发掘人格感染力做好公众话语时代典型报道
发掘人格感染力做好公众话语时代典型报道
——《楚天金报》的探索实践
典型报道如何从宣传话语时代过渡到适应具有广泛社会心理认同的公众话语时代？都市类报纸在典型人物报道上大有可为，关键点是要直面社会重大主题，并从广大受众容易接受的视角来理解人物身上蕴含的时代精神和意义，不断寻找普通市民对典型人物的关注点，从而使典型报道具有强烈的感染力，得到受众热烈回应。
为什么有些都市类媒体对弘扬主旋律的典型报道兴趣不大，以为很难激发读者的阅读热情？如果能突破陈旧思维定势和报道模式，探寻时代需求与读者需要的结合点，就能大大提高报道的可读性甚至是必读性。
这里以《楚天金报》几组重大典型报道为例，谈谈我们在发掘典型人物人格感染力，提升舆论引导力方面的一些探索。
以深度追踪展现瞬间永恒
2010年5月19日，编辑部收到通讯员传来的一则短消息，内容为：罗田父子王天喜和王盼在上海打工时见义勇为，父亲身受重伤，儿子英勇牺牲，英雄的骨灰已于18日被送抵家乡罗田，将于20日在家乡安葬。
得知此事后，我们感到这虽然是个老题材，但具有很强现实意义。经过认真讨论，决定立即兵分上海、罗田两路，连夜跟踪采访，在次日头版头条刊发消息，后面配发两个版的重点报道。
那时，正值上海世博报道的关键期，一路记者与在上海采访世博会的记者会合，联合采访上海方面情况；另一路赶赴罗田，实地探访新闻人物的家乡亲人。临近零时，两路记者陆续发回来自两个现场的稿件。当晚，我在编辑部对来稿逐一雕琢、包装，直至凌晨两点多。第二天，《楚天金报》在头版头条及重要版面浓墨重彩推出了独家报道《罗田义勇父子上海街头洒热血》《英雄父子一路走来的点点滴滴》等报道，引起社会关注。
快速推出这一典型报道，是基于两点考虑：一是源自报道对象在瞬息之间表现出来的伟大情操。如今，都市里人与人之间关系变得淡漠，一人有难，众人围观的现象并不少见。二是互联网时代已不可能像过去那样，发现一个典型后，花上几天甚至十几天去“慢工出细活”。首发、先发，已成为都市类媒体立市的一个重要基点。对于突发性先进典型报道，需要对报道价值迅速作出决断。而做好这一点，得益于《楚天金报》应急机制。通常，遇到类似突发事件，我们要成立应急小组，对整个报道进行全面分析研究，精心策划，周密部署，包括记者采访、后方联动、版面安排等。
抢到了第一落点，后面的跟进和深入挖掘更为重要。5月20日至6月12日，继续对王天喜父子的事迹进行全方位、多视角、深层次的立体式报道，累计投入版面近30个，共发稿100余篇。英雄的事迹和精神感动了亿万民众，在全国引起强烈反响。中央领导、时任湖北省主要领导都分别作出批示。《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体都进行了浓墨重彩的报道。
以细节挖掘彰显人物精神
在一些人眼里，城管与商户是一对冤家。2010年春节，江城一名普通城管队员刘汉桥，因疲劳加班引发脑溢血住院，商户们纷纷前往医院慰问，此时他所承载的个人价值和社会价值立即凸显出来。编辑部再三分析后认为，刘汉桥身上体现的一种个人品质和魅力，蕴含了深厚的社会意义。报道好这一典型人物，可以重塑城管这一群体的良好形象。
刘汉桥只是个普通城管队员，他所负责的也只是城管队中最平凡的工作，如何报道才能让其身上体现的人性的光辉具有感染力，这让我们陷入思考。
捕捉和提炼人物生活和工作的细节，用细节呈现增强说服力，以真情实感感染读者，从而改变人们对城管的惯性印象。
记者深入刘汉桥工作的地方，倾听他曾经服务的商户、摊贩讲述他们之间的真情故事，记录他多年如一日忘我工作的情形，通过工作日志等点滴细节，再现他热情细致的工作作风。
随后，记者又将各种采访素材整合分析，提炼出三种精神：同事眼中，他是秉公执法的“一根筋”；领导眼中，他是勤奋扎实的“一颗钉”；商户眼中，他是温暖人心的“一团火”。
“贴心城管刘汉桥”系列报道在社会上引起了强烈反响。国内知名网站纷纷转载，社会各界跟帖数以万计，纷纷对刘汉桥身上体现的新时期城管形象给予充分肯定。武汉市有关部门还组织刘汉桥事迹报告会，并授予其“党员先锋”称号，武汉市总工会授予其“五一劳动奖章”。
以敏锐眼光捕捉时代意义
2011年1月19日，咸宁市嘉鱼县年轻的镇党委书记周新武累倒在工作岗位上的消息被金报及时捕捉到，并敏锐发现了其中蕴含的时代意义。
周新武是上世纪90年代末的选调生，10多年来，他至少放弃了4次留在大城市工作的机会，执着地扎根基层、奉献青春。
在讨论对周新武这一典型人物报道方案时，我们觉得，周新武的选调生身份，是其有别于一般性先进典型的突出特征。选调生，一方面展现的是当代年轻干部的精神风貌，另一方面反映着当代大学生的思想品质。周新武的人格精神，恰与当今社会中存在的一些“贪慕虚荣”“急功近利”的现象形成鲜明对比。做好这组报道，会提升当代大学生和基层党员干部的良好形象，引导人们树立正确的人生观。
1月21日，《楚天金报》和《湖北日报》率先报道了周新武扎根基层、情系桑梓、奉献青春的事迹，紧接着我们从周新武选调生、基层干部两个身份同时入手，开辟专版“选调生楷模周新武”。记者一方面走进他生前所在岗位报道他忘我工作的先进事迹，另一方面找到他大学时代的师长同窗，了解他高尚思想中的闪光点。
此后，金报逐层深入，连续投入重要版面，对“选调生楷模周新武”的事迹进行全方位、多视角、深层次的报道，累计投入版面20个，发稿80余篇（幅），共5万余字。这组报道也引起全国各大媒体的广泛关注。当全国众多媒体纷纷赶到嘉鱼县跟进报道时，我们又及时安排记者，报道央视等中央媒体的积极反应，扩大了这组报道的影响力。
以群英风采诠释主流价值
《楚天金报》在每年发掘一批重大个人典型的同时，注重从另一个层面全方位展现某一战线某一领域的英模群像。近几年，配合党和政府的中心工作，一年一个大主题策划，创新市民报典型报道方式，以平民视角切入，在时代需求与读者需要之间探寻结合点，使报道收到好的舆论引导效果。
2006年 “八荣八耻”社会主义荣辱观教育开展后，《楚天金报》策划推出了12个版“明荣知耻·英模风范”大型策划报道。
当年4月、5月派出多路记者先后到北京、广州、洪湖等地，采访了“活雷锋”朱伯儒，对越自卫反击战功臣邱应发，迎着枪口而上抓劫匪的蒋雪峰，“保姆英雄”陈信荣，“雷锋奶奶”穆桂荣等荆楚英模。这些英模不以过去的功劳自居，不以党和人民给予的荣誉而沾沾自喜，兢兢业业在平凡工作岗位上默默奉献。他们身上体现出来的荣辱观正是社会主义荣辱观教育的活教材。
一个负责任的媒体，不仅要适应阅读市场，更要引导和培育阅读市场。在了解读者需要的同时，还要引导阅读需求，培养阅读趣味，这是媒体责任情怀的重要体现。那种仅以提供生活资讯、满足大众娱乐、曝光单个案件为目的的同质化、表象化、浅层化新闻很难有大的市场。
在这种理念支配下，金报坚持每年至少推出一组重大主题报道。2005年，在全国深入开展保持党员先进性教育活动之际推出14个版的“将军本色·先进性楷模”大型主题报道。2007年推出16个版的“讲正气树新风为人民·公仆情怀”大型策划报道等等。
今天，典型报道正从以往的宣传话语时代，逐渐过渡到具有广泛社会心理认同的公众话语时代。在经历了一系列转型与变革之后，典型人物报道正走上成熟而理性的发展道路。
近年来，《楚天金报》率先报道推出十多位享誉荆楚、影响全国的典型人物，为叫响湖北群英现象、引领社会的精神向度，展现时代主流价值作出了应有的努力。（作者是湖北日报传媒集团副总编辑、《楚天金报》总编辑）
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