准确、速度：怎样平衡微博内容播出的矛与盾

　　长春报人较早注意到微博对凝聚人气以及未来战略转型的价值。

　　以新浪官方微博为例，《新文化报》官方微博注册于2010年4月19日，为全城最早。当年9月1日起开始大规模发内容，截至2011年7月18日，已发微博5401条，粉丝175983人;《城市晚报》官方微博注册于2010年4月27日，8月11日开始发内容，已发微博7496条，粉丝203470人，微博条数和粉丝人数为同城媒体之最;《东亚经贸新闻》官方微博注册于2010年9月30日，当天开始发内容，已发微博2896条，粉丝160375人。

　　发布原则：抢报新闻、活动推广、转发

　　以《城市晚报》《新文化报》《东亚经贸新闻》的新浪官方微博为例，其内容主要包括三个方面：自采新闻的第一时间发布、报社活动的预热与推广、转发其他热帖。

　　《城市晚报》总编辑赵宝忠在接受《中国记者》采访时介绍，《城市晚报》微博重点操作的内容是两项：

　　一、坚持发布本地原创新闻，因为这是地方报纸的优势。微博选点则与主报相比更强调可读性和网友关注点。

　　二、当日国内外重要重大新闻即时转发，补充纸媒第二天发布之不足。当日上午或下午发生的重要或重大新闻当即时转发，但因为本报没有记者在现场，选择转发国内权威媒体的微博。作为纸媒，重要新闻要在第二天见报，而在网上已不新鲜了。比如姚明开新闻发布会宣布退役，日本地震，药家鑫一审、二审庭审现场，京沪高铁故障，最美妈妈、达芬奇家居新闻发布会……《城市晚报》官方微博都是在刚刚发生时开始转发的。当第二天主报发布时，微博选点则更强调细节和后续。

　　据《新文化报》常务副总编辑任白介绍，其新浪微博和腾讯微博每天都要求更新本地原创新闻、独家资讯、奇闻趣事，转发救助报道，设立话题讨论，并依托微博粉丝构建的微博群，开展微公益活动。

　　《东亚经贸新闻》执行总编辑杜宇峰在接受《中国记者》采访时介绍，官方微博的功能主要体现在同源服务类新闻和突发社会新闻上，前者为政府各职能部门、社会事业单位所召开的各种会议，发布的各种新的政策、法规、举措，《东亚经贸新闻》都要求记者在第一时间准确、简练地通过官方微博发布;后者为突发的具有高度关注度的社会事件，《东亚经贸新闻》要求记者采访的同时，要第一时间把现场的图片、视频及简洁的文字介绍，上传给官网东亚网及官方微博，以微直播的方式在第一落点上抢占先机，第二天报纸进行第二落点的全面深度解读。

　　流程管控：如何兼顾准确与速度

　　传媒微博勃兴初期，由于管理疏漏而产生的微博假新闻损害公信力事件时有耳闻。经过一年多发展，传媒微博逐渐形成较为成熟的流程管控系统，较好解决了准确与速度的矛盾。

　　据杜宇峰介绍，《东亚经贸新闻》官方微博的审核管控系统为：

　　一、在理念上，对官方微博的新闻安全重视程度与报纸是一样的，不容许发布虚假信息、不良信息或违反相关规定要求的信息。

　　二、为此，特选派一名总编助理(编委会成员)担任官方网站总编辑，并全面负责对官方微博的稿件审核，所有官方微博内容均需经过后台审核后才能统一发布。

　　三、官方微博实行24小时值班制度，在保证新闻及时发布的同时，也全面确保新闻安全。

　　四、网站、官方微博与整个报社实现信息对称与共享，对主管部门的规定、要求第一时间送达核对，确保不出问题。

　　据赵宝忠介绍，为了做好《城市晚报》官方微博，报社选派了有多年新闻从业经验的、懂法律的新闻人专门操作把关。以转发帖子为例，作为传媒官博，当然并非所有贴子都可以任意转发，因为网友更相信官博的权威性，需要有眼光，有良好判断力。同时官博要尽量站在媒体的角度转新闻，而不是站在个人的角度看问题。

　　互动性与微博价值开发

　　怎样才能让传媒微博吸引更多粉丝?长春媒体的经验中有三点可供借鉴：

　　一是互动性不可忽视，要基本做到网友问题即时回复，体现亲民一面;另外，要时常主持微直播、微会议，请专家学者就近期热点新闻与网民直接交流，体现权威性。

　　二是粉丝数量与更新速度和发布条数成正比，要想提升人气，加快更新，持续积累很重要。

　　三是无论从话语风格还是审美品味等方面，都要尽量接近目标网民的偏好。

　　以近日新闻“默多克听证会遭袭邓文迪出掌救夫”为例，《城市晚报》当日转的微博是：“【邓文迪塑造中国太太国际形象】今晨被搜索最多的是邓文迪暴扣袭击其老公默多克者的视频。目击如下：1)有起跳动作 2)身材高大，中间隔了两人还打得着。3)曾打过排球的邓文迪，使出了标准的四号位强攻动作，4)可以听到响亮的一声，5)邓文迪摔倒。 原文转发(225)|原文评论(35)。

　　21日转发《城市晚报》主报的微博是：“#默多克在听证会上遭遇一男子的剃须膏袭击，妻子后排起跳一记重扣‘震惊世界’邓文迪一掌落下股市上扬#邓文迪温柔地帮他清理溅到脸上的泡沫，然后把他的头抱在自己臂弯里。听证会结束之后他们钻入豪华轿车。年迈的默多克神情有些疲惫，却与坐在身边的爱妻邓文迪十指相扣”。

　　还有一条是：“#出席听证会默多克一问三不知 传媒大亨坚称对窃听毫不知情 拒绝承担责任#近些年来，英国媒体领域的竞争日趋激烈。为了遏制发行量不断下滑的趋势，小报从业人员使出浑身解数寻找新闻线索，例如翻垃圾桶、非法侵入他人电子邮件账户等。默多克父子出席听证会身体语言几乎一致”(因为城晚是用两个版做这个事件的，所以发两条微博)。不难发现微博和纸媒互补的操作使整个新闻趋于完整，且微博行文的方式与纸媒区别较大，人情味很强。

　　在精心操作之下，虽然很多传媒微博的粉丝已经超过发行量，但其盈利模式仍然不够清晰。就目前来看，微博至少是个不错的报料平台。此外，不少媒体以名人微博、热点微博为线索，再加后期采访、整合，丰富了版面内容。

　　至于盈利前景，“我们觉得全媒体盈利这一天迟早会到来。”杜宇峰说，“只是，这个过程可能会像我们从报人到全媒体人的转变一样不是那么容易。”

　　任白则介绍说，作为吉林第一城市门户，新文化网将和门户微博互动传播平台合作，实现用户资源共享。在此基础上，以本地化为主线，以用户关系形成的网络反哺内容，将移动终端、LBS作为发展方向，探索微博营销模式。

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