“坚守”与“坚持”：提高党报舆论引导能力

　　强化责任和功能，提高舆论引导能力

　　功能性宣传是党报的使命所在、责任所在，也是党报舆论引导的主渠道和重要手段之一，因此，必须增强使命感和责任意识，责无旁贷地宣传好党的方针政策、当前中心工作、民生关注热点。在功能性宣传上必须凸显党性原则，积极、主动地分析难处、解决难点，用灵活多样的方式、人民群众喜闻乐见的报道形式，发掘细节、讲述故事，把功能性宣传如春风细雨般润物无声，沁入读者心田。

　　结合《北京日报》的做法，功能性宣传方面，主要从两种方式上做好、做细。

　　一是对重大题材的战役性报道，提前策划，责成专门的特别报道部负责实施，采取集束轰炸方式，以强大的冲击效应给读者以深刻印象。如：改革开放30周年、新中国成立60周年等主题成就报道，《北京日报》以纪事风格的形式，不惜版面，集中连续报道，形成强势，持续不断地突出这个主题，较好地体现了党报的宣传优势，营造了良好的舆论氛围。

　　二是日常功能性主题宣传，采用和风细雨、润物无声的柔性方式，效果颇佳。如：“创先争优——加强基层党组织建设”专栏，精选基层党组织在创先争优活动中富有创造性、具有指导性，有特点、有活力的典型事件和人物进行鲜活的描述性报道，要求每篇报道都要有引人入胜的生动细节。这一专栏不但受到相关部门主要领导的表扬，而且受到读者广泛好评，更坚定了我们做好功能性宣传，狠抓鲜活细节的决心。

　　坚守舆论阵地，扩大舆论张力

　　言论是党报的“灵魂”、也是党报的“旗帜”，是引导舆论最直接的手段，党报言论对引导舆论起着非常重要的作用。这些“声音”在社会热点、难点面前，不但早说话、敢说话、会说话，形成先声夺人、先入为主的局面;而且还要善于有效引导社会热点、社会思潮，说有效的话，说能起作用、引起共鸣的话，让读者心悦诚服，把党报的舆论张力充分放大。《北京日报》一贯注重这一舆论制高点的建设，开设的“七日谈”专版、“京平”“今日评”等言论专栏已成为《北京日报》在内容建设上的特种兵，所发稿件如《中国政改“滞后论”根本站不住脚》《舆论监督缺的不是支持而是切实保护》《莫让弱势心理动摇对社会的信心》等评论，语言生动清新，内容言之有物，有很强的时效性，帮助读者了解和判断纷繁复杂的社会现象，在社会上产生较大影响，廓清了社会上的模糊认识，有效地引导了社会舆情，体现了党报权威性和公信力。

　　不断创新 探索新形势下党报发展路径

　　1.创新观念，体现党报新闻立报主张。

　　党报也是新闻纸，在《北京日报》日常报道中，大量时政报道、会议、政策法规间蕴藏着大量很有价值的新闻，这些新闻往往以程序化面孔出现，这就需要创新观念，努力把他们发掘出来。《北京日报》近年来突出新闻的做法，收到明显效果，如：在做好程序性时政报道基础上，专门辟出版面拓展、延伸时政报道，从深度上挖掘读者关注度高的内容。在版面安排上，按照新闻规律，从视觉形式上给予强化，这样，程序新闻+深度展开，起到了1+1大于2的作用。

　　2.创新方法，小角度折射大主题。

　　党报在弘扬主旋律、反映宏大主题的报道方面，要避免言之无物、避免八股文章，提倡创新方式、方法，充分发挥采编等各部门、多方面的聪明才智，小角度反映所要报道的大主题，用一滴水折射出太阳的光芒。如：2010年《北京日报》的《沈大妈一家看病记》，作为新中国成立60年的成就报道，透过一个普通家庭的看病经历，见证医保全覆盖乃至社会保障这些重大惠民政策的发展历程。以一个小切口来诠释重大政策，角度新颖，点面结合，大题小做。采访细腻，生动鲜活。用来自基层、群众和生活中的生动实践和鲜活典型让读者印象深刻。

　　小角度折射大主题做法已在编辑部形成共识，并在日常报道中屡试不爽。2010年年底推出的“辉煌北京十一五”专栏中，《一亩地的变迁》《一张社保卡的诞生》《一个地铁司机眼中的风景线》等从不同角度反映了发生在我们身边的巨大变化和普通人们的切身感受。这些稿件内容贴近，形式生动，在报道重大主题时起到了事半功倍的效果。

　　3.创新内容，彰显党报理念、宗旨。

　　党报要适应时代的进步和发展，拓展民生视野，聚焦百姓，了解他们的所思所想，从而架起和巩固党与人民群众联系的桥梁，把党“执政为民”的理念、宗旨体现在每一篇具体报道中。

　　比如：2010年冬天的一天，北京气温骤降，《北京日报》在一版头条位置刊登长篇通讯《寒流中，他们用坚守温暖城市》，大篇幅地报道了因突然降温，政府相关部门紧急启动应急预案，确保市民不受冻的举措，这既是党报的人文关怀和受众视角，又充分体现党和政府“执政为民”的理念，受到领导肯定。在日常报道中，《北京日报》开办的“市府与市民”专栏、党报热线、重大惠民政策出台的报道也都体现这种理念和要求。总之，找准党和政府与群众的关注点、兴奋点，做好这种结合点的新闻，党报才能既有高度，又有深度;既弘扬主旋律，又出新彩;既让领导满意，又让群众高兴。

　　4.创新表现形式，增强党报审美情趣和勃勃生机。

　　近年来，党报不但在内容建设上进行了一系列改革创新，而且在版面形式上也精彩纷呈，增强包装意识、美化报相，使读者在阅读时能够获得赏心悦目的美感享受。《北京日报》经过一段时间的探索，已形成三个新闻板块、一个专副刊板块、每天20版的合理架构，体现了新闻抓人、副刊留人的办报思路。目前，各版基本上具有统一的版式风格，模块结构、现代时尚、疏朗大气。特别是一版变化明显，一改往日党报面孔严肃有余、活力不足的局面，现在《北京日报》一版不但增加了新闻特写等品种，而且开辟了较大版面的导读视窗，封面功能正在逐步形成。昔日不苟言笑的党报一版“面孔”上，如今注入了清新之风，增强了亲和力、丰富了感染力，从而扩大了影响力。改扩版后的《北京日报》呈现出的勃勃生机，正是党报适应新形势，不断探索和发展的具体体现。

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