2010年中外电子书产业发展报告(7)

　　随着电子图书市场的稳步增长，以及市场重心由传统的机构市场向个人消费市场的转变，我国数字阅读的读者市场也在不断扩大。2010年4月发布的《第七次全国国民阅读调查》结果显示，在我国18—70岁的公民中，接触过数字阅读的国民比例达24.6%，其中有16.7%的国民通过网络在线阅读，14.9%的国民接触过手机阅读，4.2%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读，1.3%的国民使用其他手持电子阅读器阅读。　从数字阅读方式的所占比例来看，网络阅读和手机阅读目前占据主导地位。但值得注意的是，使用其他手持电子阅读器的人虽只占1.3%， 但较上一年的增幅却达到30%。

　　毫无疑问，移动阅读在我们的生活中正在占有越来越重要的地位。从前两年的移动阅读市场来看，手机阅读市场收入由2008 年的3030 万增加到2009 年的5760 万。而专用手持式阅读终端市场(内容)收入也由2008 年的500 万以下增长到2009 年的700万。随着电子纸产品和技术的成熟，以及国际、国内市场的持续扩大， 2010 年的专用手持式阅读终端市场(内容部分)产值预测达到1400 万元。　然而，另有研究报告显示，我国的移动电子阅读用户约8000 万，但其中付费用户不超过20%。　该调查报告还显示，目前国内用户的电子书阅读内容还主要是以武侠、奇幻、情感类小说为主体的快餐式阅读，付费的深度阅读比例非常小。这一情况也在某种程度上反映了我国电子书产业链上内容资源的匮乏与发展的局限，有调查数据显示，2010年第一季度我国电子书产业总收入约42000万元，但其中内容产业仅有约155万元，所占比例非常小。　随着产业链的逐步完善和市场开发的更加深入，内容产业的丰富发展变得日益重要，从世界范围的经验来看，付费阅读将成为未来电子阅读的主要方式。

　　(二)电子书终端市场的拓展及影响要素

　　移动阅读市场的增长促进了我国电子书刊内容市场和手持移动电子阅读器市场的同步增长。根据业内不完全统计，2009年我国电子书终端市场销量约40万台。根据国内一研究中心的最新数据显示，2010年第一季度中国电子书终端市场销量24.91万本，市场营收约41845万元，较上年增幅明显。从2010年国内电子书终端市场来看，其市场特点表现为：电子书产业终端总体销售量上升，但品牌集中度仍较高;内容提供商相继介入电子书产业，对内容资源进行深度定制;电子书终端价位呈下降趋势，个人市场扩大。

　　2009年至2010年，我国的电子书阅读器市场空前发展。2010年上半年，我国电子书阅读器市场销量已接近25万。电子书阅读器厂商市场上呈现出繁荣景象，除了原本的汉王、方正、津科、华为、台电、艾利和、易万卷、欣阅博、博朗等电子书阅读器生产厂家外，一些IT厂商如：联想、LG、华硕、纽曼、爱国者、OPPO等;以及盛大文学、龙源期刊网等内容/服务提供商也相继跟进。他们一方面将为用户拥有更多终端选择，另一方面使得用价格换市场的竞争一触即发。　由于影响力不足、内容资源匮乏、产量小等各种原因，一些厂商市场表现不佳。目前，起步较早的汉王电子书销量仍占国内最大市场，2010年的市场占有达66.04%。　主体市场定位也从礼品市场转向大众消费市场。

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