＂受众 时效 品牌 深度＂ 四步走提升地市党报影响力

　　在信息多元化的时代，面对挑战，传统报业特别是地市党报必须谋求新的发展动力以提升自身影响力。笔者在工作实践中体会到，地市党报必须做好四方面工作，即抓受众，吸引读者眼球;抢时效，触动读者神经;挖深度、解开读者疑惑;举报人之力，打好品牌战，这样，地市党报引领人们前进的旗帜和标杆作用才能更为明显地得以体现。

　　受众是根基

　　一段时间以来，面对新兴媒体的挑战，党报读者呈下降趋势。究其原因，党报与读者要求之间存在较大距离，造成了党报对人民群众吸引力的弱化，无法让人民群众满意，致使党报影响力打了折扣，党报引导力的发挥也因此受到影响。试想，如果不能把广大人民群众吸引在地市党报的周围，地市党报也就失去了赖以生存的土壤。因此说，受众是地市党报影响力的根基所在，地市党报影响力的提升，无论如何要关注受众的需求。

　　地市党报满足受众需求，要在立足本土、服务本地上做文章，要在地方新闻报道中形成自己的特色。地市党报在国内、国际重大新闻报道中，应以本地为视角，注重挖掘具有浓厚地方特色的、与读者利益相关的本土化新闻。如《阳泉日报》在北京奥运会期间，讲述奥运主火炬点火装置为阳泉造的通讯《为了那震撼世界的15秒》等，就是以阳泉当地人的视角策划、采写的报道，与重大事件进行了有效的衔接。

　　地市党报满足受众需求，还要注重报纸版面的调整，满足受众的阅读要求和阅读习惯。近年来，已经有不少报纸在这方面进行了有益的尝试。如《广州日报》增设导读版的改革，把几十个版的内容用文章标题的形式标注出来，读者既可以选择导读版进行快速阅读，也可以选择报纸内文进行深度阅读，从而适应了网络时代受众新的阅读需求。

　　时效是价值

　　任何媒体，其本质即信息传播，而信息传播最重要的特征是其时效性，也就是满足人们对新鲜事物、新的事件的了解和感知的需求。新闻媒体要在激烈的竞争中站稳脚跟，必须注重新闻的时效性。

　　在目前传统报业面临着严峻挑战的情况下，地市党报的新闻时效性有助于奠定该媒体的社会地位，进一步增强其影响力，尤其是在本地突发事件的及时报道和对一些本地热点新闻的及时跟进及连续报道方面。如10月30日15∶50，国道207线917公里处发生一起重大交通事故，造成14人死亡、40人受伤。《阳泉日报》记者发挥本地优势，立即赶到现场，对事故发生情况和现场救援情况进行采访，当晚就发出了较为详尽的报道。也正是因为报道的及时、详尽，满足了人们了解事故真相的需求，从而杜绝了社会上各种小道消息的流传。另外，对政府在这一突发事件中的反应、协调各部门全力以赴搜寻遇难者、抢救伤者的应急能力也进行了及时报道，使广大群众看到了一个高效有为的政府，在满足读者阅读需求的同时，主流媒体的地位也得到了具体彰显。

　　深度是优势

　　面对各种挑战，媒体之间的竞争已不仅仅局限于速度，真实地了解我们所处的环境和正在发生的变动，不仅需要具体的客观事实报道，更需要探寻事实掩体之下的深层次内涵。传统媒体特别是地市党报必须要拿出自己的优势“武器”来应战，这就是评论和深度报道。

　　评论是党报的旗帜，是引导舆论最直接的手段，也是指导性较强的新闻文体。面对现代社会各种媒体、各种声音，地市党报作为主流媒体应当发表见解，引导舆论。以《嘉兴日报》为例，其面向全国，以10万元年薪聘请评论员。从周一到周五，除了一版刊登深受当地读者好评的《嘉兴时评》，在二版还推出半个版的言论文章。《嘉兴日报》重视评论的背后，是一种理念的创新，即媒体竞争已从信息竞争转向观点创新，由独家性的新闻转向独到性的判断。

　　同时，深度报道作为一种多角度、多侧面的立体报道方式，与一般报道方式相比，包含了更深刻的主题思想，因而更显重要，更具影响力。

　　品牌是源泉

　　地市党报影响力的生命源泉即其所特有的品牌，因此，打好品牌战在地市党报中也尤显重要。对此，应该注重两个品牌的塑造，即名编辑、名记者的塑造和名栏目的塑造。名编辑、名记者的塑造对地市党报而言，有着得天独厚的条件，是其他媒体无法比拟的。地市党报集中了不少优秀人才，把人才优势转化为新闻优势，就可以打造一片新天地。在这方面，地市党报的记者、编辑要沉下去，只有深入生产生活一线，掌握第一手材料，在实践中学习，在学习中实践，才能创作出好的作品、好的栏目，进而打造好的报纸。

　　同时，地市党报提升影响力更要铸造好的品牌栏目。一个有特色的品牌栏目，能够锁定一大批忠实的受众，产生广泛而深远的影响。实践证明，一个个具体的品牌栏目，铸就了地市党报主流媒体的地位，成为党报的名片，地市党报的影响力也由此得到进一步提升。

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