手机阅读 开辟阅读新模式

 

　　手机阅读 开辟阅读新模式一本书一年收入1200万元，产业链雏形初现

　　在地铁里、公交车上，捧着厚厚的名著专注阅读的人几乎不见，拿着漫画津津乐道的青年人少之甚少，取而代之的是人们全神贯注地流连于自己手机中的心爱读物。移动互联网和3G业务的迅猛发展，加之功能不断强大的手机终端，越来越多的中国人逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读。这一更为绿色、环保的阅读方式逐渐进入人们生活。

　　传统阅读现状揪心

　　根据中国新闻出版研究院今年发布的2010年全国第八次国民阅读调查数据显示，我国成年人图书阅读率仅52.3%，使用传统媒体人均每日读书不足17分钟，国民的阅读现状令人揪心。

　　据业内人士分析，目前，随着现代人生活节奏加快，时间被一点点分割为碎片化，很少有大片的时间用于阅读图书。“不是不喜欢，而是没时间!”这是众多都市人群对读书发出的感叹。

　　另一方面，随着移动互联网的快速发展，以手机为代表的智能移动终端不断普及，人们越来越迫切地需要一种更为便捷、随性的数字阅读模式。

　　手机阅读正是抓住了“碎片时间”这一概念，充分利用人们零散的闲暇时间，为繁忙的都市人群提供一种更为便捷、随性的阅读体验。

　　市场观察人士表示，与传统阅读方式相比，手机阅读用户既可以根据自己的需要和喜好来订制手机报，比如时尚、体育、文学类服务，也可以选择浏览自己感兴趣的网站、博客。

　　对用户而言，使用手机阅读业务，不仅便捷而且便宜。一本标价几十元的书，手机阅读只要一两元，如果包月，花3元钱就可以随心阅读1000本书籍。

　　中国移动手机阅读基地工作人员向记者介绍说，“在我们的阅读平台，书的定价基本为纸质书的10%，最高定价一般不会超过8元。”定价虽低，但由于其庞大的用户群与点击率，阅读收入可观。

　　开拓阅读新体验

　　专家认为，正是这种在阅读与付费方式上的便捷弥补互联网及出版的不足，使手机阅读具备了难能可贵的优势。它的诞生，开拓全民阅读新体验，带来了一场阅读革命，撬动了一个巨大的市场。

　　易观国际数据显示，2011年第一季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.55亿，环比增长9.65%，同比增长33.12%。据工业和信息化部公布数据，截至第二季度，中国电话用户达12.1亿，其中手机用户达9.2亿。手机阅读用户规模达到5700万，较去年增长229%。而据中南大学中国文化产业品牌研究中心5月发布的《2011：中国文化品牌报告》显示：2010年手机出版业总收入达到414亿元，手机阅读正成为在线阅读的主要方式。

　　据中国新闻出版研究院调查，33%的手机用户、95%的手机上网用户愿意用碎片时间进行手机阅读，接触过数字阅读的用户中，有52.1%的用户表示能够接受付费下载阅读。

　　专家表示，巨大的手机阅读市场使产业链逐渐形成。据记者了解，中国移动手机阅读业务自2010年5月正式全国商用以来，短短一年的时间，取得惊人的发展速度：截至目前，手机阅读图书入库书籍总量超过22万册，累计为1.6亿用户提供过手机阅读服务，每月的访问用户超过5000万，月信息费收入突破1亿元，已经基本构建了国内用户规模最大的正版数字阅读门户。其中，点击量最高的一本图书仅一年时间销售额就超过了1200万元。

　　产业链正在逐步形成

　　中国新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，手机阅读将可实现内容提供商与移动运营商之间的双赢。对内容提供商而言，这种合作模式有利于出版物更快捷的传播;通过手机，出版社和消费者、市场间将得到更好的互动。对运营商而言，与出版单位的合作，对稳定且有质量保证的内容来源作用明显。

　　数据显示，目前，手机阅读平台排行榜前10名原创书籍的总销售收入已远远超过同类标杆原创文学网前10名的总销售收入，还有部分图书的手机阅读销售收入已经超过实体书收入。手机阅读的产业链正在逐步形成。

　　专家认为，随着3G时代的来临，手机阅读将成为一种主流的阅读方式，与传统纸质阅读和互联网阅读并驾齐驱。然而，手机阅读如果不解决好“软肋”问题，就无法长足发展。

　　中国移动手机阅读基地总经理戴和忠表示，手机阅读要保证质量与合法版权。首先，内容质量期待突破。目前，我国手机应用门户网站提供的阅读内容大部分还是传统图书或网络图书的手机版。其次，版权问题必须清晰。数字资源正版化是确保手机阅读市场健康发展的关键。再次，商业运作模式待完善。找出一个多方共赢的合作模式，才是手机阅读市场良性发展的引擎。

　　专家表示，手机阅读已然成为数字出版新的风向标，为全民阅读创立新的模式，它正在以一种崭新的方式迅速颠覆传统的阅读方式，它必将成为新时期文化产业和科技产业相互促进、协同发展的一个新亮点。

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