新媒体：众多“航空母舰”浮出水面

　　2010年16家文化企业境内上市

　　近日，中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院社会科学文献出版社在北京联合发布了《中国新媒体发展报告(2011)》(以下简称报告)。报告认为，截至2010年4月，中国有16家文化企业在境内上市，另有北青传媒和新华文轩两家企业在香港上市，这些上市文化企业均涉足新媒体产业。有10家企业通过首次公开发行股票的方式在境内A股市场上市，共筹集资金160亿元，其中IPO筹集资金73亿元，再融资87亿元。有6家企业以买壳方式在境内上市。新媒体产业在实体经济基础上充分利用虚拟经济主要功能来实现资本运营：通过公开上市发行和交易相关票券，公开新媒体企业的财务信息及其他有关信息，引导资金流动，促进和调整经济资源在各实体经济部门和企业间的配置，提高经济效益。

　　报告认为，2010年10月11日，中南出版传媒集团股份有限公司刊登招股意向书和初步询价及推介公告。这成为A股市场迎来的迄今为止第一只全产业链整体上市的出版传媒类上市公司。中南传媒经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机报、数字报、框架媒体等多种媒介，拥有出版、印刷、发行、印刷物资供应等一套完整的出版产业链，是典型的“多介质、全流程”大型综合性出版传媒产业集团。依托“多介质、全流程”的业态，中南传媒实现了不同介质之间、产业链上下游之间的高效对接，减少了中间环节，降低了交易成本，提高了管理效率和盈利能力，并且提高了资源利用率和盈利能力，突破了出版企业在产品和市场上的局限，向全球著名的大型传媒集团靠近了一步。

　　“媒体融合”开创新作业模式

　　20世纪末以来，互联网作为新经济的代表，创造了激动人心的商业亮点。但是在日新月异的网络时代，网络经济形势斗转星移、沧海桑田，几乎所有的商业模式都已经脱胎换骨。曾经的商业模式有的已经消失，有的已经改变，更多的已经面目全非。与此同时，互联网创新的脚步并没有停止，并诞生了新一代的网络巨人Google，具有原创和变革特点的新兴商业模式如雨后春笋般出现。

　　新媒体产业的发展，进一步促进了信息技术与内容产业之间的嫁接与融合。通过信息传播这根杠杆，将媒体业务与金融服务、商业贸易结合起来;在生活娱乐领域，将音乐、视频等内容下载分销;在信息物流方面，通过信息内容中关键词链接到产品的订购与在线支付等。英特尔的“数字家庭”计划、“盛大盒子”，则把各种不同的传播渠道、媒体内容乃至家用电器的控制，融合在一个控制端口，产生融合效用。

　　“媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等;而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

　　搜狐作为一个门户站点，其向用户提供了全面的新闻、生活、娱乐等全方位的服务，同时还有免费的搜索、电邮、个人主页等个性化服务。要建立一个像搜狐这样的门户站点并不是一件省钱、省心的事，要给客户提供一站式服务，这个品牌建立和巩固的背后就会凝聚着无数的资本和人力。

　　其实，很多网站在完善多元化服务方面都有自己的一套方法。比如“盛大连接”2010年悄然上线，喜乐递作为首家合作伙伴，与盛大开放平台达成协议，通过接入盛大认证服务，喜乐递将获得更多盛大的高质量用户。

　　新媒体产业链逐渐形成

　　随着网络高科技的迅速发展，

　　网络新媒体技术与应用之间充满无数的市场机会，并逐渐形成一个多元、多层次新媒体产业链。随着新媒体市场的不断发展和成熟，技术与应用产业链上各环节的合作已成为市场发展的必要条件。内容提供商与新媒体技术提供商需要根据市场需求及时提供应用技术平台和前瞻性的下一代应用技术，运营商则利用先进的多媒体技术开展内容应用服务，只有各环节的紧密合作才能进一步加速新媒体产业的发展，为用户提供最前沿、最便捷的新媒体现代生活。

　　腾讯QQ除最基本的文本即时通信功能以外，还提供文件传输、同步视频播放、语音聊天，以及播放视频影片等强大视讯娱乐功能。新华网是集网络媒体、搜索引擎、移动互联网、网络视频、数字出版、电子商务等于一体的新媒体产业链和网站集群。搜狐公司2010年以来，深入拓展网络付费阅读业务，搜狐原创频道也在同期正式改版上线，不仅为网络文学创作者提供极具吸引力的版权保护和稿酬激励机制，还将依托搜狐矩阵资源，积极拓展如阅读收费、无线阅读、影视剧本、游戏改编、线下出版等衍生版权的开发，与搜狐读书、搜狐听书等频道共筑门户新型网络文学产业链。百度公司2010年，深度切入网游产业链，百度通过大量的用户资源与行业数据，为游戏产品市场定位提供了精准分析数据，更为重要的是，百度并未采取封闭的自建平台和自行开发游戏的套路，通过与游戏开发商、运营商、个人开发者等产业链各环节的合作，联合打造全新的深度运营模式，助推游戏行业创新力量的成长。

　　在虚拟经济与实体经济中创新资本运营

　　虚拟经济是相对实体经济而言的，是经济虚拟化的必然产物。经济的本质是一套价值系统，包括物质价格系统和资产价格系统。与由成本和技术支撑定价的物质价格系统不同，资产价格系统是以资本化定价方式为基础的一套特定的价格体系，这也就是虚拟经济。由于资本化定价，人们的心理因素会对虚拟经济产生重要的影响。这也就是说，虚拟经济在运行上具有内在的波动性。虚拟经济是市场经济高度发达的产物，以服务于实体经济为最终目的。

　　从经济层面来讲，新媒体是一种建立在计算机网络基础之上,以现代信息技术为核心的网络经济形态。网络经济以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性和直接性。

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