微博新媒体:碎片化传播下的深度阅读

　　今天你@了谁，关注了多少人?又有多少人"粉"了你一下?这些问题或许已经成为越来越多网民每天下意识总结的问题。微薄时代高调来临，粉丝大军以势不可挡的热情创造了一个又一个网络热词和焦点人物，当你在津津乐道郭美美、八卦卢美美的同时，新媒体已经在悄悄改变着你的生活。

　　在经历了引入、井喷、泡沫、低潮、蛰伏和厚积薄发之后，中国的互联网事业又迎来了新的契机：新媒体的概念席卷中国，不仅是互联网企业，就连传统媒体也不甘落后，纷纷加入新媒体的大军。

　　然而，新媒体是个噱头吗?普通大众对新媒体的需求大吗?

　　点击百度百科吧!新媒体究竟是什么?在经历了十多年的发展后，网络媒体的发展又"新"在哪里?"万能的度娘"告诉我们：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。

　　其实，在我们获取这个信息时，本身就已经在应用新媒体的部分手段，并享受到了新媒体为日常生活所带来的便捷：开放、即时、分享，每个人都是记者，每个人都可以播报，在这个巨大的平台上，海量的信息随时供大中提取和应用。这是一个个人门户叫板传统强势媒体的大胆时代!

　　拥有100万粉丝，你，就是CCTV!

　　在8月20日举办的山东省首届新媒体发展论坛上，专家和资深媒体人对新媒体的发展各抒己见。新媒体的发展离不开强大的技术支持，它构成了新媒体平台的骨架。中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长庄前生向记者介绍，在当前三网融合的大背景下，多种多样的终端为新媒体的蓬勃发展提供了有力保障。

　　新媒体之新，新在公众不必再花费不菲的价格买一台电脑，在花每月几十甚至上百缴纳专门的宽带费用。千元起的智能手机就能使公众和新媒体"亲密接触"。智能手机的普及，使得人们随时随地可以上网浏览信息、发布微博、建立自己的人脉;同时，也由于这种便捷性的极大发展，也带来了更直接和强烈的意识形态冲突。在这一点上，传统媒体应当发挥其自身优势，与新媒体进行有效合作，使新媒体能够博众家之长，得到健康成长。

　　作为新媒体的代表，微博是当下网络传播的主力军。新浪网副主编、资深微博拓展人丛松先生对齐鲁网记者介绍，当下，使用手机收发微博已占据微博应用方式的半壁江山，即时的直播化特征，使得微博上随时上传海量的信息，如何分辨信息的真假和优劣，无论对网民还是媒体都是严峻的考验。作为微博后方平台的管理者，新媒体不仅应当及时做好辟谣工作，也应该及时、正确地做好舆论引导。

　　近年来，不论是郭美美事件，还是723动车事故，微博都让公众感受到了它强大有效的力量。新浪网副总编周晓鹏先生对记者介绍，其实在不同的时间，微博所扮演的角色是在不断转变和发展的，从最初的信息发布、到后期人际网络的建立和拓宽，微博都为人们的生活提供了更直接和有效的服务。郝海东知道并决定收养小伊伊，就是新浪在筛查伊伊父亲的微博关注者时，发现了他首先关注的便是郝海东，并与郝海东及时沟通联系的结果。微博，在这里成为瞬间缩短陌生人距离的绝佳工具。

　　微博不仅可以让公众与本来遥远的偶像进行直接互动，而且在众多的微博用户中，官方微博更是得到了网民的极大关注和赞扬，不打官腔、及时反馈、注重结果的特点，使得官方微博在沟通民意、监测舆情上都发挥了良好的作用，这也越来越得到各级政府部门的重视;外交部的官方微薄"外交小灵通"就是一个典型的例子，不仅能及时帮助海外华人，也在群众中树立了良好的亲民形象，可谓双赢。

　　不过，或许很多人也头疼过微博的海量信息，而且也抱怨过它的琐碎和随意。

　　这就是微博饱受诟病的地方，碎片化传播便是批评的集中点。在这个问题上，中国人民大学新闻学院教授,博士生导师,新媒体研究所所长彭兰提出了与众不同的全新观点：碎片化传播与深度阅读并不矛盾!在传统媒体中，深度报道的确是其优势和能力的体现，然而报道再深刻，也不过是一个或几个记者的一家之见，总有其局限性。然而微博的传播却开辟了一种全新的方式，它用数以亿万计的视角，针对一个事件提供了全方位的信息反馈，公众可以在海量的阅读中，不断获取和修正自己对某个事件的印象和判断，加上微博便捷的转发功能，真正有价值的信息并不会沉没，而是越来越得到更多人的关注，对还原事件真相起着重要作用。同时，在微博的信息由混沌到清晰的过程中，专业媒体有效的整合及平台组织者的信息优化也扮演了重要角色。

　　新媒体的浪潮，也为多种媒体的内部合作、媒体与企事业单位的有效对接提供了良好的机遇。百度高级产品运营师鲁伦青就对齐鲁网记者介绍，针对齐鲁网强大的视频优势，百度和齐鲁网就进行了广泛合作，使公众可以在搜索引擎上便可直接观看齐鲁网的视频节目和在线直播，不论对网站还是公众，这又是一个双赢的案例。

　　微博作为一个产品，终将有其过时的一天，而新媒体的概念，或许不久也会站到"传统媒体"的一列，共同面对"新新媒体"的冲击，然而，新媒体对改变人们的阅读习惯、传播方式，扩大公众的话语权和声音范围上，已经并正在发挥重大的作用;无论是有效应用还是暂时抗拒接受，新媒体，它已经在那里，它迅速、及时，但它并不浅薄。

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