北京卫视：创新与坚守并举

来源：中国新闻出版广电报发布时间：2016-10-12 11:47 搜集整理：中国产业网

　　在历史叙事的呈现上，开创性地构建起一种全新的电视语汇：一是突破“近距离”，追求“零距离”;二是颠覆“讲述人”，穿越为“史中人”;三是升级“虚环境”，还原“真环境”。

　　北京卫视始终坚持“新闻立台，人民至上，内容为王，创新制胜”的发展方针，坚持“首善媒体，大美品质”宗旨，把弘扬社会主义核心价值观作为工作的使命担当。

　　突破电视语汇界限

　　让主流价值引领潮流

　　《档案》是北京卫视原创的历史纪录片栏目，播出至今已经7年，在扩大品牌影响力的同时，也在不断探索着一个新的命题——那就是如何突破自己变得更好?在这一方面，《档案》实现了自我超越。

　　第一个超越是在节目立意的格局上。随着《档案》创作手法和品牌价值的日臻成熟，栏目开始从“小历史”的揭秘过渡到“大历史”的构建，通过对一些重大题材的挖掘，展现《档案》栏目对历史问题的思考和对时代发展的关照。尤其是面对历史虚无主义和个别舆论对历史真相的歪曲和诋毁，《档案》主动担当、积极发声，用文艺创作的方式正本清源、激浊扬清。

　　第二个超越是在历史叙事的呈现上，开创性地构建起一种全新的电视语汇。历史纪录片创作的难点在于如何拿捏真实与虚构之间的分寸，多一分则失真，少一分则守旧，《档案》构建的全新电视语汇解决了这两者之间的关系。这种电视语汇可以概括为三点：一是突破“近距离”，追求“零距离”;二是颠覆“讲述人”，穿越为“史中人”;三是升级“虚环境”，还原“真环境”。

　　突破品牌思维界限

　　让常态栏目呈现新常态

　　北京卫视高度重视周间栏目带的打造，将周一至周四的920栏目带，视为价值观塑造的重要时段，不断推出新闻纪实、生活服务、社会观察类的原创自制节目，《生命缘》《暖暖的新家》《我是大医生》等节目都赢得了观众的良好口碑。

　　《身边》是北京卫视在周间920时段播出的一档常态周播栏目，也是北京卫视最主要的新闻纪实品牌。2014年之前，《身边》选题集中在百姓生活的常规范围内，选题分散、手法传统，没有能够在同类型节目的竞争中脱颖而出。但从2014年开始，《身边》主动开启季播化的品牌战略调整，围绕“生命”的核心主题推出了一系列子品牌节目，包括医疗纪实节目《生命缘》、警界纪实节目《平安缘》、亲子成长纪实节目《幼儿缘》，以及体验类纪实节目《怀孕的爸爸》、家居改造节目《暖暖的新家》。

　　一档常态化周播栏目，创新延展成为五档全新的季播栏目，这样的品牌裂变让常态栏目呈现出不断创新、升级、再造的“新常态”。

　　突破综艺理念界限

　　让精英综艺服务大众文化

　　大型综艺节目是电视台节目生产能力和市场商业价值的综合体现，往往拥有最高的收视表现和最大的社会关注度。能力越大，责任就越大，所以大型综艺节目也应该担当起主流价值传播的重要责任，让大型综艺节目能够体现出大价值。

　　《传承者》品牌是北京卫视在2015年推出的原创传统文化类大型季播节目，第一季《传承者》聚焦中国非物质文化遗产的保护与传承，通过对50多项来自全国非物质文化遗产的推荐，推选出8项非物质文化遗产登上联合国的舞台，向世界展示中华文化。

　　为了进一步解读中华文化，树立民族自信，2016年《传承者》品牌进行了创新升级，推出《传承者之中国意象》节目。它的创新集中在三个方面：一是丰富文化表达，升级价值传播;二是创新电视手段，展现美