央视纪录频道：电视媒体经历娱乐致死躁动后的本质回归

     2011年新年伊始，由央视和英国广播公司联合摄制的、曾获“艾美奖”3项大奖的6集纪录片《美丽中国》作为首播节目，掀开了中央电视台纪录频道的面纱。几天来，纪录片频道相继播出的《美丽中国》、《玉石传奇》、《地球脉动》等受到了观众的热捧，成了央视新年的收视热点。

     作为中国第一个全球覆盖的国家级专业纪录片频道，CCTV纪录频道将向世人亮出拥有人文精神和真实影像的中国面孔，它的核心诉求即是“为时代中国存像，与大千世界共鸣”。

     不过，国产纪录片的春天真的由此到来了吗？娱乐盛行的年代纪录片还有人看吗？近日，中国青年报社新闻调查中心针对2210人做的一项网络调查结果显示，55.5%受访者认为播出平台受到严重制约，频道太少是当今纪录片市场发展低迷的主要原因之一，86.6%受访者希望通过央视纪录频道看到更多历史、地理、人文类作品。

     参与调查的受访者中，年龄在25以下的占12.5%，25-34占44.4%，35-45占28%，45以上占15.1%。其中学历大专以下占10.1%，大专占23.%，大本占51.8%，研究生占11.8%，研究生以上占2.8%。

     仅有选秀相亲肥皂剧是不够的

     你一定也有过这样的经验，早晨一钻进出租车，的哥就开始唠叨个不停：“你说现在的电视还有什么可看的呢？不是超女就是伪娘，除了肥皂剧就是选秀相亲。”到了单位，办公室里的同事也是满腹牢骚：“昨晚遥控器都按得快没电了，就是找不到一台好看的节目”。

     类似的抱怨，每天都在我们身边上演。不知什么时候起，中国人已经深陷“被迫”看电视的窘境之中。

     近年来，中国电视文化品质明显下滑，媒介生态趋于恶化。北京大学中文系教授王岳川曾尖锐指出，内地电视世俗化是使得电视“集体弱智、集体作秀、集体时尚化”的祸首，“西方的电视台从来没有将电视看成大众共同的世俗化平台，而是一个分层的平台，所以它的晚上总是为了'猫头鹰'的起飞而准备的”，文化节目的分量和精度让人刮目相看。

     当感觉电视并不能满足我们个性化的需求时，一些人选择了逃离荧屏转战网络。有调查显示，大学生群体与知识分子群体除了偶尔看看新闻与科教节目之外，已经基本没有看电视的习惯了。

     “很长时间不看电视，电视早送人了。”听说央视要开纪录片频道的消息，资深媒体人马女士立刻把买台新电视机提上了新年的采购日程。从此可以随时收看喜欢的纪录片，而不再用后半夜熬红了眼睛，让她对这个频道充满了期待。

     本次调查中，受访者对纪录片的需求显而易见，16.5%的人去年看10部以上的纪录片，看1-4部、5-10部的分别占54.1%和15.3%，仅有14.1%的人表示没看过纪录片。其中这些纪录片的拍摄方，57.8%是中国人；50.6%是外国人；29.4%是中外合作；选择不清楚和没看过的分别占11.2%和0.1%。而看纪录片的方式，65.6%选择电视，50.5%选择网络视频，通过光盘和影院看纪录片的分别占12.9%和10.2%，1.6%选择其他方式。

     纪录片作为一种文化产品，在国际传播中具有强大的生命力。有资料显示，现在全球每天至少有15亿人在收看纪录片，美国的探索频道、国家地理频道、历史频道以及英国的BBC纪录片、日本NHK纪录片等，在世界各国的收视率都很高，已形成了自己独特的风格和品牌，拥有大批忠实观众。

     “新闻是传播信息的，综艺是用来娱乐的，电视剧和电影是用来圆梦的，他们共同构成了社会文化的多样性，然而，我们用什么来塑造心灵，引领社会价值观？我想应该是纪录片，纪录片不是唯一的方式，但确实是非常重要的方式。”纪录片编导梁碧波说。

     从大型纪录片《大国崛起》、《故宫》的热播，到各地电视台纷纷设置纪录片栏目、开办纪录片频道，在业界专家看来，纪录片在当今荧屏的悄然崛起，折射了经历娱乐致死的躁动后，人们开始趋向对社会问题、社会现象进行冷静观察和思考，电视的作用正在从娱乐工具回归到大众传媒。

     低端制作低效传播的怪圈有望打破

     “一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”，这句智利纪录片导演顾兹曼的这句话，常常被纪录片人挂在嘴边。然而，对于一直徘徊于商业大门之外的国产纪录片而言，央视纪录频道的开通能否为其开启产业时代？

     早在上个世纪八九十年代，国内纪录片曾一度辉煌，《话说长江》、《话说运河》、《望长城》等一系列经典作品宛若珍珠，点缀在中国人的集体记忆中。这些纪录片占据着当时荧屏的黄金时段，其收视率与同时段的热播剧《四世同堂》、《红楼梦》不相上下。

     然而，2000年以来，在国际纪录片市场一片利好的大背景下，中国纪录片市场却一直没能走出“低收视率”、“赔本赚吆喝”的阴影。随着中国电视媒介生态发生剧变，纪录片在残酷的竞争中被收视率逼得一路败退，逐渐被边缘化了。

     当今纪录片市场发展低迷的主要原因是什么?调查中，55.5%受访者认为播出平台受到严重制约，频道太少；30.9%认为纪录片价格与价值严重失衡；27.9%认为播出时间太晚；32.1%认为政府政策和资金支持力度不够；53.6%认为在收视率就是硬道理的商业娱乐环境里，创作者心态浮躁；还有51%认为是现有纪录片拍得不好看，37.3%认为是观众没兴趣看。

     缺少播映平台一直被认为是国内纪录片难产生市场效益的一大原因。央视纪录片频道开播前，纪录片一直没有一个覆盖全国的频道，即使在唯一上星的CCTV－10，纪录片也是和其他节目拼盘式播出。

     “中国纪录片的播出渠道一直很成问题，大部分电视台苦于收视率的压力都以播电视剧、娱乐节目为主，对纪录片不'感冒'。虽然少数地方台开办了纪录片频道，但影响力又太小，有价值没市场。”北京师范大学教授、知名纪录片制作人张同道说，《2009年中国纪录片发展研究报告》调查显示，2009年全国卫星频道和专业频道纪录片的年度播出量约5000小时，收入不过5亿元上下，这在年度总产值过千亿元的电视行业里仅占0.5%。价格与价值的严重失衡，极大地打击了纪录片制作者的积极性，直接导致了这一领域的恶性循环与投机心理。

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