、人工智能等应用，一站式解决融合发展技术难题，从选题策划、采编生产、分发传播、盈利分成全流程突破融合瓶颈。中国媒体融合云通过让新型媒体技术“工具化”“傻瓜化”，实现技术的“隐身”，让媒体人重新回归内容创作的核心竞争力。

　　用好资本平台推动融合：

　　我国最强组合传媒资本“伊敦基金”启航

　　“伊敦基金”总规模50亿元，首期20亿元，是我国迄今最强组合的传媒资本，将由人民日报媒体技术公司、招商局资本投资公司共同组建的招商金台资本管理公司进行管理。通过这只媒体融合产业投资基金，招商局资本的专业投资团队和人民日报媒体技术公司的行业资源可实现产融结合、优势互补，有望高效、灵活、迅速地介入“媒体+”领域最具优势和增长前景的项目。

　　探索与思考

　　新华社副社长刘思扬： 新华社围绕建设“国际一流的新型世界性通讯社”的目标，致力于打造具有“通讯社”特点的融合发展新模式，通过建立“全媒体业务格局”，着力实现“四个延伸”，即在筑牢国内舆论主导地位基础上向世界范围延伸，在筑牢传统媒体领域优势基础上向覆盖全网延伸，在筑牢新闻报道主业基础上向经济信息延伸，在筑牢媒体用户市场基础上向终端受众延伸。

　　解放军报社总编辑孙继炼：互联网领域未知大于已知，新媒体发展变化快于规划。短短几年时间，媒体人一度热议的“报网融合”“台网融合”就被“融媒体、新矩阵”替代。这两年，解放军报社巩固老阵地、抢滩移动端、发展融媒体、搭建新平台、拓展用户群，形成了拥有一张主报、七种子报子刊以及包括中国军网、国防部网、八一网络电视、军报记者微博微信、解放军报客户端等10余个网络和新媒体发布平台在内的中国最大的官方军事传媒集团，构建了跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系。

　　光明日报社总编辑杜飞进：光明日报的媒体融合发展之路，必须紧扣传统优势、凸显特色定位，打造互联网时代的“知识分子网上精神家园”。因为，不仅与光明日报的传统优势、资源禀赋相贴近，更与知识分子群体在实现民族复兴伟业中的重要作用、在意识形态和社会舆论场上的特殊角色相契合。只有积极打造“知识分子网上精神家园”，依托互联网来团结、服务和引导网络舆论场上的“关键少数”，才能走出一条具有光明日报特色的媒体融合发展路径，才能进一步发挥光明日报作为党联系和团结广大知识分子桥梁和纽带的职能作用。

　　中国国际广播电台台长王庚年：媒体融合全部的价值结晶是“品牌”。品牌凝结着媒体的传播力、公信力、影响力，凝结着用户的认知和认同。所以，媒体融合首先要融合于品牌，品牌是媒体的核心竞争力，是一个媒体区别于另一个媒体的标志。中国国际广播电台在推进媒体融合的实践中，坚持“建设媒体、打造品牌”的指导思想，把主要资源和精力集中在打造品牌产品、品牌媒体上。从传播规律出发，新的媒体品牌要走出过去机构化、单一化的媒体模式。因此，我们主打的品牌，不是“中国国际广播电台”及其英文简称“CRI”，而是依托旗下中华网的“中华”及“CHINA”系列品牌。

　　长春广播电视台台长张鸣雨：一流媒体进军资本市场，二流媒体进军关联产业，三流媒体困守传统业态。长春广播电视台身处内陆，但也强烈地感受到了融合发展的时代气息，启动了融合发展的脚步，提出“打造区域性、开放性、融合性新型主流媒体”的目标，在推动融合发展和转型升级上进行了有益的探索和尝试。目前，长春台正在着手进行“媒体管理系统”项目建设，整合全台频率频道和新媒体资源建设“中央数据存储中心”，为实现台内现有新闻制作网、节目后期制作网、硬盘播出网的互联互通提供强大技术支撑。同时，着手推进广播电视发展公益基金平台“产业资本”平台建设，谋划建设长春广播电视文化园项目，力争在媒体融合发展的道路上撵上进度，跟上节拍。

　　湖南日报报业集团党组书记、社长蒋祖烜：媒体融合要实现“化学反应”而非“物理叠加”，既不能唱衰传统媒体，也不能把传统媒体和新媒体搞成“两张皮”，更不能让新兴媒体“吃掉”传统媒体。我们要立足自身优势，找准发展方向和发展模式，让媒体融合成为传统媒体的“发展观”。实践中，湖南日报一方面没有“葛优躺”，坚持高质量原创，做负责任的政经大报;一方面没有抱残守缺，不靠报纸一条腿走路，而是通过新媒体多平台多渠道发声，释放融合的“洪荒之力”。目前，我们已有10家PC端网站，100个移动端新媒体，让这张传统报纸的优质内容插上了新媒体的翅膀。

　　职责与使命

　　深圳报业集团党组书记、社长陈寅：作为担负重要职责和使命的党报集团，一定要聚焦根本，注重内容，占领舆论制高点。网络引发剧变，但有些东西始终未变。尊重传承，固本强基，是媒体融合发展的前提。要遵循新闻传播规律，落实真实、准确、客观、理性、公正、全面等新闻工作规范与原则，无论什么时候，这些都是我们行动的准则、创新的前提。要继承和发扬新闻前辈朴素生动的文风、深入实际的作风，坚决抵制网络内容生产中粗制滥造、浮夸恶俗等不良习气。要珍惜公信力如生命，在社交媒体异常活跃的今天，传统媒体不能满足于做传声筒、信息中介，而要做精神航灯、公平正义的守望者，将公信力要素牢牢扎根于工作的每一个环节。

　　人民网股份有限公司总编辑余清楚：引领正确导向是媒体的首要职责，人民网是网上的人民日报，政治上向党中央看齐，导向上和《人民日报》一致，坚持同人民日报一个标准、一把尺子、一条底线。做最好的内容，人民网主动设置议题，积极回应社会关切，不以点击量为目的，不以吸引眼球为噱头，在融合舆论场发挥“中流砥柱”和“定海神针”的作用。创新方式手段，人民网对所有的新闻进行全新改革，做到每一则新闻都是全媒体传播，形成立体传播合力，每一个报道都在移动端发力，进行数字化分享，目标是把每一个新闻报道呈现好，让我们的采访对象，让我们的新闻与时代接轨、与发展同步。

　　广东省委宣传部副部长、南方日报社社长莫高义：互联网的快速发展，创造了信息需求，增加了信息来源，丰富了传播渠道，同时也带来了信息泛滥、泥沙俱下的新问题。面对新的信息舆论环境，主流媒体的社会责任更加重要，我们应该保持战略定位和发展自信，更加坚定不移地履行职责使命，坚持正确的政治方向不能变，坚持优质内容生产不能变，这是主流媒体的安身立命之本。同时，遵循新闻传播规律和信息媒体发展的规律，勇于创新，勇于变革。从习近平总书记在“2.19讲话”中提到的9方面创新出发，这是新闻舆论工作的改革之道，也是履行职责使命的有利抓手。

　　杭州日报报业集团总编辑万光政：9月G20峰会要在杭州开幕，G20峰会是全球瞩目的峰会，媒体关注杭州，大大提高了杭州的知名度、美誉度，但很小的事件如果处理不当也会马上发酵网络舆情。这要求主流媒体一定要主动发声、敢于发声，第一时间发布权威的声音。通过我们的实事求是进行评判，通过网络及时进行引导，理性进行引导，还要用情感引导，一定要用互联网话语体系来影响我们的受众，这是履行职责使命很重要的一方面。

扩展阅读

• 坚定信心，脚踏实地向前进——来自基层蹲点现场的报道 2022-10-20 09:29:47
• Facebook正式改名“Meta”，12月1日变更股票代码 2021-10-29 10:20:58
• 传统出版产业融合创新探索数字阅读 2021-07-22 08:59:38
• ＂重走中国西北角＂：一堂黏着泥土的新闻实践课 2021-01-06 12:06:59
• 融媒体时代深度报道的探索与实践 2020-12-31 13:40:24
• 新媒介在文艺领域的影响：如墨汁滴入水中氤氲开来 2020-12-09 12:16:56