优秀新闻作品应当注重原创性

　　按照传统的理解，新闻是对任何足以引起民众兴趣或造成影响力的事件所作的最新而及时的报道。这里面，似乎没有原创的可能。很简单，如果没有张明宝醉驾事件的真实发生，媒体就不可能有那么多的相关报道。那为什么还要提出优秀新闻作品应当注重原创性呢?

　　首先，从当前报纸的市场情况来看，一天同时买几张报纸的读者明显减少。许多读者反映，报纸名称虽然不同，内容大同小异，看一张报纸就足够了。这说明新闻的雷同化已经发展到相当惊人的程度。而“这是通稿”、“这条新闻明天各家都有”，更成为一些新闻来不及做进一步谋划和加工就见报的理由。雷同化甚至还不仅仅反映在当天的新闻上，有的报纸第二天所报的新闻正是其他报纸第一天所报的同样内容。缺乏原创性已经影响到报纸的核心竞争力。

　　其次，原创的本意是指最早的，初始的，首创的，独创的，非复制的。这是一个新近被广泛使用的词汇，现代汉语词典里尚未收录。原创最早是在音乐领域里使用，是与翻唱相对应的一个词汇。而翻唱是指将已经发表并由他人演唱的歌曲重新演唱，根据自己的风格重新演绎。放到我们讨论的话题上，就是在打造以及评价优秀新闻作品时，应当充分注重其原创性，注重其内容是否属于独创，是否是其他媒体所难以复制的。无疑，注重原创性是媒体用优秀新闻作品打动读者、引导读者、增强自身核心竞争力、树立自身品牌形象的重要途径，也是解决新闻的雷同化的一个有效办法。

　　注重优秀新闻作品的原创性，主要体现在哪些方面呢?概括地说，就是导向正确的前提下，追求三个“独”，发出三个“声”。追求三个“独”，就是追求独家新闻，独特视角，独家的议程设置。发出三个“声”，就是发出自己的声音，发出不同的声音，发出负责任的声音。

　　追求三个“独”：一是独家新闻。一旦一家媒体发布了一条独家新闻之后，其他许多媒体都会迅速跟进。那么，相对于后者来说，这家媒体就是发出了原创的声音。在媒体饱和、充分竞争的环境下，独家新闻很难做到。有些新闻提供者为了不得罪媒体，干脆就来个同城共享。

　　二是独特视角。具有独特视角的新闻作品是其他媒体很难复制的。如南京日报2010年4月12日头版头条发表的新闻通讯：《一位“留守厂长”的情怀》。这篇通讯写的是在一家基本陷于停产的特困企业坚守了13年的厂长金志航的故事。新华日报老报人李大容专门写了一篇读后感：《一篇具有震撼力的优秀通讯》，认为该文新闻视角独具，采访路径独到，取材标准独特。再如汶川地震中一所不倒的学校的报道，也是符合上述标准的好稿。

　　三是独家的议程设置。这往往表现为系列报道形式。如2009年1月扬子晚报等19家报纸在宁共同策划新中国建立60周年联合报道，会议商定，“把每一个省会城市的解放连起来，就是一幅新中国诞生的图景”。为尊重历史并还原历史，采取各家报纸接力采访报道城市解放的方式，即严格按当时城市解放的时间顺序，安排报道的刊发顺序。这既是一场气势磅礴的接力报道，也是一次壮观的新闻大行动。除了前来南京参会的19家报纸之外，另外12个省市自治区的12家报纸也加入进来，加上搜狐网，32家报网媒体组成了一个报道的超级阵容。每一篇“解放报道”，都在所有联动媒体的版面和网页上刊出，从而形成了超强的传播效果。这类议程设置也是其他媒体所难以复制的。

　　发出三个“声”：一是发出自己的声音。南京日报2010年6月4日发表了总编辑卜宇的时评：《炫富是对他人的傲慢》。文章指出：炫富是相当一部分富裕阶层中普遍存在的不良心态的表现。炫富是对他人的傲慢，会对他人造成压力，是对业已存在的社会矛盾的一种激化。炫富是一种不良心态，是一种不自信的表现;低调是一种平和心态，平和心态是自信的表现。富人阶层出现群体性的炫富现象，还会加剧非富裕人群尤其是弱势群体的剥夺感和不公正感。此文针砭时弊，发出了自己的声音，为多家网站转载。

　　二是发出不同的声音。尽管河南安阳西高穴曹操高陵入选了去年1月由中国社会科学院主办的“2009年中国考古十大新发现”，金陵晚报仍然在6月13日发表了南京博物院前院长梁白泉、中国社会科学院考古研究所前所长、参加终评会的徐苹芳的有关质疑，并在6月21日发表了书法家李路平的观点。后者认为，直接标明曹操墓具体方位的鲁潜墓志是伪造的，书法风格破绽明显。这些报道有理有据，发出了不同的声音，产生了广泛的影响。

　　三是发出负责任的声音。南京日报2008年4月推出了关于渣土车问题的系列报道。渣土车问题，是中国快速城市化进程中一个普遍存在的问题。南京作为快速发展的现代化城市之一，也长期饱受渣土车之害。渣土车究竟怎么了?为什么屡屡整治都不能取得理想的效果?我们派出骨干记者王健深入渣土运输的各个环节，从渣土车驾驶员采访起，一步步查找渣土车发疯的病灶。最终发现：是渣土运输行业目前的最低价中标方式，造成守法运输业主大多亏本经营，被迫多拉快跑、偷倒乱倒。这种利益格局和渣土运输行业的低层次、无序竞争，是渣土运输的乱象之源。本组报道在读者和相关管理部门中产生强烈反响。渣土运输专项整治迅速展开。这组报道体现了报社对社会乱象的关注和干预，发出了负责任的声音。该系列报道被评为南京市好新闻一等奖。

　　注重原创性对主流媒体尤为重要。一是因为主流媒体往往会主动承担更多的社会责任，避开低俗化的新闻报道。二是因为主流媒体拥有优越的新闻资源，在推出具有原创性的新闻作品上，有更加广阔的驰骋空间。如扬子晚报等19家媒体新中国建立60周年报道策划等。三是因为主流媒体具有较大的影响力，报道一件新闻本身，往往会成为一件新闻，甚至“覆盖”了此前的相关报道，而成为一件“初始的”新闻。如《时代》周刊关于台湾卖菜老太的报道。据新华网台北2010年4月30日电，在美国《时代》周刊近日公布的2010年度最具影响力百大人物名单中，一名家住台东的卖菜老妇榜上有名。这位名叫陈树菊的普通台湾妇女，以持之以恒、慷慨无私的助学善举感动了世界。陈树菊以在菜市场卖菜为生，平时生活非常节俭。但48年来，她已经以自己的微薄收入向各类机构捐助了约1000万元新台币(近32万美元)的善款。这些钱分别用于捐助失学儿童、孤儿院、图书馆以及自己领养的3名孤儿。当然，这是一种“非常规”的处理。《时代》周刊认为，陈树菊最令人感叹的成就不在于她的卓越非凡，而恰恰是“简单平凡的慷慨行为”。所有媒体后来跟进的相关报道，都不得不提及《时代》周刊这篇报道，以至于《时代》周刊成了“始作俑者”，从而有效扩大了该媒体的影响力。实际上，此前许多媒体对陈树菊都有一些报道，在《时代》周刊作出这一举动之前一个月，《福布斯》刚刚公布了年度亚洲慈善英雄榜，有48人入榜，陈树菊名列其中。但《时代》周刊以其自身的影响力和独特的报道方式成功吸引了人们的关注。

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