央视试行新栏目评价体系

　　近日，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”试行考评公布第二季度评选结果，《新闻联播》排名第一，紧随其后的是《星光大道》和《今日说法》、《新闻直播间》、《欢乐中国行》。另外，《焦点访谈》、《东方时空》、《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，专业频道的品牌栏目如《经济半小时》、《非常6+1》、《大风车》、《探索 发现》也都名列前30名。

　　7月1日起，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”进入实施阶段，此举宣告了在央视实施6年之久的“末位淘汰制”的终结。据悉，方案出台历时一年多，其间，央视分党组慎重地对方案进行了三次讨论。

　　新方案中，来自收视率调查数据的得分占到50%，观众调查和专家评审得分加起来占到50%，客观数据和主观评价各占一半。为了保证数据的有效性和可信度，央视从调查方式、抽样原则、问卷设计、统计方法等诸多方面进行了制度化和规范化的设计。在观众调查方面，样本量达到了每季度1.2万个，通过在全国184个抽样点随机抽样确保其代表性;在专家调查方面，央视专门组建了由300人构成的专家评审队伍。主管部门领导主要是中宣部、国务院新闻办、广电总局的主管领导，业界专家主要来自中央主要新闻单位，高校教授则来自国内知名传媒院校，要求具有副教授以上职称。具体操作为，每季度考核期间，把专家组和参评栏目进行配对，从300名专家中随机抽取不少于10位专家对某栏目进行考核，这10位专家也严格遵循专家评审组的配比结构，并考虑到不同类型栏目的诉求，如对戏曲、少儿节目等的考核，会配给定向专家。

　　在与之前施行的“末位淘汰制”对比时，央视总编室副主任王建宏表示，“末位淘汰制”的主要管理手段是“罚劣”。而新方案则是以奖优带动罚劣。每季度公布全台综合排名前30名以及频道内部的栏目排名，每年进行品牌栏目评选，给予进入全台前30名的年度品牌栏目以重奖。“以正向激励带动负向激励，以奖优带动罚劣，变硬性淘汰栏目为主动置换栏目。”他介绍，与之相配套的措施是，央视每年拿出一笔专项的新栏目研发基金，鼓励栏目创新创优。此外，总编室正在进行的另一项工作是，研究设计新的频道评价体系，目前方案已经在设计当中。

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