2010年中外电子书产业发展报告(9)

　　尽管如此，盛大文学仍然难以形成内容盈利模式。　从现实的状况来看，以内容为支撑的盛大文学，以及汉王、易博士、翰林等电子书企业各自为阵，简单建立电子书城的做法，对内容资源的使用不够充分，并不利于实现资源整合，推动电子书产业链的优化发展。

　　除此之外，各个电子书厂商也在市场渠道拓展方面有所推进。除了在电子展会、IT连锁店、商场和大卖场中销售终端以外，如大唐电子书Airpape还在电视购物、新华书店、网络购物店和电信营业厅中开辟了销售渠道，方正文房还开辟了电子书店和图书馆渠道，等等。

　　2. “移动阅读”的运营模式

　　2010年5月，中国移动宣布正式开始手机阅读业务的市场化运作，并与中国出版集团、中国作家协会、中国编辑学会、国家图书馆等内容资源供应商，以及华为、汉王、大唐电信等终端厂商开展合作。在“终端+内容”的运营模式基础上，利用移动的渠道、用户和资金优势，整合移动阅读内容平台，定制移动阅读终端，介入电子书产业。

 

　　在我国无线互联网尚未建成之际，中国移动的基地化运作模式，为内容提供商、服务提供商和电信运营商之间在电子阅读领域的合作提供了合作的新模式。相比上述内容提供商和终端生产商建立的运营模式，中国移动的“移动阅读”运营模式在很大程度上简化了产业链各部分之间的关系。目前，“移动阅读”的主要业务还在于手机方面;但同时也可以看到，在中国移动的带动下，中国联通、中国电信国内三大电信运营商都已开始通过电子书终端定制、建立在线商店等模式，推动电子阅读业务的多元化发展。

　　值得注意的是，尽管从近期来看，电信运营商的电子书定制业务在市场上并不占优势。但随着中国移动大规模的Wi-Fi网络基础设施的建成，电子书在移动阅读方面将有望超过手机阅读，成为主流的阅读方式。与此同时，中国移动在电子书产业领域的优势也将更为突显。

　　三、我国电子书产业新政策的推行

　　随着电子书产业的高速扩张，至2010年我国电子书产业市场一方面呈现出欣欣向荣的景象，另一方面也隐现出市场竞争加剧、产业链关系不清晰、内容资源不足和版权保护缺失等状况。在这样的情况下，工信部和新闻出版署协同针对电子书产业制定包括技术标准、内容标准、格式标准等方面在内的行业标准，规范电子书产业市场的未来发展。

　　2010年10月，新闻出版总署下发了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，就发展电子书产业提出了具体要求和新的目标。该《意见》对电子书产业发展的重点任务进行了详细阐述，主要包括：丰富电子书内容资源，优化传统出版资源数字化转换质量，搭建电子书内容资源投送平台，提高电子书生产技术水平，实施电子书产业重大项目，落实电子书品牌战略，培育电子书消费市场，加快电子书标准制订，依法依规建立电子书行业准入制度等方面。此外，还明确提出电子书产业发展的保障措施：制订电子书产业发展规划，将电子书产业纳入新闻出版产业发展总体规划之中，分阶段、有步骤地组织实施;加快电子书行业法规体系建设，为电子书产业发展提供法制保障;优化电子书产业发展环境，加大版权保护力度，加强出版物市场监管，加强行业诚信体系建设;加强电子书行业自律，引导电子书产业健康有序发展;深入开展电子书相关理论研究，为电子书产业健康快速发展提供智力支持;加强电子书专业人才队伍建设，造就一批电子书产业领域的经营专家、技术专家和企业家。

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