网络视频明年第二季是拐点

　　曾经是网络视频企业最大瓶颈之一的版权问题，将可能随着市场的进一步集中而得到解决。中国网络视频行业正酝酿新的变局。

　　“过去的七八年间，中国视频网站之间的竞争基本是一个中餐馆式的竞争，所有人都在拿钱砸版权，这种不理性的行为已经到顶了。目前可能是网络视频行业黎明前最黑暗的时刻。”风行网CEO罗江春在接受记者采访时说：“明年第二季度将是行业的拐点，这种互相抬价的竞争局面可能将结束。”

　　版权早已经成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环这使得网络视频版权的价格水涨船高，根据此前媒体报道，搜狐视频拿下年度大剧新《还珠格格》新媒体独家版权的代价是创纪录的3000万元。不过，随着酷六、我乐网等视频网站的淡出，优酷上市后对影视剧版权购买更为谨慎，目前视频网站中真正大规模购买影视剧版权的公司实际只有七八家左右。罗江春认为，能熬到明年第二季度的企业，在购买版权问题上会更为绰绰有余。到明年，视频版权价格会进一步下降。

　　罗江春透露，过去一年来，风行网在版权上的投入同比增长了6倍，但由于采用P2P客户端模式，其一年的带宽成本只相当于视频分享类网站一个月的带宽费用。不过罗江春也表示，公司在近期内也会推出网页播放形式的相关产品。

　　降低成本的同时，提高广告收入，视频网站还需要摸索出一个更可行的盈利模式。“互联网的广告最终都会趋向效果广告。不过，在针对电商企业的广告计费方式上，我们更多会采取CPM形式，电子商务如果纯按CPS，纯按效果广告的模式做，路会越走越窄，最后都做死掉。”罗江春介绍说，目前风行网的收入中，有90%来自电子商务广告，其中贴片广告占比超过了60%，而电商广告客户的重复投放率则达到了95%。罗江春将这个专注于电商企业的广告战略称为“影视商圈战略”。

　　谈及最初涉足“影视商圈”的初衷，罗江春表示，其实这个模式与线下影院的商业逻辑很相似，很多电影院也不是靠买门票赚钱的。不同的院线会有各自不同的赚钱方式，销售许多增值产品，如爆米花、游戏等等。这个逻辑听起来简单，但是背后有很多的技术和产品的策略，需要做很多精准化的营销，提高命中率。“在精准的道路上，云计算将是一项核心的技术。”罗江春说，本着“一云多频”的战略，风行网进一步通过云技术、开放化的社区应用等，往深度挖掘每个用户的价值，此外还将加速在智能手机、iPad等移动终端上进行布局。如此，风行网将进入一个比较良性的商业周期，收入的增长将随着用户的增长实现超线性的增长。

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