图书“蹭”电影 暑期博销量

　　随着中国电影市场越来越火爆，不少出版社都尝试借电影上映的东风，带动相关图书的销售。尤其现在正值暑期，记者从北京各大书店了解到，与正在上映或即将上映的电影同名的图书明显增多。很快，有关“变形金刚”和“哈利·波特”的图书也会陆续上架。

　　不过，据记者了解，并非所有电影图书的销量都能取得不错的销售成绩。业内人士指出，想靠电影带动图书的销量，其实很有门道。

　　●电影图书上架 看的人多买的人少

　　近日，记者走访北京各大书店发现，随着电影暑期档的来临，几乎所有热门影片都推出了各种相关图书，《功夫熊猫》、《建党伟业》、《魁拔》、《金陵十三钗》等书均已上架。

　　在北京图书大厦记者看到，虽然张艺谋导演的同名电影尚未上映，但新版的《金陵十三钗》的小说已经被摆在了畅销类图书的书架上，在6月文学类销量榜单上，《金陵十三钗》一举夺下了第六名。

　　《哈利·波特与死亡圣器(下)》8月即将在国内上映，而同名小说也再次风光了一把，冲进了卓越网小说类图书销量榜的前二十。

　　看来借着电影的东风，有些书确实“蹭”到了不少便宜。但是，并非所有图书的销量都那么喜人。

　　昨天，记者在北京图书大厦影视小说的书架旁边观察了一个下午，发现这里一直不乏关注，但总是看的人多，买的人少。

　　记者随机采访了十几位读者，他们大都表示只是偶然逛到这里，“随便看看”。只有一位中学生告诉记者，她是专门来买“哈利·波特”系列的。

　　●规律探寻

　　“图书借电影带动销售的情况其实一直都有，尤其是在暑期效果最好。”长江文艺出版社图书中心总编辑安波舜接受记者采访时表示，这里面有规律可循。

　　读者因素：暑期档要“抓住”学生

　　与其他时段不同，暑期最显著的因素就是学生读者增多。

　　安波舜介绍，电影的消费群和图书的消费群一般并不重合，电影一般是年轻人看的多，而图书则是年龄稍长些的人比较关注。但到了暑假，看电影和买书的大学生和中学生往往都会增加。

　　正是因此，能抓住学生的电影图书往往会在这个时间热销。“哈利·波特”系列最新一部《哈利·波特与死亡圣器(下)》即将上映，它的观众和读者绝大多数都是学生，参考往年的经验，这套书上市以后根本不愁卖不动。

　　●业内预测

　　“哈利·波特”必火

　　业内人士普遍认为，《哈利·波特与死亡圣器》接下来将在暑期档图书市场再放光彩。

　　首先该书2007年上市时便已拥有许多固定粉丝，具备读者群基础，而这些读者以学生为主，如今正在放暑假，有大把阅读时间。

　　随着8月初“哈利·波特”最新一部——还是最引人关注的终结版——上映，“哈迷”的粉丝效应势必将被充分体现。

　　日前，《哈利·波特与死亡圣器(下)》已在北美上映，宣传势头极其猛烈，而该系列屡屡传出“不再更新”的消息，这都将成为增加图书销量的砝码。

　　营销因素：原创图书“天生”有优势

　　安波舜同时指出，根据长期以来的经验，“由书改成电影的比由电影改成书的好卖。”他表示，一般读者在看书时更看重文笔，作为电影原著的原创作品，往往在这方面更有优势。

　　原创图书原本就有一定的读者群，经过电影的一轮推广之后，能吸引额外的一部分电影观众重读原著。

　　而根据电影剧本改编成图书的往往只能吸引电影的粉丝，由于在文笔上未必经得起推敲，所以不一定能吸引来真正爱读书的读者。

　　安波舜认为，之所以会有这种特性，就是由于固定的读者群和电影观众群不相重合造成的。

　　宣传因素：电影受关注最关键

　　“只要电影能取得比较高的票房或其他影响力，相关图书肯定会好卖些。”一位某出版社资深营销策划人这样告诉记者。

　　一般来说，图书会比电影上映提前上架，通过电影多轮宣传，实际上同名图书也得到了强力的推广。

　　据这位策划人透露，小说《山楂树之恋》、《风声》都是这样。这两本书上市时还没有电影，虽然做过一些宣传，但销量始终不是很理想。直到同名电影上映之后，随着媒体持续关注，极大地推动了图书的二次宣传，从而给原著带来了突飞猛进的销量。

　　总之，只要电影够火，图书就基本不愁销量，反之则不然。

　　国产动画电影《魁拔》刚上映时，由于少人关注，同名图书销量平平，随着该电影逐渐有了一点知名度，图书的销量也跟着增长了一些。

　　暑期图书市场以学生军为主力，但记者在北京图书大厦看到，大多数孩子不急于买书，而是席地而坐“一次看个够”

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