自媒体时代：从传播到互播的转变

　　互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台。在第四媒体——互联网面前，报纸、电台、电视等传统媒体正在经历的自身变革还尚未结束，Web2.0又引发了一场新的媒体变革，那就是博客、微博等传播载体的出现，让人人都成为记者、人人都成为媒体成为可能，一个被称为自媒体的时代应运而生。

　　自媒体的产生依托于互联网技术，扎根于普通公众，区别于传统媒体，特别是在传播媒介、传播渠道、受众、反馈等各方面与传统媒体迥异。自媒体带来的从传播到互播的转变完全颠覆了以往的新闻生产流程和媒体价值观。

　　一、 自媒体的产生与发展

　　“自媒体”这一概念最早出现在2002年Dan·Gillmor对其“新闻媒体3.0”概念的定义中，“1.0”指传统媒体或旧媒体(old media)，“2.0”指新媒体(new media)，“3.0”指自媒体(we media)。

　　第一个对“自媒体”释义的是Shayne Bowman和Chris Willis， 2003年7月，二人在美国新闻学会媒体中心出版了一份自媒体研究报告中提出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。

　　自媒体的主要载体为博客、微博、播客、论坛、即时通讯等，其中即时通讯中的MSN、ICQ出现最早，不仅用于聊天，还可以传送文件。1995年，MSN网络在美国推出;1996年，以色列特拉维夫的Mirabils公司的三个年轻人开发了一款即时通讯软件，命名为ICQ，即“I SEEK YOU”的谐音，中文意思为“我找你”。效仿ICQ的QQ则出现于1998年。

　　如果说自媒体发轫于MSN、ICQ等即时通讯的出现，那么真正自媒体时代的到来，其标志是博客的广泛普及。博客最初的形态是1997年一些程序员尝试在网上推出的超链接形式日记，内容主要是他们在技术层面的思考心得与个人生活感悟，后来才发展成为那些技术门外汉兼网络热衷者开发的博客网站简便维护工具，从此，互联网上形形色色的博客网站遍地开花迅猛发展起来。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)《2007年中国博客调查报告》显示，截至2007年11月底，中国博客作者人数达4700万，平均每4个网民中就有一个博客作者;2008年11月7日，国务院新闻办公室副主任蔡名照在上海召开的第二届中美互联网论坛上公布中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3%;2010年6月8日，国务院新闻办发表《中国互联网状况》白皮书，中国博客用户已达2.2亿。

　　微博最初关注的人群是明星，新浪、网易等门户网站都曾利用其资源优势邀请大量明星加盟其微博，以此吸引用户。草根们围观了一圈明星生活后发现，微博面前人人平等，渐渐从围观者变成发布者、参与者，于是微博逐渐转型，草根们渐渐成为了“自媒体”的主角。《2010中国网络舆情指数年度报告》指出，2010年中国以腾讯、新浪为代表的微博用户突破1.8亿人。

　　如果说公民在博客、微博、播客、论坛、即时通讯等发表新闻是一种自发形式，那么一些公民新闻网站的兴起就是引导自媒体走向成熟的一种自觉行为。公民新闻(citizen journalism)也称公民共享新闻(citizen participatory journalism)，指来自公民的非专业新闻报道。公民新闻网站使自媒体成为属于公众、自产自销的共享媒体。2000年，韩国记者吴延浩成立ohmynews。此后，日本的Janjan，美国的ourmedia.org、Wikinews、Livedoor、MyMissourian相继出现。2006年9月1日， “直播中国”(www.molive.cn)正式亮相，鼓励每一个普通百姓担当传统记者的角色，用数码相机和拍照手机记录生活中发生的一切。

　　从MSN、ICQ、QQ等即时通讯出现到博客、微博的勃兴，再到公民新闻网站的悄然兴起，自媒体不仅全面进入了普通公众的生活，更深深触动了其他媒体的神经。

　　二、 自媒体：从传播到互播的转变优势

　　从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。

　　(一)传播理念——平等

　　作为草根媒体，自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。如韩国的ohmynews，其新闻理念就是“每个公民都是记者”。自媒体立足普通公众，关注普通公众，不仅日益成为新闻舆论的一个源头，甚至在某种程度上引导着社会舆论的走向。比如大众媒体直接从自媒体这个公共信息平台上寻找新闻线索，特别是都市类报纸记者、新闻网站记者更倾向于从微博入手寻找信息源;新闻网站将新闻分享到微博的入口，例如凤凰网在新闻内容页右下角就将新闻分享到凤凰微博的入口;许多政府机构直接注册微博，据统计，去年半年内仅新浪微博实名认证的政府机构微博就达630个。可见，自媒体正在以其特有的传播理念影响着媒体的发展方向，同时作为民情民意表达平台，不仅越来越受到政府的关注，而且还可能左右事件本身走向及未来发展趋势。

　　(二)传播价值——同向

　　传播价值取决于传播主体和传播客体的需要。传播主体即媒体，它往往依据自己的价值判断对新闻做出取舍，经过传播主体过滤的新闻到达传播客体即受众手中，其又根据自身价值需要对新闻做出选择。但自媒体运行过程中，传播主体与传播客体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。而专业新闻机构在传统新闻价值判断下制作新闻，又经过层层过滤和把关再输送给受众，其中包含了记者的价值观念，也饱含了媒体的价值判断，与自媒体原生态的新闻相比，其吸引力就明显减弱了。

　　(三)传播路径——网状

　　信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将文字、图片、视频、音频传送出去，而接收者同时又可以是下一个发送者，新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份区别，记者和受众的概念模糊甚至消失。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。同时，不同的载体之间信息发送路径完全没有技术屏障，如公众随时可以将博客上的信息拷贝到MSN，QQ、论坛上，各种载体支撑起了一个庞大的公共信息平台，完成一次又一次的信息发送、转发，信息已不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多。

　　(四)传播时效——高速

　　时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定，需经过层层筛选、把关、编辑后才会到达受众。在自媒体时代，新闻发布的技术门槛和“准入”条件降低，不需要成立专业媒体机构来运作，也不需要相关部门审批，新闻生产流程更没有规章制度约束，任何人都可以在博客、微博、论坛、MSN、QQ上发布新闻，信息会很快在这些载体之间互播。决定新闻时效的另一个因素是新闻生产者，传统媒体的新闻生产者是记者，一般情况下，记者在接到新闻线索后才会赶到新闻现场，但自媒体时代，新闻第一现场的任何一个人都可以是记者，通过手机拍摄的画面可以在几秒钟内传到网上，这种速度其他媒体无法比拟。如在今年的日本强震报道中，日本东海大学的教授叶千荣一小时之内连续发布11条微博，成为中国人了解日本灾情的“关键人物”;云南丽江大火，新浪微博用户“丽江洛洛”最早发布消息和图片等等。叶千荣、丽江洛洛他们就是自媒体时代的新闻游击队员，新闻在哪里，新闻现场的任何一个人都可以是新闻游击队员，这是记者这支正规军很难做到的。自媒体成为时效性最强的媒体已是不争的事实，因此，记者们早已学会通过博客、微博来寻找新闻线索，让自媒体成为其他媒体的信息源。

　　三、 自媒体：从传播到互播的缺陷

　　自媒体这个数十亿网民自产自销的共享媒体正严重冲击着传统媒介形式，深刻影响着媒体形态的演变进程，而它自身，同样存在着本身无法克服的缺陷。

　　(一)新闻真实性存疑

　　早在丹·吉尔默(Dan Gillmor)提出“自媒体”概念时，他就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。”自媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评价，特别是一些网络水军混迹其中，发布虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。因此，准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障。其次，自媒体不受新闻传播机制监管，监管制度的缺失又使自媒体新闻的真实性失去了制度屏障。再次，有些“自媒体”过分追求新闻发布速度或者为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致 “自媒体”信息的可信度降低，而微博的传播机制，也让很多人在无意中当了谣言的“二传手”。最后，网民们的猎奇心理、热血心理、跟风心理等导致他们转发信息时丧失责任意识，另一方面，网民们对新闻真实性的分辨率高低不同，也造成了自媒体上假新闻泛滥、谣言四起，使得自媒体权威性远远低于专业新闻机构。

　　(二)媒体公信力较低

　　媒体公信力是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。导致自媒体公信力不高的原因，一个是新闻的真实性问题，另一个就是即使是真实的新闻，人们也很难去确认它。

　　新闻失实降低公信力，低俗同样降低公信力。有些自媒体为了追求眼前的经济利益，迎合一部分人的低级趣味，植入情色、恶搞等内容，有的不惜炒作个人隐私，以此来换取点击率，降低了自媒体的公信力。传播者的可信度与其传播效果成正比，自媒体的低准入制使之成为新闻炒作的重灾区，甚至还出现过恶意诋毁中伤他人的事件，而这些负面事件又会在互播过程中成倍放大，致使自媒体公信力受到不同程度的损伤。当下，虽然有些博客、微博推出了实名制，但公众人物居多，只有当“实名制”在网络上形成制度性安排，自媒体的新闻真实性才有可能得到保障，其公信力才会逐步提高。

　　(三)受众选择性困惑

　　专业新闻机构都有自己的系统过滤功能和把关人制度，新闻定位明确。但自媒体载体种类多，信息不定量也没有明确的目标定位，在海量信息面前，个体要依据自己喜好和价值观来选择信息难度加大，难免产生“无助感”，受众想看什么、不想看什么、在哪里看，容易陷入信息的选择困惑中。所以说，自媒体过于丰富的信息反而使其处于一个尴尬境地：对于自媒体自身而言，海量信息让其成为垃圾信息、虚假信息的收容站;对于受众而言，容易陷入信息海洋中不可自拔，既浪费时间又浪费精力，同时也容易被网上意见牵着鼻子走，失去自己的价值判断。因此，传统媒体的系统过滤和把关人制度让新闻烙上他们的价值印记，但不可否认，他们在信息处理上去芜取精、去伪存真，提高了受众对信息需求选择的精确度，让受众在更短的时间内接收到更多有价值的信息。

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