网游成为电影票房助推器

　　今年电影暑期档再次迎来了许多国产动画，《魁拔》《兔侠传奇》等虽然都怀揣一颗为国产动画之崛起而奋斗的雄心，而惨淡的票房却令人失望。再加上自7月21日于内地上映《变形金刚3》所向披靡，这几部国产动画电影一瞬间便被汽车人打成了炮灰。

　　但这其中，唯有影片《赛尔号》上映首日全国票房超过830万元，成为目前唯一能与《变形金刚3》分票房的影片。而这完全得益于它的同名网游。

　　对于很多没有接触过儿童网游的观众而言，“赛尔号”这三个字简直是横空出世的天外来客，但在小网游用户的心里，它早就是巨星，是密友，是生活不可或缺的一部分。因为《赛尔号》原本是一款专为中国儿童开发的科幻的社区养成类Webgame网页游戏，而这部电影，不过是儿童网络游戏《赛尔号》的线下衍生品。

　　《赛尔号》游戏在国内和东南亚市场拥有1.8亿注册用户，5000万以上日常活跃用户。这庞大的用户群也就成为潜在并且稳定的票房源。单从这点，《赛尔号》就具有一般电影在票房竞争中难以企及的优势。而且作为文化消费，这个群体的品牌忠诚度要远高于普通影视剧观众。而且《赛尔号》早在电影之前就进行过其他的线下产品尝试，比如进行了成本低廉的人偶剧巡演。这一切都可以保证电影《赛尔号》稳赚不赔。用编剧宁财神的话来说，它就是一款已经拥有两年基础的“少年版的魔兽”。

　　《赛尔号》在行销方面也做到了与游戏的无缝连接。点击赛尔号游戏的官方网页，迎面而来的就是直击一亿注册用户的电影广告，游戏用户必须观看电影，才能得到升级的密码和道具。此外，如果在影院购买《赛尔号》的电影票，还会送相应的游戏点卡。这都是其他影片无法复制的。

　　因此，可以说《赛尔号》的成功已经脱离电影的范畴，而是一场互联网游戏的胜利。所以，哪怕这部动画电影，剧情极其简单，制作不够精细，设计理念基本山寨了《宠物小精灵》，也不能阻止它的票房狂收。

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