央视纪录频道：电视媒体经历娱乐致死躁动后的本质回归(2)

     “央视纪录片频道平台的搭建，对国内纪录片界来说是一个非常好的信号。”张同道认为，这个频道的开播，将鼓舞更多爱好者和专家投入到纪录片的拍摄和制作中去。

     近年来，虽说《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》、《复兴之路》等中国纪录片逐步走向海外市场，但与美国相比，中国纪录片市场化才刚起步。直至目前，我国还没有形成一家有实力的纪录片专业公司，仅靠电视台和政府作坊式的生产，很难满足市场需求。据业内人士估计，即使在大事不断的２００８年，我国纪录片的生产量也只有３０００部４０００集，就算完全归一个电视台播，每天也就３个小时的量。

     而24小时滚动播出的央视纪录频道，每天仅首播节目就有4小时。不过，央视纪录频道项目运营部主任陈晓卿并不担心“断粮”，“纪录频道是制播分离的，采用全球采购、全球合作的方式。除了国内的制作，还将与BBC、NHK等通过合作拍摄、播映权购买等方式，共同推出纪录大片，比如《黄石公园》、《生命》。此外，纪录频道还会和电影一样采用全球首映的方式。”

     “三高”男性不是唯一目标观众

     就在央视纪录频道开播后，在微博的上千条转发评论中，北大教授徐泓的微博引起众多关注，她引用央视已故纪录片导演陈虻的话说：“纪录片的最终结果是和社会发生关联。中国纪录片创作者必须回到我们的日常生活、我们现实的土地上来，关注中国现实生活中所出现的种种问题。这可以说是中国纪录片的生命和基础。”

     汉代宫殿、蒙古草原、西部沙漠、丝绸之路、青藏高原，作为央视纪录频道开篇的自然历史系列片《美丽中国》，是英国BBC和中国电视台的首次合作，在6个小时的时间里，使观众置身于中国的多彩风光中，可谓一张递给世界的“中国名片”。

     但陈晓卿表示，央视纪录频道并不“高傲”：“纪录频道里既有像《美丽中国》、《玉石传奇》这样的大片，也有一些常规的节目，比如《帝国的兴衰》，拍摄资金并不多，但讲的是一个非常有趣的故事。可能今天你在这儿看直播，明天你可能就是这个频道的一个导演。

     而用央视纪录频道总监刘文的说法，就是能让这个频道更多地”接地气“，”针对更多的用影像或者是镜头来反映目前中国现代化进程和普通人生活“，在未来纪录频道中不仅要看到一些作品性的东西，更多要看到跟这个社会、跟当下、跟现实、跟老百姓生活密切相关的内容。

     有调查发现，通常纪录片频道的主流观众都以男性为主，在收视人群中，”高职位、高收入、高学历“的三高男性观众--领导者和管理人员所占比例最大。去年上海电视节发布的《上海大学生电视关注度调研报告》也显示，纪录片已成为上海大学生最爱看的电视节目之一，仅次于电影和人物访谈。令创作者和播出者欣慰的是，较之娱乐节目或电视剧，纪录片的观众群体虽然相对小，但纪录片频道观众”黏性“较强，忠诚度非常高。

     你希望通过央视纪录频道看到什么样的纪录片？调查中，86.6%受访者选择历史、地理、人文类作品；59.6%选择旅游、美食、探险、真人秀等轻松的小题材；选择讲述身边普通人生活的作品占58%；选择展示国家形象的大制作占41.8%；还有4.4%选择其他。

     对于目前中国纪录片创作中存在的问题，调查中，59.5%受访者认为题材单一，不能满足更多观众的收视需求；59.3%认为一味追求宏大叙事或猎奇边缘化生存，远离大众生活；52.4%认为叙事手法简单，不会讲故事；还有39.1%认为精英化倾向严重，过于高高在上。

     事实上，一些中国纪录片就是因为过多被赋予纪录时代进程的宏大使命，正襟危坐的严肃面貌与大众文化时代崇尚轻松的风格产生了矛盾。放眼望去，”重复工程“、”橱窗工程“、”面子工程“比比皆是，而追逐边缘化生存、一味猎奇的也不在少数。

     针对目前纪录片题材狭窄的现状，上海文广新闻传媒集团纪实频道总监应启明认为应该探寻纪录片发展的多种可能性。首先要有传承文化、传播知识、传达真实的力量，在单纯依靠”纪实“的手法，追求”真实“的理念外，还要各种创作手法多管齐下，从关注社会边缘人物题材，扩展至更广泛纵深的历史、人文、地理、自然、社会题材，这样才能更大程度满足各阶层观众的需要。

     面对困境，越来越多的纪录片人达成了这样一个共识：“囊中羞涩”、“播出无门”并不是中国纪录片成不了气候的必然理由，中国纪录片火不起来也有自身原因。学会借鉴国外纪录片市场的成熟经验，包括故事的叙述方式、技巧、风格、思维模式以及高效的专业运行系统，取长补短，才是我们的当务之急。

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