多媒体专题的构思与编排设计

    为推动网络内容发展方式转变，新华网今年7月倾力实施原创内容品牌栏目战略，探索推出品牌化总栏目《网络对话》。作为《网络对话》首个具体成果的《对话首都》于2011年8月5日正式推出。

    《对话首都》由中共北京市委宣传部与新华网联合创办，是国内首个关注北京、反映北京、传播北京的大型网络访谈互动栏目。该栏目将以直播访谈、嘉宾专访、现场采访、连线对话等多种方式，以文字、图片、视频等多种传播形态，通过网络、手机、微博等多介质终端传播平台，展示首都发展成果，发布权威信息，聚焦社会热点，回应社会关切，搭建起一座政府与网民互动沟通的桥梁。

    为了将《对话首都》栏目内容信息以整体性方式呈现给网民，9月9日，新华网推出《对话首都》大型多媒体专题。专题设计编排理念坚持务实与新锐结合，做到构思独到、形式新颖、层次分明、清新大气、多媒体业态齐全，不仅满足了网民的多媒体信息需求，还能满足网民的现代时尚视觉享受。

    一、专题在新华网首页的推介力度大

    新华网首页首屏“封面报道区”是新华网内容的最核心区，也是网民浏览新华网内容的“最先关注区”和“最优关注区”。新华网在“封面报道区”右下方位置设置标有“网络对话网络访谈互动栏目·对话首都”字样的红色按钮，将其与新华网的“更多封面报道”按钮并列，极易被网民发现，占尽网民阅读的先机，同时以闪动形式抢占读者的眼球，体现新华网对《对话首都》栏目的高度重视。

    二、专题头部的创意设计

    专题头部注重“首因效应”。首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对我们以后的行为活动和评价的影响，也就是我们通常所说的“第一印象”“先声夺人”。专题头部采用借鉴现代市场化报纸报头的编排方法，创意设计最具视觉冲击力的通栏背景图片，并将固定的网络对话logo和对话首都栏目置于最醒目的中间位置，形式新颖独特，品牌感和时尚感强，以最大化吸引网民眼球。

    头部通栏背景图片选用航拍的首都夜景，虚实结合的万家灯火，既真实又具华彩，寓意首都北京各项事业发展欣欣向荣，契合《对话首都》充分展示首都各项发展成果的主题。

    品牌栏目网络对话logo设计创意，醒目突出，并起“一笔亮睛”的作用。《网络对话》品牌标识由三部分艺术化组合而成：印形部分、“新华网出品”字样、英文字母“E”。印章是中国传统诚信文化的艺术象征，以印章作为品牌标识主体图案的表现形式，寓意新华网对公信力的郑重承诺。主体图案选用中国传统喜庆热烈颜色——红色作为基准颜色，传达了新华网对历史悠久的中国在现代化征程上阔步科学发展的礼赞，传达了把原创内容品牌栏目办得红红火火的信心，也寓意互联网创新无限的活力。英文字母“E”由尖括弧与印章部分、“新华网出品”部分巧妙地结合、浑然一体幻化而成，解读为：“E”是英文Electronic的首字母，寓意互联网；“E”是新华网股份有限公司英文缩写“CEC”的中字母，寓意新华网。尖括弧解读为：一是“喇叭”的艺术化夸张变形，寓意对话；二是“嘴巴”的艺术化夸张变形，寓意说话；三是“双臂张开”的艺术化夸张变形，充满动感，寓意新华网欢迎网民的真诚，体现新华网开放办网的精神；四是“鼠标箭头”的艺术化夸张变形，寓意《网络对话》栏目时刻聚焦社会热点，回应社会关切；五是“船帆”的艺术化夸张变形，寓意《网络对话》栏目扬帆前行。标准字体设计别出心裁、独树一帜。“网络对话”字体采用古朴庄重的祥隶繁体风格，“新华网出品”采用时尚灵动逎劲的俪金黑体风格，有机地融入到英文字母“E”中，寓意新华网产品的多样性，体现出新华网和着互联网时代韵律不断提供创新产品的内在诉求。总体看，品牌标识将中国元素、新华网特点与互联网元素巧妙结合，栏目风格突出，品牌独特性强。

    “网络对话”logo与“对话首都”栏目名称结合，“对话首都”并采用时尚灵动逎劲的俪金黑体，标志新华网的原创对话内容品牌栏目开发计划强力启动，进入真正实施阶段。

    三、专题内容区的布局分明

    专题内容区由三大版块组成，起导航作用的栏目名称直接、简单，将丰富信息层次分明、指向明确地呈现。

    ——第一版块为“即时聚焦版块”。编排风格同样注重“首因效应”，采用类似现代市场化报纸头版的编排方法，由大头条、“提要式”导读、大图片组成。又称为“封面报道版块”。

    ——第二版块为“分类组合版块”。既是多媒体业态的组合，又是《对话首都》分设的系列子栏目的组合。从业态上看，文字、图片、视频、微博、论坛等多媒体业态产品“并驾展示”，构成专题重要的信息传递方式，体现新华网传播手段的多样性、先进性、贴近性和互动性。从子栏目看，有《高端访谈》《人物面对面》《现场网访》《图话首都》等子栏目。

    ——第三版块为“回顾资料版块”。由往日“对话首都”内容、对话瞬间、网上北京图库、“对话首都”栏目介绍等组成。

    从布局特点看，“即时聚焦版块”和“分类组合版块”为专题内容的两大主体版块。其中，《图话首都》栏目内容虽属于“分类组合版块”，但在版式风格上大胆突破，以大幅通栏高清图片的形式编排，视觉感强，成为专题内容区的突出“亮”点。“回顾资料版块”可谓前两大版块的有力补充。因此，专题内容区体现出“两大主体＋一大亮点＋多面补充”的格局。

    四、专题表现要素的时尚化设计

    为了将专题页面更具现代感和感染力，专题在许多表现要素上进行了精巧构思和时尚化设计，体现出与内容相得益彰的形式美和视觉美。

    对“栏”的设计有讲究。一是栏目名称均冠“对话”二字，并后缀喇叭造型，强化了品牌“形象”，也增强了栏目的“动感”。二是版式采用非均分的竖二栏、竖三栏和通栏相结合结构，其中，竖三栏为国际上比较流行的版式，竖三栏部分还采用了窄左栏与宽中右栏结合结构，使整个页面错落有致，兼顾了层次感和简洁与美观。三是每个栏目版块的左右侧采用时尚流行的“大留白”化处理，增强了整个页面的清爽感。

    构图灵活，图形选用搭配考究。比如，“封面版块”中的大图侧面设置“图片滚动框”，网民可根据喜好，随意移动鼠标，点击查看感兴趣的图片，视觉上也有跳跃感，不但增加图片的容量，而且活跃了版面；再比如，以通栏大幅彩色图片置于专题页面中间，营造出强烈的视觉冲击力。对图片起解释作用的文字的处理也大有讲究，以时尚流行的“透明黑”压图作底，使“文字视觉”不呆板，同时“透明黑”的运用又增强了“图片视觉”的时尚感。

    在色彩运用上，专题内容区以浅蓝色和以艺术感强的浅灰色为双主色调。浅蓝色代表的是热情、活力、轻松，浅灰色代表客观、冷静、丰富、包容，冷静与活跃结合，并和谐搭配，视觉感好，标识性强，在美学角度上既契合新华网作为主流新闻网站的编辑风格，又体现现代时尚感。
 

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