江苏：在创新中抢占传播制高点

 　　一条正能量H5引发千万次阅读，一座虚拟展馆让党史宣传更具亲和力，一个理论节目使观众眼前一亮……《中国新闻出版广电报》记者在采访中感受到，江苏省积极打造新兴内容传播平台和网络用户平台，在加速实现从“相加”到“相融”的转变过程中，不断抢占媒体传播制高点。

　　全媒体联动 激起正能量“合唱”

　　12个页面、25幅图片、不足千字的文字稿。这条题为《无人区，52载守边人》的H5，将在新疆萨尔布拉克草原无人区守边老人魏德友的故事娓娓道来。截至8月19日，《现代快报》采访制作的这条H5阅读量达1930万次，点赞转发超过130万次。由H5转换的2分钟视频，在北京、上海、广州等地的公交、地铁，高铁、飞机的移动屏幕，户外大屏上播出。中央电视台《新闻联播》《焦点访谈》播出了魏德友的动人事迹。几轮传播下来，“老魏叔”成了名副其实的正能量“网红”。

　　视线聚焦“微”故事，全媒体展现“大”情怀。江苏省广电总台推出全媒体大型纪录片《你所不知道的中国》，以“中国骄傲”为主题，用故事形态呈现中华文明精华。在今年“6·23”盐城特大风雹灾害舆情报道中，各媒体用充满人情味的好故事，凝聚社会正能量。

　　“必须创新报道视角、手法，打造受众乐于接受的产品。”《现代快报》总编辑助理郑春平说，从一些报道的反响来看，传播正能量与吸引关注度完全可以同步，并且能实现网上、网下两个舆论场的高度契合、统一。

　　新技术助力 实现好内容共享

　　展出江苏党史图片463幅，文字1.9万字，想要“参观”这样的展览，一部手机就能实现。今年6月，新华报业传媒集团将展览馆“移”至网上，举办“追寻·铭记·传承——中国共产党在江苏”网上展览。展览由3D虚拟电子展馆、建党95周年电子专题页面、微信端雨花英烈H5文件等内容组成。由于可以在微信、移动客户端以及PC端等各类网络平台上分享，本次网上展览深受网民喜爱。统计显示，截至8月26日，以上3项内容合计点击量已超过184万次。

　　当优质内容插上技术“翅膀”，形成的合力就能推动信息传播得更快、覆盖面更广。江苏省广电总台“荔枝云”平台，运用大数据为新闻事件提供背景、脉络、时间相关性等有深度的数据分析，实现新闻信息一次采集、多元化传播;“看苏州”移动客户端运用时下热门的直播技术，将百姓关注的热点事件“一网打尽”。

　　“新技术带来的全新体验，能使新闻报道、信息传播事半功倍。”新华报业传媒集团视觉传媒中心主任庾康说，传统媒体要勇于采用新技术。当然，依然要注重打造精致、有深度的内容，这样才可以让二者相得益彰，走入更多用户心中。

　　多媒体呈现　提升节目“含金量”

　　打开电视，你会选择看娱乐节目，还是看理论节目?如果你看过江苏广电总台的《时代问答》，这将不再是一道难题。《时代问答》是“马克思主义理论研究和建设工程”电视化、栏目化的整体呈现。43门学科的“马工程”专家走进演播室，阐述重大的理论和现实问题，回应百姓关切。

　　为了让这档理论节目更生动鲜活，栏目组制作了一批与访谈内容紧密相关的短片穿插在节目中，配合图表、动画等，直观、立体呈现专家观点。在《不朽的〈资本论〉》一集中，展示了节目组在上海图书馆、中国人民大学图书馆拍摄的《资本论》影像。“见到这样的视频资料，参与节目录制的专家都感到眼前一亮!”《时代问答》栏目总制片人戴波说。

　　戴波说，要持续地赢得受众，就要在节目形态、传播方式等方面不断创新，并多做能把国民整体素养往上提升的节目。(记者 尹琨)

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