构建全媒体时代舆论引导新格局

　　全媒体时代，必须大胆地用足用活新媒体，形成舆论引导新格局

　　一要敢用。“人人都有麦克风，人人都是通讯社”，多音齐鸣，众声喧哗，只有敢于亮剑，敢于讲话，敢于发声，敢于抢占舆论阵地，才有话语权和主动权。比如，微博发展迅速，明星在用、草根在用，政府部门当然也应该迅速使用，因为“互联网使强者更强，弱者更弱”。二要会用。信息技术一日千里，新的传播形式、传播载体层出不穷。十八般武艺摆在这里，自己熟悉的、了解的，我们要用，不熟悉不了解的，我们要虚心学习、迅速掌握。技术的发展已经为媒体融合提供了多种可能性，去尝试、去探索，必然会有意想不到的收获。三要善用。传播效果如何衡量?应该既看广泛性又看深入性，通俗地讲，就是有人看、有人听、有人信。在庆祝建党90周年的新闻宣传中，全省媒体围绕“红色记忆”这一主题，既有报纸的专题，又有广播电视的专栏，还有“十万青年重走大别山”、“中部红色三山行”等实地寻访活动。而且，还首次开展了微博传递家乡的红色记忆活动，吸引了235万网友积极参与，创造出13000多条原创微博。所以，我们的新闻宣传要强调立体传播、形成集群效应。充分发挥报、广、电、网等多种媒体的优势，充分运用文、图、声、光、电等全方位展现手段，充分利用纸媒互动、报网互动、网网互动、新媒体互动等融合方式，使新闻宣传由传统的单媒体、单形态、单落点、单平台向多媒体、多形态、多落点、多平台的转变。

　　全媒体时代，主流媒体更要办得高人一筹，主动担负起引导引领之责

　　以互联网、手机为代表的新媒体的快速发展，促进了信息快速生产、传播。但它同时也带来了信息的过度分散、真假混杂，造成网民的浅阅读习惯和碎片化认知。传统媒体、特别是主流媒体内容的权威性、表达的系统性和理论性，正是弥补新媒体发展所带来缺陷的最好方式。“居高声自远”，权威性是主流媒体的核心竞争力，我们完全有信心以公信力赢得点击率。这是主流媒体的定位使然。媒体是治国理政的重要资源。我们讲政治家办报办台，主流媒体要切实落实;我们讲舆论引导引领，主流媒体要勇于担责;我们讲社会效益优先，主流媒体要率先垂范;我们讲社会多元多样，主流媒体更要传播先进文化，弘扬社会主义核心价值体系。这是主流媒体的职责所在。数据显示，网民在通过网络获取信息后，其中70%的人会再通过传统媒体验证所获取的信息是否准确。老百姓拿我们当教科书，我们要对得起公众的信任。“导向是根本，真实是生命”，主流媒体的报道，要经得起时间和历史的检验。这是主流媒体的发展所向。新媒体高速发展，对传统媒体形成了挑战。我们不要把新媒体视为对手，更应该视为合作伙伴，要拓展合作渠道，提供有价值的内容，以主流媒体的内容借助新媒体的传播手段，实现主流舆论的更有效传播。湖北是报刊大省，更要主动作为，尽快实现新闻出版传统优势资源的数字化转型。

　　全媒体时代，受众的可选择性更多，只有办出特色才能适者生存

　　传播力决定影响力。新闻传播本质上是信息和知识的传递，不论是以报纸、广播，还是以电视、互联网为载体，让受众爱听爱看是前提。全媒体时代，信息供大于求，群众尤其需要更快、更准、更全、更可信、更可读的新闻。无论是传统媒体还是新媒体，只有不断改革创新，找准定位、办出特色，才能长远发展，做大做强。

　　媒体特色各有千秋，但受欢迎的内容至少应具备以下要素：一是以人为本。这是新闻宣传必须遵循的核心价值。在全媒体时代，权威不断被消解，人们思想呈现多元、多变、多样的特点，单声道的传播、居高临下式的说教已经不受欢迎，新闻宣传必须用事实说话，善于发掘人性美人情美，尊重人、关心人、平等相待，以小见大，以情动人，以理服人。二是服务为先。全媒体时代，信息技术的发展会不断产生新的传播方式、传播渠道，到底是内容为王?还是渠道为王?甚至是微博传播带来的关系价值?无论是什么方式提供，我们的内容、我们的信息都要“有用”，要以优质的信息服务赢得受众。三是策划为魂。正面宣传更要精心策划，写出功底写出水平。在这次建党90周年的宣传中，各媒体独具匠心，采写了一批精品佳作，既导向正确，又可读性强，受到群众的欢迎。

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