四川省记协召开研讨会 探讨融合报道发力点

 　　网络新闻和融合报道如何突破各种束缚和困境，做得更精彩?日前，四川省新闻工作者协会召开网络新闻和融合报道研讨会。会上，来自四川广播电视台、四川日报报业集团、成都传媒集团、《四川党的建设》杂志社等新闻单位的负责人，和四川大学文学与新闻学院、西南交通大学新闻学院、四川大学锦城学院、四川省社科院新闻研究所的专家，围绕网络和融合报道的观念、内容和技术等问题，结合一线实践和前沿研究各抒己见。

　　网络新闻和融合报道研讨会现场

　　融合报道需克服认知误区

　　四川大学新闻系主任、教授、博士生导师操慧提出了破解融合报道的切入点和突围点：一是要进一步强化对政府要求、受众需求、媒体转型带动对技术逻辑的深入理解;二是加强平台建设、新媒体实践推动融合报道的有效探索(渠道建设走向内容生产深水期);三是加强自媒体的民间智慧驱动融合报道的社会参与及特色聚合。

　　四川大学新闻系主任、教授、博士生导师操慧在研讨会上发言

　　操慧认为，在突破自身局限时需要注意克服以下认知误区：一是全媒体矩阵不等于报道必然具有融合效果;二是新闻业务的简单移植不能塑造真正的融合报道;三是媒体内部的自我认同和政府评价不能取代融合的社会参与及认同共享。

　　操慧认为，融合报道的未来肯定是更加凸显新闻传播的信息服务性，更加体现对以人为本的信息诉求的多元和深度满足。比如目前的视频社交产品，在现场直播、视频、针对性传播、内容互动、内容推送(算法推送)等领域更加清晰地体现内容的相关性与有用性，能够准确理解用户需求并有效转化为用户体验，其中，融合手段对内容的有效处理就是一个信息化过程，它是一种有针对的选择性策略。融合报道提升主流媒体竞争力的突围着力点为：在重大利益关联中有选择地深度推进;在民众关注的舆情中深度挖掘;在趣味益智的互动中社交化生产。

　　为此，她提出了提升融合报道质量和长效建设的四点建议：一是加强跨界交流与研究;二是构建科学的评价体系;三是重视与研究用户反馈;四是建设数据库(案例库)。

　　融合报道应在五方面发力

　　什么才是好的融合报道?四川省社科院新闻研究所所长彭剑认为：好的融合报道首要是有基础性要求标准：技术性融合——包括表达方式的多样化和多平台化。即文字、图片、视频或动漫等。就是看你是不是多种媒介技术，实现了多样化的表达，或者多平台的传播。其次要满足内容性方面的标准，即“形神兼备”的内容统一性标准，这需要报道内容与形式的高度统一。三是要有明确的导向性标准和专业化标准，一个好的融合报道，要有导向性，这个标准包括思想性、影响力、重大性等。另一个基于新闻传播规律的专业标准，比如对新闻价值的要求，还需要新闻性、故事性和可读性融为一炉。四是社会化标准，判断一个融合报道的好坏，还要有社会化判断标准。这是因为当前的新闻生产和消费模式发生的彻底变化，读者不再是消极的受众，读者直接参与新闻生产和消费。消费者消费了新闻同时也参与了新闻，是一种共享型的新闻传播。这就是说，新闻报道产品要适应消费者，要有消费者的社会性参与。五是创新性标准，即好的报道必须有好的创意，包括选题、策划、思路、表现是否有创意等。

　　四川省社科院新闻研究所所长彭剑在研讨会上发言

　　针对当前融合报道“只相加，未相融”“平台多、但各自为政”“新瓶装旧酒”“追求‘简单多样化’和‘简单多平台’，而没有做到题材与表现形式的高度统一”等问题，彭剑提出融合报道应在五个方面发力：一是融社交之长——成为让人们联系在一起的渠道力量，社交传播就是最重要的关系传播、圈子传播。要充分发挥社交传播的凝聚力、黏合力;二是融互动之长——传统的单向传播，被对等参与取代，必须学习借鉴利用新媒体互动之长;三是融对话之长——新媒体是对话型媒体，从“广播型”媒体转为“对话型”媒体，融它的对话之长，增加媒体亲和力;四是融参与之长，发挥新媒体对各种新闻事件的报道参与、活动参与、兴趣参与之长等;五是融体验之长——新媒体更容易带来各种阅读体验，这能让读者成为共创型、体验型的参与者，需要融它的体验之长。

　　融合报道需化被动为主动

　　四川大学锦城学院教授石本秀认为，新媒体时代，融合报道传播的制高点不在一点，不在一个独有的渠道，而在一个多次的网络的病毒式传播;融合报道不要看不起分众，只有通过不同人群对于不同资讯的接受方式，如资讯平台、社交入口，专业社群等，通过分众化的参与进入，最终实现大众化的传播诉求;在互联网中，终端永远是分众的，惟有通过技术思维的分众传播，最终才能实现多层次的覆盖面与覆盖力。

　　四川大学锦城学院教授石本秀在研讨会上发言

　　石本秀认为：做好融合报道，要从一厢情愿的“+互联网”到顺势而为的“互联网+”。不管江湖有多野，标题党多乱，无脑转载多无序，传统媒体基因中永不磨灭的公信力才是新闻的生命力。

　　探讨传统媒体的融合报道实践

　　《四川党的建设》杂志社副总编辑、全媒体中心主任陈庆表示，媒体融合首先要从自身融合开始。2017年1月，《四川党的建设》从城市版、农村版两个版本合并为《四川党的建设》半月刊，同时取消城市版、农村版、网络版编辑部的设置，人员由全媒体中心统一指挥调度，这从机构设置上扫除了媒体融合的障碍。其次是对外融合。在过去建立专家顾问团、在全省各市州和县市区建立特约记者特约通讯员队伍的基础上，更进一步扩大联系和合作范围，尽最大可能借助外部力量助推内容生产;第三是低成本建设采编系统，将过去传统的纸刊业务流程电子化，大大提高生产效率;第四是大胆启用新人。媒体融合靠的是新人支撑，杂志社增添了一些“90后”新鲜血液，在重要岗位使用年轻人，他们最适应全新的运行流程，也将是媒体融合的希望所在。

　　《四川党的建设》杂志社副总编辑、全媒体中心主任陈庆在研讨会上发言

　　成都全搜索新闻网总编辑王一兵介绍了城市新闻网站成都全搜索的融合探索。一是坚持在宏大叙事中特色发声，如网站重点推出的《熊猫招亲：我在成都等你》策划，宣传前后持续半个月，被众多主流网站和商业网站关注，达到了全网宣传的目的，也成为近期较有代表性的一个宣传案例;二是抢占创意视频和直播风口，推出“爱看”成都网络电视，成为四川省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重点项目，也是成都全搜索新闻网在转型中重点发力的特色内容;三是紧盯本土新闻第一落点;四是打好网站的“组合拳”，推出重点网络栏目《民生点击》，以文字、视频、图片、直播等组合报道的形态，聚焦当下热点，联合政府相关部门，回应民生关切。

　　成都全搜索新闻网总编辑王一兵在研讨会上发言

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　　研讨会期间，还套开了2016年度四川新闻奖网络新闻奖和融合报道奖专家评审会。四川省新闻工作者协会有关负责人和来自四川大学、四川省社科院、西南交通大学的专家，部分新闻单位负责人，对全省各新闻单位申报的200多件作品进行了集中评审。经过初评、投票、复审，《四川日报》推送的“丝路之魂特别报道”、新华社四川分社推送的《跨越世纪的“碑林长征”张崇鱼》《四川党的建设》杂志社推送的《“微博支书”的“微生活”》等30件作品分别获得融合报道奖一、二、三等奖(以最终公示为准)。这是四川新闻奖设置以来，第一次评选融合报道奖。

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