2010年中外电子书产业发展报告(6)

　　二、 我国电子书产业市场的进一步成熟发展

　　截至2009 年底，全球共有22个消费电子厂商上市了36 款在销的电子书阅读器。从现阶段不同厂商在各个场合发布的电子书阅读器产品来看，2010年的电子书厂商约60家以上，产品数量超过上百款。在电子书终端厂家的市场进入的增多和产品数量的丰富的同时，2010年的电子书市场的激烈竞争，电子书价格下滑迅速。在电子书刚上市不久的2006年，价格高达4500元左右，随着产品数量的增多，电子书的价格迅速下滑。然而，另一方面，电子书销售市场也以十分惊人的速度成长。据统计，2007年电子书的全球销量不超过18万本，到了2008年，在Kindle的推动下市场销量达到92万本。2010年，全球电子书的销售量约1350万本，较2009年增长200%以上。　随着电子书价格的继续下滑，预计2012年全球电子书销量将达到3000万本左右。

 

　　有资料显示，2010年上半年我国电子书终端产品出货量占全球总量的21.4%，仅次于美国，全年预计可达910万台。在我国，电子书作为一种阅读器终端，主要提供书籍、报刊等阅读内容。用户可以在购买如汉王等品牌的电子书的同时，获取其内置的内容资源，也可以通过网络下载获取阅读内容。电子书终端厂商为用户提供纸质书的阅读体验的同时，也在不断完善和发展自身技术，适应用户多样化的需求。目前国内电子书产业主要由内容供应商、终端厂商、运营商三大部分组成，2010年，我国电子书产业链在原有“终端+内容”的发展模式基础上，进一步整合资源和渠道，电信运营商的加入为电子书移动出版产业链的新业务开发和用户拓展奠定了良好的基础。

 

　　当前我国电子书的产业链结构决定了这一产业的盈利模式主要由三个部分构成：其一是电子书终端销售，其二是收费内容资源，其三是数字出版技术资源。就目前的现况来看，虽然电子书产业链中的各个组成部分之间已经展开了较为紧密的合作，但至今尚未能形成一个整体有效的利益共赢和分配机制。在我国，电子书市场进入门槛较低，后期市场竞争加大，销售量品牌集中度高，以及内容资源相对匮乏等特点，为电子书产业的发展提出了挑战，同时也成为该产业市场的潜力所在。

　　简单便利的高速无线通讯网络、能够提供舒适阅读体验的电子书终端、以及丰富且具吸引力的内容，将成为未来电子书产业的核心竞争阵地和重要增长点。

　　(一)逐步走向成熟的数字阅读内容与读者市场

　　我国的电子图书市场主要由数字图书馆、收费阅读、手机阅读、专用手持终端阅读和其他一些类型的阅读组成。其中，数字图书馆是最发达的部分。不同于国外以企业或民营的电子书店主导的电子书内容市场，我国电子书内容市场的发展，早期主要依靠电子图书馆为主体进行流通。图书馆的高速电子化为电子书内容市场提供了大量的资源，在2007年底，就有75%以上的大学图书馆和30%以上的公共图书馆实现了图书的电子化。此外，我国目前包括子公司在内的约580家出版社中，多数出版社都已拥有电子书的销售业绩。其中众多的出版社还成立了与电子出版相关的专职部门，建立了在出版纸张书籍的同时发行电子书籍的体制。比如，文艺出版集团自2009年起陆续开展了“连环画、年画、宣传画和明信片数据库”、“推进传统平面出版资源的复合数字化转型”等多个数字出版项目，在传统的文字类数字图书出版的基础上，开拓了书画类产品的网上销售。　截至2009 年底，中国电子图书总量为97 万种，市场产值12250万元。市场产值与2008年基本持平，研究数据显示，我国电子图书市场已基本饱和，据预测，2010 年数字图书馆市场产值为12100 万元。2009 年收费阅读市场产值较前一年大幅上涨至9700万元，2010 年收费阅读市场保持快速增长，预计产值将达到13700万元。2009 年我国手机阅读市场产值为5760 万元，受3G 发牌、手机性能增强价格降低和通信收费市场逐步成熟等因素的影响，预计2010 年手机阅读市场产值为3.3 亿元。

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