媒体须警惕“被策划”

　　“当代中国食疗第一人”、“京城最贵的中医”张悟本在媒体亮相迅速蹿红没多久，又被质疑的媒体捅破了“神话”，露出的真相很是不堪。张悟本的《把吃出来的病吃回去》上市6个月，销量达到300万册;他的“挂号费”高达2000元，据称预约号已排到了2012年;甚至有人把绿豆等杂粮价格一路疯涨，也归结于他那用绿豆等杂粮养生的观念快速在社会中流行之故。一个能说会道、为辅助推销保健品而函授自学了一点中医药知识的下岗工人冒充的神医，怎能折腾出如此神话般的轰动效应?媒体分析了诸多原因，其中之一是媒体给他提供了传播平台。

　　据报道，冒充神医大牟其利，并非张悟本的个人能量，而是他背后有着一个“超豪华”的策划团队。中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司)看到当时在社区开讲座的张悟本已被媒体关注，因而对包装张悟本的市场前景充满了期许。然而，他们2007年起包装推广张悟本一直不是太见效：他们制作的张悟本讲演的光盘，地方电视台非但不买还说播出要出钱;曾找出版人出书，也被对鱼龙混杂的养生书保持警惕的出版人拒绝。

　　缺口的打开，始于两年后出版人贺雄飞的加盟。在一个全民养生的时代，出版人看好张悟本的观点如此与众不同，包装后一定能火起来，书肯定畅销的，于是把目光瞄准了“够主流够官方和够权威的出版社”，一定要这样的出版社出版，并为书进行大力宣传。当“够主流够官方和够权威的出版社”出版了书且一鸣惊人，《把吃出来的病吃回去》销量大起来了，张悟本又有了今年初上北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目和今年2、3、4月三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”的机会，从而迅速走红。

　　这两家电视台的相关人士都声明，邀请张悟本上节目不存在商业宣传推广的关系。湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。

　　果真如此，原本是节目的策划，不幸陷入了另一个“造神”与“吸金”的“大策划”中。如果不是众多媒体质疑，这个策划包装出来的张悟本将为中奥公司带来的收益不低于一个亿!

　　由此我们可以看到，不规范的商业活动，其宣传策划也日益“深谙门道”且无孔不入，媒体很可能一不小心就陷入了被策划的难堪境地，所以警惕被策划也将成为媒体必须面对的一门功课。尤其是“够主流够官方和够权威”的媒体，更要睁大一双善于质疑、辨别的慧眼，把篱笆扎得紧些再紧些，堵牢诸如此类的商业策划可能被钻的空子，担当好应有的社会责任，维护好自身的公信力与权威性。

　　为防止媒体被策划，就要在采访中多一点大胆质疑和细心辨别、求证。业内人士都知道，主流媒体一直强调经济报道中“一厂一店”一般不报的规矩，本身就是防止被他人利用。比如保健品、化妆品的推广宣传、养生讲座等，已是司空见惯，甚至包括艺术品市场。不要说艺术品拍卖中真货赝品难辨，你就是去采访一个画展之类的活动，画家递上来的名片或画册上看起来响当当的头衔，或是收录了什么什么名人录，也有可能是忽悠人的，是出点钱就可得到的。如今媒体从业人员工作节奏普遍较快，在采访新闻、策划报道和节目中，千万不能放松大胆质疑和细心辨别、求证这根弦，以免给人以可趁之机。

　　为防止媒体被策划，媒体从业人员对私人关系保持警惕，也是必须的。这里要警惕的，一是为了情面难却而开口子，给人以利用之机;二是对私人关系好的朋友盲目信任，缺少必要的质疑、辨别与求证。

　　为防止媒体被策划，对影视界层出不穷的策划宣传之招数，对见多不怪的网络商业策划行为，保持足够的警惕更是必须的。这是策划者设置陷阱的事故多发区域。因此，面对其中的热点人物或事件，一定要先质疑、辨别其有无可能是“被策划”出来的。

　　为防止媒体被策划，对“够主流够官方和够权威”的媒体上出现的节目或报道不轻易地百分之百相信。这一点无需赘述，张悟本这个例子已是最好的说明。

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