一米乡愁的前世今生

　　相伴一米乡愁：看得见山 望得见水 记得住乡愁

　　一米乡愁：来自于一位老人眼泪中的创意

　　“小时候，乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头。”余光中的《乡愁》，寄托了众多游子对家乡的情愫。无论身在天涯海角，如果能够随时品尝到来自故乡的食品，尤其是最能代表故乡的特色农业产品，那真是一种无尽的幸福。

　　2015年9月，第十三届中国国际农产品交易会在福州举办，中国网(www.china.com.cn)应邀参与并全程报道。展会一隅，一位悄悄哭泣的老人引起了中国网农业频道记者的注意，他在山东展台的角落不停地流泪，手里拿着一袋简包装的微山湖的咸鸭蛋。老人姓陈，来自我国台湾省，但他却是地地道道的枣庄人。由于历史的原因，他于1949年流落到了台湾，上世纪80年代能够回乡探亲的时候，父母老人均已离世。这次他来到福州正好遇到农博会，在看到了来自家乡的农产品，想到了幼年时与父母亲一起制作咸鸭蛋的情景，想到了多年没有回过的故乡。陈姓老人告诉记者说，他在农博会采购了“很多的”来自家乡的特色食品，他要带回去慢慢吃，“因为能够再回故乡的机会已经不多了”。

　　这个让人伤感的故事，在中国网农业频道的同仁中产生了强烈的共鸣。乡愁是美的,但这是记忆中的美。如何把记忆中的美,变成眼前生活中的美?把记忆中的味道，变成能够切实品尝到的味道呢?

　　中国网现代农业频道(http://ny.china.com.cn)成立于2014年，是国家级网站中最早成立的专业农业频道。在频道成立之初，管理团队就一直思考整个农产品市场，如何在“互联网+”的大环境下，真正地做好从产地到餐桌的供应链条，打造一个真正有做为，有品牌，有实力的特色农产品电商平台。

　　近年来，各种互联网农产品电商平台应运而生，大多数都是短暂地存在后就消失了，部分电商在没有赢利的情况下苦苦支撑——走马灯似的各种平台，不但让消费者感到困惑，更让广大的农产品的生产者对互联网农产品电商平台产生了恐惧，洽谈、签约、交各种押金费用、回款延期、甚至电商平台的消失，让生产企业和合作社或者农民或多或少遭受到了损失。各级政府在大力推广区域特色农产品电子商务化的过程中也遇到同样的困惑，感觉到来自市场无序的真正压力。

　　“中国网·内蒙古农牧业”专题频道成立。农业部信息中心处长 钟永玲，中国互联网信息中心(中国网)副总裁 李富根，内蒙古农牧业厅副厅长 云挨厚，北大燕园智库副秘书长、一米乡愁(天津)电子商务有限公司董事长吴轲参加启动仪式(从左至右)

　　“一定要基于中国互联网新闻中心强大的公信力和中国网强大的媒体影响力，深入农业生产一线，了解消费者心理，打造一个让农产品生产者、基层政府和消费者都信任的，推广绿色和地标农产品的专业互联网农产品电商平台。”在出席由内蒙古农牧业厅和内蒙古农牧业龙头企业协会共同组织的特色产品品牌论坛上，中国网现代农业频道总顾问、北大燕园智库副秘书长吴轲博士向与会者表达了要创办一个不同于普通农产品电商的，独特的电子商务平台的想法。

　　一年之内，中国网农业频道管理团队密集走访，在全国各地进行了深入地调研。调研团队走访了内蒙古、山西、甘肃、四川等20多个省市的农业主管部门和100多个地级市政府;与农业部中国绿色食品发展中心、农业部优质农产品开发服务中心、农业部“三品一标”发展中心、中国农业科学院和中国农业大学等机构进行了深入地探讨与研究;同时深入100多家农业产业化龙头企业、全国地理标志农产品生产基地和特色农产品生产主体。

　　2016年初，中国网现代农业频道和北大燕园智库联合课题组研究报告出台，就“‘互联网+’下的品牌农业创新模式”、“农产品电商发展模式”提出了新的观点与可操作性论证，在全国首次提出了农产品电商“B2B2C2E”创新模式。

　　2016年4月，蓝谷科创(北京)技术有限公司成立。

　　2016年5月，新型农产品互联网电商研发团队成立。

　　2016年6月，基于中国网现代农业频道和北大燕园智库调研成果而成立以“B2B2C2E”创新模式为基础的互联网农产品电商确立了明确的定位：所有产品特限于特色农产品、地标农产品和地方特产;平台不对外开放目标客户为大型集团企业的内部员工。

　　电商平台叫“一米乡愁”。

　　2017年，天津武清发改委与团队签约，一米乡愁电子商务有限公司入驻天津武清。

　　开拓全国：寻找最好的农产品

　　一米乡愁，让所有的会员足不出户，能够品尝到来自家乡的味道。这就是团队打造新型互联网农产品电商的初衷。

　　如何找到最具有代表性的特色农产品，如何保证产品的质量和品质，如何保证从原产地到餐桌的整个链条的通畅，是“一米乡愁”团队首先要思考的问题。

　　在农业部各省市组织的各种农产品展会上，团队成员深入地了解每一个产品，仔细分析这个产品与“一米乡愁”平台定位的差距。“参与各个展会的产品，生产商都基本具有一定的实力和规模，而许多更能代表当地特色的农产品，由于生产规模等诸多原因，并不能经常地出现在展会上，而它们，恰恰能更好的为远在天南地北的游子解决舌尖上的乡愁。”中粮国内贸易工程设计研究院所长石汶平在由中国网现代农业频道组织的关于互联网农业电商专业研讨会上建议说，“一定要深入到基层，与地方政府一起，挖掘出更多的优质农产品和特色地方产品，丰富‘一米乡愁’的米袋子和菜篮子。”石汶平所长长期关注国内冷链行业，走遍了全国各地，是研究农产品尤其鲜活农产品行业的专家。

　　“一米乡愁”团队成立了多个项目组，在全国分区片走访。

　　内蒙古农牧业产业化龙头企业协会林永亮副会长与一米乡愁团队一起做标志性动作

　　内蒙古自治区是全国重要的绿色农产品生产基地，拥有国家级和自治区级重点龙头企业分别达到38家和583家，农畜产品中国驰名商标总数达到70件，无公害农产品、绿色和有机食品分别达到963个、472个和308个，农畜产品地理标志登记产品89个。所以内蒙古也成为了“一米乡愁”业务团队开展工作的重点之一。中国网现代农业频道早在2015年就在内蒙古农牧业厅的指导下，与内蒙古农牧业产业化龙头企业协会合作共建了“中国网·内蒙古农牧业”专题频道，着力报道和推广最能代表内蒙特色的农产品企业。在近800家企业中，“一米乡愁”团队优选了若干个产品，一家一家地走访的调查：企业的生产规模、质量控制体系情况、互联网电商化水平，以及当地配送体系的成熟情况等等……注重细节，是“一米乡愁”业务团队的重点要求。

　　沙漠腹地种出的“沙米”，引起了业务团队的注意。“真正的没有污染，在他们的种植基地，空气都是清新到香甜，水质达到矿泉水的标准直接可以饮用，因为处于沙漠之中，连虫子都飞不过来，所以不用打农药，而且最重要的是他们都是施用有机肥，做循环农业。“一米乡愁”第一业务团务主管王东雨感慨到，“一定要把这样的产品送到消费者餐桌，虽然这家生产企业的规模不大，但是他们的产品，正是我们想要的。”

　　产自沙漠的“沙米”、来自锡林浩特大草原的皓腾牧业的羊产品、还有丰富的五谷杂粮和各种各样的包装牛肉干——“一米乡愁”团队，走遍了内蒙古自治区所辖9个地级市和3个盟，将最能代表内蒙特色的最优质的农产品，签约到了“一米乡愁”农产品电商平台，内蒙的天涯海角的游子们，只要是“一米乡愁”的会员，都可以一触屏幕，品味到家乡的味道了。

　　一米乡愁业务团队在四川省石棉县栗子坪乡考察香菇种植基地

　　云南、贵州和四川，以丰富的物产、多姿的民族风情闻名于世。两年多来，“一米乡愁”业务团队的足迹，印在了云贵川的每一个地市。四川宜宾、雅安、广元、自贡、巴中;贵州黔南、安顺、六盘水，黔东南;云南大理、楚雄、临沧……

　　“走遍千山万水，只为寻觅最好的乡愁。”中国网农业频道记者石林，在她的笔记本中这样写到。作为一个关注农业产业化记者，石林更多的思考是如何在推出特色农产品的同时，有效地帮助当地农民脱贫致富，“我发现，最环保绿色的农产品，基本上来自于偏远的地方，而由于各种原因，交通、物流却恰恰是这些地区的短板。现在国家正快速地推进建设，这些地区的发展瓶颈正渐渐消除，‘一米乡愁’或许在向全国消费者推出农产品的同时，帮助这里的百姓走向富裕。”

　　睛隆，贵州省黔西南州下辖县，以著名的抗战公路“二十四道拐”闻名于世。然而在中国网现代农业频道和“一米乡愁”团队看来，最闻名于世的应该是生长在海拔1300米云雾间的晴隆绿茶等地标产品。晴隆绿茶、晴隆糯薏仁、晴隆脐橙、南盘江黄牛等中国地理标志保护品种，还有当地著名的晴隆羊，都“养在深闺无人知”。2016年11月，晴隆县以“二十四道拐的保护开发、二十四道拐的旅游体育文化发展之路、精准扶贫与旅游开发的有机融合、晴隆民族特色山地经济创新发展”为主题，举办专题研讨会。中宣部出版局局长张凡，原中组部干部教育局局长、中国农村杂志社副主编周学勤、中国网农业频道首席顾问、北大燕尔智库副秘书长吴轲、中国网农业频道主编王洛宾等专家学者，与晴隆县委书记共聚一堂，就晴隆民族特色山地经济创新发展和特色农产品走出去一起研讨。“一米乡愁”农产品电商的模式，引起了与会各方的关注。

　　一米乡愁董事长吴轲博士出席黔西南州“脱贫攻坚·五个绿色”小镇暨美丽乡村建设共商会

　　“像晴隆县这样特色的农产品还没有向全国推广的的情况，在云南、四川、贵州等各个省市都不同程度地存在。”一米乡愁(天津)电子商务有限公司总经理吴轲博士说，“贵州已有118个产品获地理标志产品保护,产品保护数位列全国第4位其中酒类6个,茶叶类19个,果蔬类26个,粮油类14个,畜禽类13个,加工食品16个。一米乡愁，就是要将这样的优质农产品推向全国甚至国外，我们的行动，也是实际地支持精准扶贫工作。”

　　四川省石棉县素有“藏彝走廊”之称，是长江上游重要的生态屏障，也是全球25个生物多样性保护地之一，拥有丰富的生态资源和独特的自然禀赋。其中草科鸡、八月瓜、香菇、老鹰茶、黄果柑、枇杷、核桃等特色产业，正在将该县生态环境优势转化为产业优势、经济优势。石棉县田湾河野生资源开发有限公司主导全县草科鸡的产业化开发，与四川农业大学校企联合成立了“草科鸡科技示范专家大院”，现已开展草科鸡产品深加工及市场开发，冰鲜草科鸡、草科鸡罐头、草科鸡肉干等系列产品，其量的“冰鲜草科鸡”、“草科鸡罐头”、“草科鸡蛋”已获得中国绿色食品发展中心绿色食品认证。

　　2017年10月初，“一米乡愁”团队由吴轲博士带队来到石棉，对当地优质的农产品企业进行评估，从源头上为产品品质把关。石棉县委农工办主任倪虹陪同大家走访了全县重点龙头企业，其中就包括石棉县田湾河野公司。

　　两年来，一米乡愁专业团队和中国网现代农业频道战略合作，已经与内蒙、甘肃、宁夏、四川、贵州等20多个省市，100多个地级市的500多个县区的数千家农业龙头企业、地标产品使用者、农业合作社等进行了有效的沟通、签约。数百个产品正经过严格的审核，逐步进入一米乡愁农产品电子商务平台。

　　一米乡愁业务团队在四川石棉进行产品评估

　　入驻天津：立足京津冀服务全中国

　　客户，也就是消费端，是一个电子商务平台成败的关键。按照“B2B2C2E”创新模式，“一米乡愁”平台的消费群体不是面向所有消费者的，而是定位于“大型客户集团采购和大型集团客户的员工消费”，本身具体企业自身福利性质。目前，一米乡愁已经与包括北京城建、万科物业在内的数十个大型企业集团、金融机构和高等院校洽谈签约，一米乡愁将做为这些企业的内部福利性农产品采购平台出现在这些企业和事业单位的内部平台上。

　　天津市武清区，是国家“京津冀协同发展”战略的重要核心区和桥头堡，也是国家智慧城市试点之一。一米乡愁的理念和发展前景，引起了武清区有关领导的关注。“武清区致力于发展成为京津综合发展主轴上的国际化功能区和京津之间高新技术产业基地、现代服务业基地和生态宜居城市，而一米乡愁的理念不同与传统农产品电子商务平台，让人感觉十分有发展潜力。”天津武清区发改委官员郭金龙认为。

　　武清商务区规划了占地300亩，建筑面积40万平米的“国际企业社区”， 依托国家“互联网+”行动计划，大力发展“创客”经济，主导产业包括互联网、新媒体、金融、文化创意、生物医药等。武清的战略定位要求引进更多的高新技术产业，一米乡愁发展潜力巨大，模式新颖创新，正是武清需要引进的目标企业。

　　2016年，武清区发改委和中国网现代农业频道及北大燕园智库接触，双方共同探讨国家“互联网+”行动计划和大力发展“创客”经济的议题;

　　2016年底，武清区发改委和蓝谷科创(北京)技术有限公司、中国网现代农业频道就项目落户武清签署备忘录;

　　2017年3月，武清区发改委和蓝谷科创蓝谷科创(北京)技术有限公司正式签约，一米乡愁团队前站进驻武清开发区;

　　2017年7月10日，办公面积400平方米的办公室信息化工程完成，一米乡愁天津办公区入驻。

　　一米乡愁(天津)电子商务有限公司总裁吴轲博士在庆祝会上向众多来自全国各地的嘉宾说，目前一米乡愁电子商务平台已经完成前期各项工作，在农业部等有关部门的大力支持下，在中国网强大媒体平台的密切配合下，将于今年年底前正式上线运营。“我们的口号是：立足京津冀服务全中国，让所有客户足不出户，能够体味家的感觉和味道。”

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