从华西都市报到封面新闻:转变不止是新闻纸跃上APP

 　　华西都市报凭什么逆势上扬?

　　2017年元旦，《华西都市报》在传统媒体纷纷下滑的大趋势下逆势改版，要做“大众化高级报纸”。改版后的《华西都市报》，可以明显看出其继续深化“大众化高级报纸”的举措：即从四个角度做理性专业的报纸——

　　做强监督报道，让报纸更“锐”

　　强化深度报道，让报纸更“深”

　　增加文化副刊，把报纸做“软”

　　做强专业报道，让报纸更“专”

　　除了深度和专业报道，每日四个版的文化专刊已经成为《华西都市报》此次改版的当家菜，“宽窄巷”“当代书评”成了该报文化专刊的重磅产品。这种创新精神和这些精品力作的推出，或许可以解释其发行不受逆势提价影响的原因。

　　2016年9月，《华西都市报》提出，全年发行订阅价从180元提升到288元。提价后的4个多月以来，并没有造成发行量的下滑。从侧面印证了华西都市报用户群体的忠诚度和稳定性，证明了华西都市报的传播力和影响力。

　　而华西都市报的品牌价值也逆势上扬。2016年，《华西都市报》连续第四年登上世界媒体500强，且名次持续攀升至357位;在中国500最具价值品牌排行榜上的价值上升至128亿元。

　　华西都市报社改变更大的是进军移动互联网。2015年10月28日，成立封面传媒，其旗下核心产品封面新闻APP(1.0)测试版于2016年5月4日上线试运营，封面新闻2.0于2016年10月28日正式发布。

　　封面新闻是一款引领亿万年轻人生活方式的新闻资讯类APP，以科技为核心驱动，以原创为显著特征，致力于在不同场景下，为不同兴趣的人推荐不同类型的优质文章，做最懂用户的新闻资讯客户端。借助数据挖掘、机器学习与写作、兴趣推荐算法以及高品质的原创内容，满足年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣，真正实现“千人千面”。

　　2016年封面新闻制作的多款爆款新闻引爆业界。封面新闻记者专访苹果CEO库克，全国独家;系列专访牟其中，全网阅读数十亿次;雷洋案的法学视角，莆田系的老巢探秘，巴铁疑云背后的独家对话等，均获得了广泛转发与关注，再次体现了封面新闻原创内容的生产能力。

　　2016年12月20日，一条名为《12月20日打折资讯推荐》的稿件刷爆了朋友圈。这条资讯不是由记者所写，而是封面新闻的机器人“小封”的“处女作”。2016年末，在成都红星路二段70号大楼的第八层，封面新闻的人工智能程序写出了第一篇机器人新闻稿件。

　　而2017年的第一天，《华西都市报》上的每一个二维码都指向联接云端的“封面”。“互联网之父”凯文·凯利曾祝福封面传媒“成为引领人工智能时代的未来媒体”。

　　在全面推动媒体融合发展的时代背景下，华西都市报与封面新闻如何深度融合?作为传统媒体与新媒体融合转型发展的先行者，封面新闻依靠大量优质的原创和深度报道，及先进技术进行内容抓取这两大抓手，在原创力、传播力、影响力等媒体核心指标方面都收获颇丰。

　　《华西都市报》与封面新闻实行的是“双品牌”战略。所谓“双品牌”，充分彰显《华西都市报》品牌，强势打造封面传媒的全新品牌，以“双品牌”为支撑，以“双引擎”为驱动，推动《华西都市报》和封面传媒融合发展，打造全国一流的新型主流媒体。

　　在传播架构方面，面对新媒体的冲击，碎片化的阅读环境让很多读者已经由读报时代转向读屏时代，人们获取信息的渠道更加多元化。对于内容传播渠道分散化的情况，《华西都市报》与封面新闻在“双品牌”“双引擎”的拉动下，相互借力，实现新的联接。这种举措使得新闻产品不再单一化，而是发散多维度落点，以多平台多形态的信息整合和组织发送给终端用户。《华西都市报》与封面新闻APP融合发展的意义，不止是一张新闻纸跃上一个APP的转变，更是向用户提供了一个更多可能的产品。从以媒体为中心向以用户中心转变，信息传播介质在转变，“互联网+”的融合发展思路，为遭遇严峻危机的传统媒体融合提供了新的借鉴和范本。

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