媒体如何更好地满足受众的需求

　　“老百姓关心的不是我们的旗子的问题，而是自己的肚子问题”，这是陈毅在井冈山斗争时期描述土地革命重要性时所做的结论。

　　站立在井冈山黄洋界哨卡，聆听讲解员描述陈毅元帅的形象概括，不由得联想到，面对当前媒体传播环境的风云变幻，受众是否也不关心信息属于哪家媒体，不关心媒体举着什么样的“旗子”，而更关心自己是否能用所需信息填饱“肚子”呢?我们这些未来的新闻工作者，在完成宣传报道工作的时候，又有没有切身处地考虑群众的“肚子”问题呢?

　　曾与一些传媒界的师长朋友聊天，得到的一个普遍说法是“现在做媒体越来越难了。”更有人抱怨称“连‘标题党’这招都开始不好使了”。

　　近年来，话语生态的开放就像是提起了水闸的阀门，信息的洪水在一瞬间充斥了读者的各个生活空间。受众在“贪婪”的获取消息的同时，也对格式化、规律化的新闻宣传方式产生了越来越大的抵触感。可以很明显的看到，在网络上，国内传统主流媒体的很多新闻产品成为网友调侃、戏谑、恶搞的对象，而强大的“人肉引擎”又为这样的解构提供了源源不断的动力。总而言之，对于很多媒体来说，在这个时代，把信息有效地送到给受众的嘴边，喂饱受众的“肚子”正在变得越来越难。

　　好在媒体人也会用自己的手艺炒出一桌“佳肴”来。举一个简单的例子，利比亚的动荡显然是国际新闻媒体的“焦点战役”。但对于很多并不关心全球局势的读者来说，这样的新闻并没有太大的阅读价值。但从新闻的角度考虑，媒体会在财经新闻报道的一开头就点明利比亚局势的动荡对国际贵金属价格的巨大影响，这可以争取到对财经金融感兴趣的读者;配发关于卡扎菲的传奇经历的稿件，则吸引到更多口味更“软”的读者;采写一篇在当地工作的普通中国人情况的特写，文本与国内读者的距离就进一步拉近，提高产品传播的到达率。

　　而这些改进的基础，都在于能否喂饱读者的“肚子”，摸清受众的胃口。而做到这一点，关键就在于调查。

　　“早在1927年，毛泽东初到井冈山时，就立刻着手进行宁冈调查和永新调查。通过调查发现，这两个地区60%的土地掌握在占人口总数5%的少数地主手中。这两个调查，毛泽东得出结论：我们这个军队、这个党想要在井冈山站住脚，就必须解决农民得到土地的问题。”

　　黄洋界讲解员的这段解说词，正是调查对于摸清“肚子”的重要意义的写照。只有通过实际的调查和探索，才能找到群众真正能够接受的报道方式和角度，以技巧和手段将宣传的目的寓于报道中，以达到更好的传播效果。

　　而对于新媒体环境下的媒介工作者来说，了解群众的途径已经变得更加多样，不管是传统手段还是新型的社交媒体，都已经成为了摸清受众喜好的方式。但相应的，这也对媒体人提出了更高的要求，如何在浩如烟海的传媒渠道中寻找到真正的最广大的受众需求，同时如何针对不同的媒介形态制定不同的传播策略，这些都需要我们在实践和学习中的摸索。

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