浙报集团:在内容供给侧改革下功夫 党建报道亮点频出

 　　今年，浙报集团围绕“开好党代会、迎接十九大”这条主线，把开好第十四次省党代会与迎接党的十九大宣传报道有机结合起来，努力创新党建报道，力求报道内容出新出彩、传播方式推陈出新，为迎接党的十九大胜利召开营造良好的舆论氛围。

　　树立大局意识

　　提升舆论引导力

　　党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。党代会报道政治性、政策性强，关注度、敏感度高，对此，浙报集团党委高度重视，提早谋划、精密安排、精心组织开展全媒体报道。浙报集团编委会多次召开会议进行专题讨论，集思广益，对浙报集团省党代会报道方案进行进一步优化、细化。策划方案聚焦过去5年本届省委带领全省广大干部群众紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，坚持以“八八战略”为总纲，奋力推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局在浙江的实践，坚定不移打好转型升级系列组合拳，从严加强干部队伍建设，“秉持浙江精神，干在实处、走在前列、勇立潮头”，建设“两富”“两美”浙江，为“中国的明天”提供众多“浙江样本”的生动实践。

　　方案制定后，浙报集团迅速组织精干采编力量，对重点选题精心采写、打磨、编辑，编委会领导带头深入基层、深入群众，发掘提炼有代表性的感人故事，以多样化的展示、多介质的推送，真实、生动、鲜活地反映浙江的发展和浙江人的风貌。4月24日，浙报集团各媒体、各端口重磅推出迎接省党代会专栏、专题“砥砺奋进勇立潮头”。

　　《浙江日报》2017年4月24日头版

　　首篇《不忘初心 信仰弥坚》以图文并茂的形式，生动展现浙江省各级党组织和广大党员干部把党的群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育等一系列学习教育成果植根于思想深处，转化为干事创业的强大动力。随后，浙报陆续刊发《引领新常态迸发新活力》《拆出新空间 改出新面貌》《山清水秀满目春》《“最多跑一次” 浙江新速度》《合心合力强浙江——我省推进浙商回归纪事》《深化改革涛头立》等报道，全方位、多角度展现我省5年来践行新发展理念、推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局取得的辉煌成就。

　　4月24日，浙报重磅推出《创造新业绩迎接党代会》系列报道，先后刊发《扎根在基层 实干赢民心 德清6名“第一书记”当选村支书》《心和情感一起下沉——一位党员医生的“双下沉”感悟》《污水实现循环利用问题水体定点整治 长兴李家巷党员全力剿劣》等基层典型，以小切口、多视角、多维度报道全省深化干部队伍建设的进展成效和各行各业、各条战线涌现出来的铁军典型，展示基层党组织和共产党员立足本职岗位，创业创新，全心全意为人民服务的新事迹、新经验、新风采。

　　加强融合意识

　　扩大舆论影响力

　　顺应分众化、差异化的传播趋势，浙报集团在宣传内容的供给侧改革上下功夫，根据不同受众特点精心策划，使广大受众爱听爱看爱读，入耳入脑入心。

　　纸媒端，《浙江日报》主打深度报道。除了对稿件精心采编、细致编排、重点呈现外，在版面语言上，《浙江日报》还对栏花、色彩等都进行统一设计规范，充分运用图片、表格、漫画等元素，进行可视化呈现，将时尚元素注入版面，追求最佳的传播效果。

　　《钱江晚报》等都市媒体依托自身定位，把目光聚焦到平常百姓家，以生动事例来突出我省改革发展伟大成就。如4月24日推出首篇报道《记忆里，最有老杭州味道的地方未来将变身“望江新城”》，通过同一地点旧城改造前后的照片对比，记录下了居住在这里的老杭州们的真实体验和感受，有情有叙，有数据有分析，为读者直观地展示了这些年来杭州旧城改造所取得的一系列成就。

　　浙江在线、浙江新闻客户端等网络媒体充分发挥自身特色，一方面集纳《浙江日报》相关报道，做好专题设计呈现，集纳文字、图片、音视频报道;一方面研发推出系列符合互联网特征和传播潮流的新媒产品，形成传播合力。集团各分社也根据各自特点，打造具有本地特色的党建栏目。如浙报集团金华分社联合金华市委党史研究室，利用浙江新闻客户端这一新媒体，量身定制党史栏目《夜读党史》，受到广泛好评。

　　浙江日报社客户端《浙江新闻》刊发的“我的入党故事”报道截图

　　5月4日，浙报集团以文字、图片、视频等全媒体形式，分别在《浙江日报》、浙江在线、浙江新闻客户端、“学习有理”微信公众号定期推出“学习之路”——“学思践悟迎盛会”系列报道。浙报集团安排记者重走习近平总书记在浙江走过的路，带着大家深刻感悟习近平总书记在浙江工作期间赴各地各部门调研考察时所作的重要讲话精神，并邀请专家学者进一步宣讲习近平治国理政思想。

　　这组报道是浙报集团全媒体理论评论部创新理论宣传的一次尝试。它改变了传统的单一理论文章形态，而是就某一个主题做一个集理论文章、通讯、记者手记、专家点评和照片、图表、视频链接于一体的理论组合。通讯报道充分吸纳当地干部群众的实践感悟和创新思路，理论文章约请省内著名专家撰写，目前已发表了《绿水青山就是金山银山》《把海洋经济这篇文章做深做大》等两组报道。通过创新，使理论思想宣传更加入耳入脑，可学可读。

　　树立精品意识

　　提高舆论传播力

　　这几年，浙报集团根据融合传播、移动优先，“视频标配化直播常态化”的原则，在报道产品的立意、形态和推送方式等多个环节融入巧思，提升新媒体报道的到达率和冲击力。比如H5小游戏《听，浙里河流的声音》展现浙江治水成效;H5视频《登上红船学党史 重温入党誓词》用VR技术，以用户视角“登上”红船，360度全景还原中共一大时的场景，重温党史的重要时刻;H5动画《红色记忆，新闻纸里的党代会》根据历次党代会的《浙江日报》版面，配合党史资料，用趣味动图形式，展示历史纵深，等等。(陈志农)

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