星巴克陷入“包公案” 本土化路线遇挫

 

　　全球最大的咖啡连锁店星巴克在合肥的首家门店7日刚刚开张就惹上了麻烦。因为将合肥的历史文化代表人物包拯的形象印在了星巴克特有的马克杯上，包公后人不满意了。包公后人认为星巴克城市杯上的包公形象像洋人，不伦不类，而且星巴克使用包公形象也未征得其同意，侵犯了包公的肖像权。对此，星巴克相关负责人表示合肥城市杯上的包公像是根据合肥当地包公祠的包公塑像手绘而成，至于像洋人是个人审美不同，星巴克尊重包公，尊重包公文化。对于包公后人的侵权指责，有律师认为包公距今已有几千年的历史，肖像权受到保护的可能性不是很大。

　　以前关于包青天的电影电视剧，包公的系列漫画很多都有戏说的成分，包公后人为何不质疑，单单盯上了星巴克?是不是想借机捞一笔?包公第36代后裔、包公精神传承研究会会长包训安表示：“我们不是为了钱，我们不要星巴克一分钱。” 现在他的要求很简单，撤销包公像，无条件退款收回口杯，现有产品全部下柜。

　　包公后人质疑星巴克歪曲包公形象

　　据每日经济新闻报道，“从整体外形看，星巴克包公杯上的包公形象与合肥包公祠的包公坐像接近，但脸部轮廓却是一张洋人面孔，不伦不类，而真实的包公坐像面孔严肃，神情中透着睿智。”包训安认为，包公杯上的包公与真实的包公形象差距太大，歪曲了包公的形象。

　　今年4月，从宋代遗留下来的包公真人画像已成功注册成了商标。包训安认为，星巴克将包公形象用于商业用途，却从未与包公后代联系过，不仅伤害了包氏家族，更伤害了社会各界热爱包公文化和精神的人士。

　　据当地媒体报道，8月7日，星巴克安徽首店在合肥开业第一天，就卖出了几百只包公杯，每只售价90元。

　　星巴克： 我们尊重包公文化

　　为何合肥城市杯上的包公像“洋老头”?星巴克大中华区公关部经理励静回应说，该包公像是其城市杯供应商的设计团队人员手绘的，参照包公祠里面的包公像，类似于素描，著作权应该归于设计团队人员。对于有人说像“洋包公”，励静说，这是个人审美观的不同。

　　“星巴克注册过很多商标，星巴克是尊重知识产权的。”励静说，对于包公后人的质疑，他们会进行相应调查，采取相应手段。但具体调查情况，励静并没有介绍。

　　最后，励静强调，星巴克是尊重包公和包公文化的，这次星巴克城市杯上使用包公像，也是出于对包公的尊重。

　　包公后人：质疑星巴克不为钱

　　包公后裔质疑星巴克合肥城市杯上滥用包公形象，在引发争论的同时，也有人质疑：使用包公形象的何止星巴克，为何包公后人抓住星巴克不放，是不是想借机要一笔钱?

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