分社记者看新华社战略转型

    全媒体战略为新华社转型导航

    首先，全媒体战略是依托新华社整体资源，而不适用于每个下属部门。新华社建设的国际一流的现代全媒体机构，是由信息传播符号形态、媒介形态和经营形态各异的各下属媒体和部门组合而成，并不意味着各下属媒体都要成为全媒体机构，各报刊和各部则选择有利于发挥自身优势的发展道路，在自己熟悉和擅长的业务领域内做精做专。

    其次，实施全媒体战略，是在新华社全社范围内科学整合、合理配置各项资源。面对传媒技术日新月异、传媒竞争日趋激烈的形势，为了最有效地抢占新媒体市场，“举全社之力”开拓和发展新媒体业务成为一种必然选择，同时，对资源实行科学整合与合理配置，是一个传媒机构顺畅运行、高速发展的重要保证。在实施全媒体过程中，新华社注意按照全媒体机构的业务框架，科学选择新的业务项目，同时也根据情况，科学选择实施这些项目的单位，避免因业务重合而造成的重复建设。

    再次，在实施全媒体战略过程中，部门利益必须服从新华社整体利益。实施全媒体战略，既要在全社范围内进行资源整合和重新配置，也要对现有体制机制进行调整和改革，这就不可避免地会对一些部门、单位的利益产生影响，面对这种情况，新华社各个部门都从新华社的整体利益出发认识和对待新华社全媒体战略过程中的各种调整和改革。

    多媒体业态助新华社内容创新

    近年来，新华社不断进行媒介融合、资源整合的尝试。2009年6月，新华社组建多媒体中心，迈出向多媒体业态发展的第一步。新华社将发稿大平面北侧的100平方米左右的区域划为多媒体中心的办公区域，架设了24个多媒体工位，并与旁边的视频演播室联通。技术部门设计了一套可以同一界面编发文字、图片、视频、音频、网络稿件的发稿系统，提供了软件保障。多媒体中心的编辑来自不同编辑部，以汶川地震一周年报道为多媒体融合的第一个“实验对象”，尝试使用最新的传播技术，开发多媒体的产品形态，不但完成了像“图话这一年”（多媒体专题报道）、8集《汶川记忆》（照片加音乐制作的幻灯片）、4集《记者口述》（记者讲述与图片结合的视频展示）、“新华眼”（新闻地理化报道产品，将新华社报道通过三维地图整合）等多种形态的新闻产品，还与黑龙江电视台联合进行了持续12小时的大型电视直播《重生》，并同时实现了手机电视直播。多媒体中心还与商业网站开心网合作开设了“寄语汶川·激励重建”专题，两天内就吸引了63万网民留言……多媒体中心首战告捷，使新华社坚定了改革的方向。

    2010年，新华社推出了全新的多媒体新闻栏目“中国网事”，它以互联网为报道对象，整合新华社文字、图片、电视、互联网等多媒体报道形式，意在对网络重大事件、热点话题、舆情动向、发展趋势等进行梳理和观察，聚焦网事、走近网民、讲述网语、影响网络。

    新载体助新华社转变定位

    除了内容上的创新，在全媒体战略的指导下，新华社提出了由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展，着力推进营销前移和终端前移的战略性部署。在巩固和发展传统媒体用户的同时，适应市场，不断创新，大力拓展手机媒体、公共移动电视、户外屏幕等新媒体市场，发展直接面向终端受众的传播渠道和传播终端，提供个性化的产品和服务，在新媒体领域进行一系列卓有成效的探索和尝试，进一步扩大新华社报道的覆盖面，增强影响力。

    基于这种认识，“新华频媒”等新的终端载体应运而生。“新华频媒”是新华社依托先进的网络技术，研发的面向互联网运营支撑的数字媒体服务平台，该平台包含“数字内容整合”“内容服务平台管理” “多种类终端接入”的电子阅读全产业链。使新华社实现了由内容提供商向运营商的转变。

    “新华频媒”数字媒体服务平台在为新华社自有终端提供数字内容发布的同时，还实现了其他多种类终端的接入。目前，已经调试完成手机终端15款、PAD（平板电脑）终端10款，品牌涵盖摩托罗拉、三星、HTC、索尼爱立信、华为、天语、万利达等。“新华频媒”数字媒体服务平台可以通过对用户系统的数据统计分析，评测某一栏目的市场认可度，分析用户的需求情况，从而指导内容制作部门制作出更贴近市场、满足用户需求的内容产品。

    2011年2月，新华社推出了新华频媒资讯手机、3月与摩托罗拉公司定制的7吋平板电脑正式上市、5月与万利达公司合作推出面向高端用户的新华频媒9.7吋平板电脑，Android（安卓）系统的各种智能手机、平板电脑用户可通过“新华频媒客户端”订阅由新闻信息中心再编辑制作的“新华社消息”“新华图片报”“新华视点”“新华时评”“中国网事”“网络热点”“休闲生活”等近30个精品新闻栏目和数字内容。“新华图片报”“新华社消息”上线到安卓平台后测试成功，仅一周时间就分别达到9000和3000用户下载量。

    新华社一直积极探索由内容提供商向运营商转变，建设直接面向受众的传播载体。除了上述以新华社新闻信息内容为支撑，以智能手机、平板电脑等各类新媒体终端为载体的形式，“新华频媒”还在积极抢占屏幕媒体市场。目前新华社已在贵州、广东、北京等地安装了255块屏幕，形成了一定的品牌影响力和盈利规模，这些屏幕成为了扩大新华社影响力的有效载体。此外，新华频媒业务在海外也取得不错进展，新华社租用的纽约时报广场LED大屏幕8月1日开始首期试播，多家境外媒体对此十分关注，外媒多认为，新华社在时报广场的大屏幕上展示中国形象，反映出中国软实力的增长。
 

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