科技和创意引领文化消费

　　科技和创意引领文化消费去年总量在1万亿元左右，到“十二五”末将达到1.5万亿元

　　文化产业的迅速崛起是当代世界经济发展的新趋势。党中央高度重视文化产业的发展，2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》，首次提出把文化产业培育成为推动经济发展方式转变的战略性新兴产业。中央在制定“十二五”规划建议中明确提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。近日在北京召开的中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议，对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署，这是自2007年中共十七大以来，首次把“文化命题”作为中央全会的议题，文化建设在国家战略层面的意义进一步凸显。

　　文化消费飞速增长

　　今年以来，有两组关于文化消费的数据常被各大媒体引用。一组是根据中国社会科学院测算，2010年我国文化消费总量在1万亿元左右，到“十二五”末，这一数字将达到1.5万亿元;另一组是根据国际经验，按我国当前人均GDP4000美元测算，文化产业增加值有望占中国GDP的5%左右，文化消费总量应当在5万亿元左右。上述数据或许不能反映文化消费的全貌，但可以确定的是我国文化消费近年来呈现飞速增长态势。

　　伴随着文化消费飞速增长，消费需求趋向多元发展。众多信息显示，我国已经成为全球文化精品销售的重要市场。艺术品市场持续升温、世界顶级演艺团体和明星频繁到来等，足以证明我国高端文化消费的能力和潜力。

　　与此同时，大众文化消费和个性文化消费也蓬勃发展。看电影已经成为很多人假日休闲的重要方式，推动着我国电影产业去年票房总数突破百亿元。文化创意街区在各地涌现，街区内的创意小店、小剧场、个性书店等，为年轻一代提供了更加时尚的文化消费选择。在中小城市和广大农村，则活跃着超过7000家民营剧团，满足不同地域群众的文化需求。适应家庭式文化旅游潮的兴起，文化休闲游、实景演出、主题公园等新的文化消费方式也得到长足发展。随着视频网站、移动终端等新媒体消费市场的形成，电影的网络和新媒体版权收入等将出现爆发式增长。

　　新技术创造新需求

　　与传统文化消费方式受到挑战相应，在新技术、新观念推动下，便捷式、家庭式的文化消费成为快速扩张的新兴市场。

　　有关部门发布的信息显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。网络音乐总体市场规模达到23亿元，比2009年增长约14.4%。手机出版、网络游戏、电子书等新兴文化消费领域，创造性地满足了人们的文化消费需求。

　　以网络文学为例，盛大文学开启的网络付费阅读模式，打开了一个全新的消费领域，而它的成功则是建立在计算机技术和电子商务充分发展的基础上。如果没有网络写手的大量涌现、网上互动的便利、付费方式的快捷，这一模式不可能变为现实。

　　中国传媒大学文化产业研究院院长范周表示，除了计算机技术，数字交互技术的发展也为居家式文化消费提供了前所未有的选择。点播节目、交水电费、进行远程学习、玩休闲小游戏……越来越多的新功能被开发出来，电视、手机、电脑已经成为众多新型文化消费的一个集成平台。

　　创意是文化产业核心

　　业内人士表示，目前创意文化产业已经引领文化消费。在北京，文化创意产业已逐步发展成为首都经济的重要支柱和新的经济增长点。2010年，北京市文化创意产业增加值占地区生产总值的比重达到12%。在上海，2010年上海文化创意产业发展明显“提速”，实现总产出逾5499亿元，实现增加值逾1673亿元，占上海生产总值的比重为9.75%，预计到2015年，上海的文化创意产业占全市生产总值的比重有望达到12%左右。

　　专家指出，文化产业是创意产业。一个好的创意形成的文化产品，能够获得巨大的经济社会效益。我国香港利用大陆博大精深的武术文化成功创意开发的《叶问》电影系列，叫好又叫座，赢得近十亿票房。国内网络歌曲“老鼠爱大米”的走红，发展出同名小说、同名音乐电影、电视剧和手机游戏，多重利用和广泛延伸使音乐的价值达到极限。

　　可以说，创意制胜，创意是文化产业核心竞争力所在。今年是中国共产党建党90周年，各地纷纷推出国内红色旅游。今年以来，红色旅游各地呈现“井喷”现象。

　　近年来，我们也欣喜地看到，国内部分动漫玩具企业已经开始沿着美国动漫玩具产业发展的路径试水“联姻”文化创意产业。例如，广州原创动力就沿着“迪士尼路径”，走出了一条以动画制作为核心的动漫玩具及衍生品产业化路子，其“喜羊羊”的卡通形象更是深受全国少年儿童的喜欢，相关衍生商品也深受青睐。

　　专家认为，当前，我国产业结构要调整，要从低端制造业走向高端制造业，要大力发展服务业。文化创意产业本身无疑就是高端产业，具有附加值高、低碳环保等特征，并能创造大量的就业岗位。此外，文化创意产业还能通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组、提升与合作。这种越界从而可以实现从卖产品、卖机器，到卖设计、卖理念、卖增值服务的转变，推动文化与经济融合发展。这些特点，决定了文化创意产业在国民经济中的重要地位。

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