扩展微博时代党报的舆论张力

　　微博时代，人们获取信息的渠道更加多样化，以往被传统媒体忽略的信息得以传播，其所展现的观点和价值更加多元，社会舆论呈现出空前的复杂性。微博的影响力呈几何式倍增的态势，其带来的“围观效应”深刻影响着舆论生态，在这舆论多元化的时代，特别需要正确的舆论引导，需要我们的党报等传统主流媒体发出权威的声音。

　　微博的围观现象带来的“围观效应”，既有可能形成强大的舆论压力，凝聚起强大的民意，也有可能导致网民的情绪化宣泄和盲从，甚至被操纵、被利用。在微博深刻影响舆论生态的时候，一些党报等传统主流媒体却弱化了舆论监督职能，舆论引导力式微。搞好新闻舆论监督和引导，是党报等主流媒体的一项重要职责，是实现以正确的舆论引导人的一种有效方式。在舆论多元化时代，党报如何扩展舆论张力、如何继续掌握主流新闻话语权显得愈加重要。

　　微博为社会大众提供了新的舆论场。微博的日益兴起，对中国公众来说多了一个满足他们知情权、表达权、参与权、监督权的手段和平台，为社会大众提供了信息场、舆论场，甚至情绪场，对传统的舆论格局带来巨大的冲击，在一定程度上影响了公共事务、公共决策和公共意见。在微博上流动的不同个体有着不同的利益需求，即便对同一个问题也会有不同的看法。因此，社会舆论呈现出空前的复杂性。

　　微博微化传统媒体的主导话语权。随着微博的发展和网民自身的成长，微博已经从最初的单向宣传全面转为网状人际网络，力量从名人改变为普通民众。微博极大地拓展了用户获取信息的渠道，使传播者和受众的界限越来越模糊，记者不再是唯一的新闻发言者，微博孕育的全民记者正在成长，促使话语权向“受众”转移，传统媒体的主导话语权有弱化趋势。

　　微博挑战传统媒体意见领袖的权威。微博虽然基于圈子建立，但信息相对公开。网民更容易找到自己感兴趣的话题和人。公众能够更加自由和勇敢地表达自我的看法。自我表达就会带来分歧，任何人都有权利面对面挑战甚至颠覆意见领袖的言论，民间舆论领袖已开始出现。微博还具有非线性传播、零门槛、低成本等优势，决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制，类似党报这样的传统媒体对信息的筛选，以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。

　　微博会掩盖事实的真相，甚至生发谣言。微博的及时性带来的信息流动性和随机性，叙事呈现的去中心化和碎片化，会造成叙事的线性逻辑的断裂，形成一种拼贴、跳跃、断裂的叙事逻辑，容易导致人们断章取义地引用和理解对方的文字，会歪曲事实真相，不利于人们对事实真相的构建。微博虚拟的“在场”还有可能导致具有不同价值观的群体之间的极化争论。在一些互动专区内，各种极端的话语往往是非理性的表达，有的甚至是一种畸形的感情宣泄，再加上职业“把关人”的缺位，往往会掩盖事实真相，甚至生发谣言。

　　公众关注的信息越复杂，他们就越需要权威的解释与判断。微博时代，党报如何才能扩张舆论张力，继续在思想舆论阵地扮演“领头雁”和“排头兵”的角色呢？

　　搭建平台，互相借用，形成良性议程互动。今天，微博已经成为传统主流媒体重要的消息源头，它为党报提供了一个很好的信息搜集平台。很多热点事件、突发事件的报道，仅靠微博是炒不起来的，一定要有党报等主流媒体的大规模跟进，才能解决问题。意识到微博所带来的舆论强势，许多党报工作者都开通了微博。党报借助微博平台完成与读者、观众的即时良性互动，在坚持媒体责任与道德的前提下，对网络议题进行理性“把关”，形成“意见领袖——公众舆论”的良性议程互动和形成重要的真相发掘、讨论自发机制，满足受众的信息需求，以实现舆论的渗透和延伸。

　　在交流互动中谨慎求证，彰显党报的公信力。党报对线上线下的新闻源都需谨慎求证，比如金庸“被去世”这一从微博发源的假新闻的传播过程中，很多党报未经核实而刊发，以讹传讹，严重违背了媒体行业最基本的谨慎求证的职业要求，最终造成了极坏的社会影响，这一点应该引起党报和新闻从业者的警醒。公信力，是党报的核心价值与现实坚守。在微博等新兴媒体颠覆原有媒体格局的今天，党报固有的价值理念不仅不会贬值，而且会显得更加可贵。党报要善于把握好主流媒体的“正音”，同时处理好微博上的“杂音”，不能为了追求看点，做负面舆论的传声筒，更不能推波助澜。

　　抓住苗头，主动介入，掌握舆论引导话语权。人人皆媒体，理论上讲，每一条微博都可能成为舆论风暴眼。社会生活纷繁复杂，面对经常出现的热点问题、难点问题以及突发事件，对党报来说，如果在关键时刻不站出来说话，就有可能使群众被各种各样的谣言所误导，就会产生负面效应。因此，我们要紧盯趋势，洞察分析苗头的本质，全面反映客观事物的真实情况，掌握舆论引导主动权，巧妙地加以引导。

　　发掘“热点”的深度和高度，形成舆论引导强势。微博由于受字数的限制，不能做一些深度的分析，无力使人们完全了解事件实情，甚至在职业网络推手的恶意误导下，会使网上舆论离事实真相越来越远。在信息如此发达的时代，人们仅仅知道表层的、中层的信息是远远不够的，只有把握深层的、核心的信息，才能认清事物变化的规律和发展方向，才能从深度、广度上把握社会的脉搏跳动。深度报道一向是报刊的强项，党报应该而且必须成为一个与其他媒体有区分的深度思考的媒体，在“深”字上下工夫，加大对新闻事件的解读力度，满足目标受众进一步宏观把握社会事件的深层需要。

　　倡导“新闻专业主义”，提高舆论引导力。“微博”的专业化不足，作品粗线化，缺乏专业的分析能力，这是它的致命伤。没有“质量保证”的信息，会使不明真相的网民随意表达观点，盲目地进行道德宣判和声讨。“新闻专业主义”强调新闻特殊的公共利益和记者的社会责任。只有专业化，才有权威性、可读性和吸引力。

　　党报不应该只是信息的“量”报，更应是信息的“质”报。在重大新闻事件发生的时候，要及时组织专家学者和权威人士就重大新闻事件提供全方位、多层次、多角度、多侧面的分析、阐释，为读者梳理出关于事实的认识，为读者做出自己的判断提供充分的信息参考。无论层出不穷的新媒体带来的信息有多庞杂，事件背后的真相、真相背后的深层原因，都是记者、编辑接过微博这个接力棒，继续思考并追寻的目标。（作者为济源日报社副总编辑）

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