数字媒体已经构成出版业的生态环境

　　现在数字化条件下网络、手机、电子阅读器有三个特点：提供和生产的知识越来越多、越来越快、越来越便利。我们许许多多的读者迫切需要及时地了解新的知识、新的资讯。它已经成为他生活的方式。所以我认为在数字化条件下我们数字力度它的价值不仅没有降低，而且正在提升。

　　我们现在的阅读环境基本形成两大阅读体系并存的生态环境：一，数字化阅读。二，传统阅读。这两者是什么关系，我想大家都做了很多思考。我认为各有所长。数字阅读有哪些优点?至少有5、6个方面的优点：一，快。二，信息海量。三，环保。不要用这么多纸张。四，经济。一个阅读器有时候是2千张，3千张，像手机阅读它的后台有21万个，阅读收入是1.3个亿，这确实比较经济。五，它确实形式多样，阅读载体很丰富。六，个性化，还能互动。这是传统媒体所面临的挑战。

　　它有没有缺陷和不足?我想仁者见仁智者见智，也有不同。一，信息海量缺乏筛选，有时候需要做比较，有时候真伪难辨。二，它受条件限制。像我们的书无论在哪里，拿一本就走，而它还需要配套，需要设施。他有选择，所以人们在海量阅读当中觉得值。三，我们的传统媒体它携带比较方便。确实我们有的读者朋友阅读器死机的话一点办法都没有，当然这是个别现象。所以传统媒体和数字媒体需要相结合，读的是内容，但是两者出版载体，或者多种出版载体的形式，传统媒体、数字媒体已经构成我们现在面临的生态环境。相户补充、融合发展。我想对今天阅读的主题非常感兴趣，当然我作为阅读推广人、推广者我要再利用两分钟来介绍国家层面从2006年以来推动全民阅读活动已经有6个方面的成效，我简单地跟各位做个介绍：一，我们已经从国家层面上来形成全民阅读活动的协调机制。17个部委一起联手推动产业力度。

　　二，我们现在全国推广力度的深度和广度史无前例。可以简要地举两个数字：全国有4百多个城市已经开展阅读。全国每年有1亿多读者直接参与到全民阅读中来，这很了不起。

　　三，我们现在阅读跟人们的生活，社会的关系越来越紧密，阅读主题越来越鲜明，和时代越来越贴切。今年主题是：分享阅读、分享幸福。这个主题推出来以后全国读书界都有热烈的响应。

　　四，我们现在的阅读更加关注重点人群。除了国家公务员、干部推动力度以外，我们关注农民的阅读问题。刚才阎署长把农民阅读问题跟大家做了个介绍。关注青少年阅读的问题。一个人阅读要从孩子开始。我们关注残疾人、盲人的阅读。所以特殊人群的阅读也需要关心。

　　给大家报三个数字：06年以来通过国家层面，各个省、市，去年全民阅读的调查表明18岁到70岁成年人的阅读，阅读率77.1%提高，提高5.1个百分点。第二个数字，我们图书的阅读率已经达到52.3%，提高了2.2个百分点。三，也就是今天关心的主题之一：阅读的未来。现在数字阅读率达到32.8%。提高了8.2个百分点，也就是说整体国民阅读率都在提高。这是我们推广全民阅读活动所取得的初步成效。

　　回顾一下最近一个世纪的出版史，大概就可以看到人类阅读当代的风貌和它的转型。这1百年全球出版史风云际会，我把它分为三个时代：一，前面60年，我把它叫高兴的时代。所谓高兴的时代，是指在那个时候出版人想出什么就出什么。不追求高额的利润，坚守的是为社会进步和发展而出好书，创造积累和传播先进文化。

　　60年代以后的20年出版业开始进入管理时代，所谓管理的时代是指出版社开始对每本图书进行盈亏核算，以是否盈利，或者盈利多少来决定一本书是否值得出版。

　　最近20年情况不一样了，出版业开始进入资本时代，进入资本时代最明显的一个特点就是大型跨国的传媒集团开始大规模地并购各个具有品牌号召力的出版社。资本大军所到之处所向披靡，无坚不摧，像经营娱乐业一样开始经营出版业。指望他们投入的资本能够给他们带来巨大的利润回报。这一些变化我个人认为无疑冲击着阅读行为，改变着社会的阅读风貌和价值指向。

　　关于出版和阅读的价值，人类有过许许多多，非常美好，也是非常精彩的描述。比如高尔基讲的，书籍是人类进步的阶梯;培根讲的，读书在于塑造完善的人格等。书籍从它诞生开始，在前面的几千年就是一部进步主义的出版史，或者说是一步进步主义的精神生活的传播史，出版和阅读从来都是这么一个基本的状态。但是当出版跨入资本时代以后情况发生了很大变化。

　　马克思讲一切凝固的东西都烟消云散了。进步主义的出版史和阅读史产生了危机，刹那间我觉得确实存在这么一种危险，读书有可能成为单纯的娱乐活动。有一篇文章主要是介绍美国一位非常著名的出版人交往的往事，这篇文章当中的事实和观点应该引起我们的重视。刚才讲到跨国大型传媒集团并购出版社的直接后果是进步本质被扭曲了，出版成为单纯盈利的工具，娱乐价值开始主宰出版。我们出版人认真地观察美国出版业，觉得情况还不是这么可怕。美国出版业最基本的价值，进步主义的传统在很大程度上还保留着，尤其是在社会科学的出版方面，自然科学的出版方面美国还是全世界做得最好的。

　　安德列还讲到最近十多、二十多年出版业发生的事情超过了过去所有时间的综合，而且很快就会影响到全世界。我个人判断确实是这样，这些年向市场转型过程当中，我们在学习西方出版业过程当中也存在着跟美国同样的问题，打开我们的畅销书，理念充斥大多数是娱乐性的读书，娱乐性养身类的读书。跟风书、特价书为数不少，依靠买卖书号生存的出版社也不在少数。市场上弥漫的是价格战、版税战，我想这样的出版行为不可避免地要影响到整个社会的阅读行为和价值取向，使得浅阅读、娱乐化成为当前阅读价值的一种倾向。

　　社会是复杂的，有时候要换一种角度来看，出版毕竟已经进入到资本时代，因此出版业现代转型应该是左右打量，资本力量崛起一方面加剧了资本与文化价值的巨大冲突，另外一方面也加大了两者之间的融合，由于资本力量的介入，产业的集中度开始提升，集约经营的格局开始形成，出版的边界开始扩大，更加重要的是因为资本的介入导致传播手段和技术手段的革命，新的手段开始出现，我想这些都对整个出版业进一步发展提供了新的空间。这一点也应该充分看到。尤其作为一个现代出版人我们应该更加关心数字技术所带来传播方式深刻的变化。

　　今天的阅读有在线阅读、广域阅读、先锋阅读、多媒体阅读、趣味化、娱乐化阅读等等，在这里我觉得是出版业成为娱乐的附庸的担忧和借助娱乐手段来改进人类阅读模式的探索，如同冰火，前者过于乐观，后者是否乐观得起来还需要观察。未来的出版业来看似乎还要增加驾驭数字技术、唤起人格的新需求。我讲的这些大家可能觉得我是不是在否定人类的娱乐诉求，我想申明不是这样，出版当然有娱乐的功能，我们在面向市场过程当中也应该开放一些娱乐性产品来创造更多的激励价值，这毫无疑问。但我更想说的是出版的根本价值在于追求进步，这一点无论在什么时代，在任何情况下都不应该改变，由此我们的阅读才可能是健康的，进步的，同样有品质的阅读生活是有价值出版的原动力。

　　阅读实际上必须要有思想，我们不能拒绝思想，否则就会变成没有思想的芦苇。对很多人来讲可能是零阅读的时代，零阅读的表述这么讲可能有一点极端，但是在我看来严格意义上，零阅读更多是指他们的眼和心，真正阅读是入眼要入心。

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