建党周年纪念报道二十年嬗变

　　加强策划：从“初试水”小规模策划到立体策划

　　媒体建党70周年报道有了一定的自觉策划意识，一些主流大报开辟了一些小专题、小专栏，但报道篇幅不大，一般每天保持在1/4到1/2版，比如《人民日报》《光明日报》《解放军报》开设“庆祝伟大的中国共产党成立70周年”专题，组织了一些理论文章;《北京晚报》1991年6月25日头版头条开辟“七一寄语”专栏，刊发老一辈无产阶级革命家和北京市领导同志为纪念“七一”撰写的短文或题词。媒体集中主题报道建党当时还是较新事物，为此，新华社专门配发文章给予新闻界以高度赞扬。由于那时“新闻策划”处于导入期，策划水平有限，规划掌控力不够，因此媒体运作时间大多从6月下旬开始到7月2日结束，传播信息量及力度较小。

　　80周年建党报道，媒体报道启动时间早，涌现大型专题、专版、特刊三种策划主流，同时为了提高传播效果，跨地区、跨媒体联动报道不断呈现，建党报道已初具规模。

　　1.大型专题、专版、特刊，汇集建党报道内容。

　　大型建党报道专题有利于集合相关内容，或深度挖掘或全方位解读，通过规划延续性来表现报道的详实和深度。《哈尔滨日报》策划的“辉煌八十年· 沿着党的足迹走”专题报道，2001年3月起遍访革命圣地，寻觅前辈足迹，如涓涓细流向受众诉说建党以来前辈们的风采及党取得的伟大成就;北京电视台提早一年制作了365 集系列片《红旗飘飘》、20集系列专题片《为你而歌》。

　　与专题相比，专版的固定版面更加方便受众接受信息。《北京青年报》2001年4月中旬在第4版推出“80位共产党人的故事”专版，以每天一篇的篇幅向受众逐个介绍中共党史上的风云人物，以贴近读者兴趣的平凡故事入手，娓娓道来革命前辈鲜为人知、曲折传奇的生平。

　　党建报道特刊，报道篇幅增加，更有利于主题内容的集结，提升信息“集束”传播效果，如《人民日报》2001年6月25日至7月4日连续推出10期4个整版80周年特刊。

　　2.跨区域、跨媒体合作，产生“协同”效应。

　　建党80周年报道注意跨区域、跨媒体合作。

　　《遵义日报》与《解放日报》等报纸从2001年3月开始，记者们一道重走长征路，参加由团中央和浙江省委举办的“党在我心中——浙黔陕南湖红船圣地行” 活动，同延安、井冈山、南昌、上海等地的党报联系，互相交流，使优质稿件提高利用率，同时增加了建党报道“遍在性”效果。

　　而90周年报道媒体除延续经验以外，更加注意平民视角、国际视野，着力提升报道效果。

　　1.群众参与主题报道活动，借力扩大报道影响面。

　　媒体大量邀请大学生、普通民众参加“寻访”“追忆”等主题报道活动，将他们的亲身所见所感如实反馈给受众;并通过普通人士亲历采访过程，扩大报道波及面。

　　如《浙江日报》与浙江大学联合开展“寻访红色记忆，勇担强国使命”主题教育实践活动，选拔1000多名大学生组成210个小分队，利用寒假返乡期间，走访全国12个重点红色基地区域、30条红色精品线路、200多个红色教育基地。此策划“以四两拨千金”之巧，将地域媒体影响延深至全国。

　　2.引入外籍人士观点，提高报道说服力。

　　媒体策划借用外籍人士对中国共产党的认知、评价来肯定党带领人民进行革命、建设和改革的非凡历程。国际广播电台组织全台41种语言的外籍记者及和电台关系良好的境外媒体记者共同参与 “新西行漫记——CRI 中外记者寻访纪行” ，通过他们走访上海、浙江嘉兴等地，客观报道“所看到、所听到和所学习的一切”，提高可信度。

　　拓展内容：

　　从“纪念活动”报道到新史料支撑下的深度报道

　　建党70周年报道，受当时新闻传播水平限制，报道范围、重点集中在纪念建党庆典活动本身，如会议新闻、领导活动讲话以及各行业展开建党主题活动。

　　媒体的建党80周年报道突破了庆典活动范围，与时俱进，在时逢前苏联解体10年、国际环境极端复杂的情况下，紧紧围绕“三个代表”思想精心策划，报道领域大量拓展，信息量大幅增加，为受众理解党的光辉历史夯实信息基础。主要变化有三：

　　1.专业特色寻访，加强报道深度。

　　80周年报道，一些专业媒体利用自身资源优势，推出专业特色寻访，满足目标受众深度信息需求。中央电视台经济部“中国财经报道”栏目推出 “红色财经之旅”，探寻我党早期革命斗争中的财经工作、红色金融发展，并适当穿插革命老区现在与这段历史相关联的新发展、新现象，以贴近经济、贴近百姓、今昔相连，通过事实雄辩、情节渲染来完成纪念报道。

　　2.重访革命圣地，报道沧桑巨变。

　　圣地重访，通过重温党的历史，展现今日成就来歌颂党的丰功伟绩。新华社开辟的“圣地寻访”，发稿量大，采用效果好;《经济日报》“纪念建党80年革命圣地踏访”用17篇报道情景交融，既叙事又抒情，给受众留下深刻印象。

　　3.寻访前辈之路，记录光辉历程。

　　浙江日报报业集团“光辉的足迹”大型采访活动, 通过重走历史伟人之路，利用全国具有代表性的地点、人物、事件等历史节点，追寻中国共产党诞生、发展、壮大的80年辉煌历程。

　　建党90周年报道则充分利用新闻节点、提供深度史料来加强主题说服力，增加报道可读性。主要做法有二：

　　1.联接新闻节点，支撑建党报道主题。

　　建党90周年时逢西藏和平解放60周年、辛亥革命100周年等新闻节点，报道尤其注意了与辛亥革命相衔接，《北京日报》理论周刊推出“纪念辛亥革命100周年专稿”;《广州日报》推出“辛亥百年”专栏，如“中山先生遗迹在广州”篇图文并茂阐述了中山先生在广州求学、行医、革命和生活的经历，通过此与建党报道遥相呼应。

　　2.深挖史料，提高受众阅读兴趣。

　　80周年媒体报道已注意使用史料，比如《经济日报》报道了党的“二大”“四大”的会址和会议召开的情况，该报是从既存文献但不为人知的史料中发现报道素材，而建党90周年报道更多利用史学家新发现的史料，刺激了受众“兴趣点”。

　　丰富形式：从单一介质到多媒体联动

　　建党70周年报道中，虽然涉及的事件、人物、活动很多，受当时报道水平影响，报道形式较单一，报道介质较狭窄，多囿于消息、通讯。

　　而建党80周年媒体报道理念日趋成熟，各媒体采用消息、通讯、评论、侧记、特写、诗歌、散文、特稿等多种报道形式，满足受众个性阅读口味，提高讴歌中国共产党光辉业绩的传播效果。

　　对于建党90周年，各媒体除常规推出一批重点专栏专题、言论评论和理论文章以外，还利用专题网页、手机报等多种传播形式，其中强调群众参与性的手机接力短信、微博体，更提高了信息到达率，增加了报道贴近性。

　　1.手机接力短信，掀起全民参与高潮。

　　走出纸媒、走向融媒，提高社会性是90周年建党报道一大亮点。如《浙江日报》在90周年纪念日倒计时90天，推出“红船精神·接力传承”活动，依托“红船移动远教”手机系统，向广大党员群众征集红色短信，招募红色短信火矩手，通过向手机用户发送、转发红色短信的方式，接力传承“红色精神”，形成轰动效应。

　　2.借力微博体，轻松活泼话建党。

　　融媒时代，短小精悍的微博体进入建党报道视野。《人民日报》、人民网推出的大型主题“追寻”活动，让青年学子分成9路分队踏上追寻之旅。人民网上队员微博话变化，受众用微博回感悟;报纸用微博体实时记录青年一代对革命前辈们的瞻仰以及建党90年来中国翻天覆地的变化。

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