互联网挤压下 独立书店何处安身？

　　“书籍在现代文化生态中，已开始具有一定的古典意味，我们手执书卷与手拿电子读物，有着全然不同的文化体验。电子阅读方式倾向于泛阅读或浏览文字内容，而图书更能使人沉静与深阅读。”——作家吴晓波

　　你还常去街头巷尾的书店买书吗?你还记得站在书柜前一站一下午的乐趣吗?你所在的城市还有像样的书店文化吗?如果你的回答是否，如果你想为实体书店的消亡找到原因，互联网恐怕难辞其咎。

　　国内一些著名的人文书店，境遇已空前窘迫。如全国最大的独立书店之一的上海季风书店，即将面临第三家门店的关门;在北京拥有16年历史的著名独立书店“风入松”，已于7月初倒闭关门。越来越多的传统书店都没能逃得过相同的结局，仅2007年到2009年，中国民营书店就减少了10000家。

　　同时，新的一轮的书店倒闭潮也正在全球蔓延。7月22日起，美国连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面。它曾是美国第二大传统图书零售商，有着40年的历史，一度被认为是全美最佳书店，巅峰时期销售额更是达到40亿美元。此外，美国巴诺书店的生存问题也暗流涌动，其华尔街股票迅速贬值。著名的英国水石书店则宣布2009年至2010财年利润同比下滑了70%，备受系统故障和裁员打击。

　　“从长远来看，不管传统书店的‘战术’如何，都抵挡不住新的趋势，”中国经济出版社副社长毛增余说，“现在实体书店的版图逐步被网上书店和数字出版物吞噬。”

　　书店为何重要?

　　“独立书店”，顾名思义，就是相对于国有资产的新华书店来说，由民间投资经营的特色书店。它们涌现于二十世纪90年代初，尤其在1995年以后呈现辉煌时期。独立书店纷纷在北京、上海、广州、南京、武汉，甚至宜昌、齐齐哈尔这样的城市出现。但是，经历了短暂的辉煌之后，独立书店迅速进入沉寂时期。

　　曾几何时，独立书店是一座城市的文化之眼。人们到北京要找万圣，到上海要逛季风，到台北要寻诚品，到香港要登二楼书店，还有杭州的晓风、成都的西西弗、南京的先锋、广州的学而优、南昌的青苑、深圳的博雅……每到一座城市，很多人都把逛独立书店当成一个重要行程。有什么样的城市，就有什么样的独立书店，独立书店直接体现其所在城市的读书人口状态。反之亦然。

　　北京万圣书园的老板刘苏里感慨说，实体书消亡是大势所趋，但还是能有所作为。他认为，各地的超级书城之所以还能生存，很大原因就是物业这块由政府投资，没有完全市场化。而独立书店的兴衰跟整个文化的兴衰有很大关系，估计要坚持到2016至2018前后，独立的专业书店才能迎来黄金时代。

　　经营难在哪里?

　　“造成独立书店停业的原因可能会很多，比如人力成本上升、房租上涨等等，但根本的因素可能还是这些年来以网络书店为发端的图书售价的持续恶化，尤其是至今年愈演愈烈的网络书店之间超出竞争范畴的恶意倾销，可能成为压死骆驼的最后一根稻草。”广东学而优书店总经理陈定方如此认为。

　　今年年初京东商城涉足网上售书业务，与当当、卓越两家市场先入者打了一场“昏天黑地”的价格战。业内人士谈及于此多有无奈，“今年导致书店死亡最主要的原因就是电子商务的血拼，整个产业的价格体系已经完全崩溃”。季风书园董事长严搏非将民营书店的生存环境称为“一个完全丛林的环境”：“京东这样的大资本的进攻完全不顾规则，它对这个行业无所谓，行业的摧毁和它也没有关系，它要的是客户，一个小小的书店在这种环境中生存当然很困难。”

　　混乱的市场环境考验相关部门的作为：一方面，缺少价格立法约束，网上书店发动愈演愈烈的价格战;另一方面，对民营书店缺少必要的支持，同为实体书店，“国字号”们通常拥有土地的产权，没有房租的压力，同时享有税收上的优惠，再加上发行教材教辅的利润，虽然也受到电商冲击，但总要强过民营书店，尤其是一些有特色的人文书店。

　　该怎样活下去?

　　在严搏非飞看来，“逛书店是很多人所喜爱的一种生活方式，书店的消亡，意味着我们将失掉我们所喜爱的生活方式。”

　　出版人贺雄飞提出，“老的、大的或者有品牌的书店保留下来，会成为一种文化景观，成为当地的文化名片。”

　　图书策划人王鹏表示，民营书店是“小众图书的汇聚地，读者或朋友坐在里边喝杯咖啡、聊聊书，是新华书店和网站所没有的文化氛围”，而且“阅读和购买习惯让我们还是喜欢到实体书店挑挑拣拣、闻到书香的味道”。

　　独立、小众的书店有这么多的好处，问题是它能怎么活下去?单纯从功能角度看，在搜索、价格等多方面，网上书店都有显著优势。有人建议，“书店必须变成多元化的、有特色的生活方式”，通过发展各类创意产品、举办各类活动，成为人们生活休闲的场所，可以“买书、喝咖啡、谈生意”等。

　　不过，书店老板们并不这样想。刘苏里就称，书店的核心竞争力还是在于专业化，“首先应该把书店办好，然后再去想书以外的东西”。陈定方提出三点希望：“或者积极主导图书定价制销售的法律法规的制定，让图书的终端售价有法可依;或者主导图书取消统一标价，让图书的的价格完全由市场决定;或者积极推动相关部门对书店实行税费减免，或者先征后返，让书店可以用返回的税费做为发展之用。”关键是要“确保公平竞争”。

　　从国外的经验来看，社区与行业协会也给予了独立书店发展重要支持。以美国为例，美国书商协会成立了合作网站，为各分散的独立书店提供推广和销售支持。该网站提供各独立书店的新书数目下载，读者可以通过该网站搜索所需图书，并可以选择距离最近的独立书店购买。

　　真正的谜底，恐怕只有时间才能揭晓。

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