广电行业在严峻形势下的思考与应对

　　2011年10月17日下午，第五届中国数字电视运营年会产业融合与用户体验研讨会-暨2011年中国机顶盒产业白皮书发布会在西安陕西宾馆成功举办。

　　本次研讨会关注的是在三网融合大背景下，广电行业应如何认清形势、积极部署产业发展方向以应对三网融合带来的机遇与挑战。

　　产业现状：数字电视用户发展增长迅速，2亿有线电视用户中，有线数字用户超过1亿。

　　就目前形势来看，经过多年的发展，中国的有线电视用户已经达到2亿，已经成为全球有线电视用户规模最大的国家，也是有线数字电视的最大的国家。然而在有线电视用户中，有线数字用户超过1亿，有线数字化的程度高于50%，但仍然跟有线电视产业发达国家的差距很大。

　　高层观点：广电在三网融合大潮流中如何应对?

　　在三网融合发展的过程中，宽带互联网的发展日新月异、带宽不断升级、新业务、新商业模式层出不穷，让人民群众生活极大丰富的同时，也迎来了通讯行业的高速发展期。

　　然而，急速的变化似乎也晃花了广电部门的眼——中国电信、中国联通、中国移动等运营商在逐步展开的巨大市场前大快朵颐时，广电行业由于产业整合不彻底、技术相对封闭、体制僵硬、运营力量分散，在过去10年的行业最佳发展期里，发展缓慢、产业结构也变得难以适应市场节奏、市场呈现出岌岌可危的态势。

　　1.金乃辉：有线电视产业仍有比较大潜力

　　在会上，中国广播电视协会有线电视技术委员会金乃辉致辞中表示：目前，随着三网融合和相关政策的通过，有线电视产业有比较大的成长空间，三网融合在中国的经济转型和产业结构中间存在着重要的作用。在这个大环境下，有线电视和网络一定会走上产业发展的道路。三网融合给有线电视产业带来了全新的机遇挑战，三网融合之后，符合条件的广电企业可以为有线电视提供互联网的服务，就意味有线电视应加速互联网建设的速度，以新的操作手段来承载新的业态。

　　2.杜百川：广电行业的业务也要有新拓展、新思路

　　对三网融合的国家战略，广电部门领导有着独到的见解，国家广电总局科技委副主任、副总工程师杜百川在《三网融合与未来电视》的发言中指出：推进三网融合，不是推进具体要完成的任务，而是创造一个三网融合的环境，或者说三网融合的目的就是为了促进我们IT业的健康发展或者是更快的发展。推进三网融合就是要建立不断完善、能够促使三个网都能够加快发展的环境，这是推进三网融合的关键。

　　杜百川忠告，目前行业中业务形态非常多样，强行定义基本业务以及增值业务无疑会增加行业的困惑：在三网融合的大环境下，业务融合已经无法避免，因此广电行业的业务也要有新拓展、新思路。

　　结合苹果的案例，杜百川表示，没有一项业务能适应所有人，因此，业务多样化是盈利的保障。同时新业务要有新的网络环境，要有一定宽带的普及率，要有一定的无线局域网的普及率，要有一定的家庭网络普及率。

　　 我们运营商在推新业务的时，应看我们网络的环境，我们现在推的几项，一个是数字化，第二个是双向化，第三看是家庭网络，家庭WIFI。如果我们不推，就不存在将来竞争的基础。

　　广电运营商：关注文化产业发展战略、关注新商业模式。

　　春江水暖鸭先知，奋斗在中国广电业第一线的运营商们对市场的感知尤为敏感。作为应对，众多有线网络运营商开始积极动作，纷纷制定了新的媒体战略。

　　1.歌华有线罗小布：摆正广电位置、积极领悟新商业模式

　　谈到广电的处境时，罗小布一针见血的指出：“我们有线电视也好，电视也好，它已经不是第一大媒体。老大不是互联网就是手机，我们非常可怜。”罗小布忠告，如果要发展广电，除了要摆正自己的位置，决策时还必须考虑三个趋势：第一个趋势是视觉到来的时代;第二个要看到的趋势是DIY很时髦，是自己作主;第三个要看到的趋势是皇帝的女儿也愁嫁，过去是人找电视，现在是电视找人。

　　他表示目前商业模式正在深刻发生变化，并强调优质的媒体传播必须具备普及率和吸引力，他总结道：“一切皆媒体(普及率)、一切皆内容(吸引力)、一切皆免费、一切皆广告或电子商务。”

　　罗小布强调，认准“三网融合”的机遇：从媒介走向媒体，从ISP走向ICP，从电视机走向IPC机、手机。改变老眼光、老认识，就是与时俱进。

　　2.杭州华数励怡青：挑战大于机遇，积极发展全业务

　　谈到广电目前的形势，华数副总裁励怡青在《发展广电跨代网打造传媒新业态》的发言中认为，广电行业目前所面临的挑战可能还大于我们现在所面临的机遇：从杭州的案例来看，电信、联通的光网改造的速度大幅度提升，事实上其进度已经远超过广电双向改造速度。再加上无线网络的飞速发展，未来业务的形态更加多样，都对广电行业的发展带来重大考验。

　　到目前为止，广电网络真正开展全业务的准备工作尚未完成，而我们所面临的所有的挑战和竞争都来源于真正的多网全业务发展。广电网络互动电视的平台终端性价比也与电信仍然有着相当差距，机会仍然存在，但形势不容乐观。

　　业内普遍认为，在广电行业的业务竞争上，一定要拓展思路，不要局限是否越界——界限已经非常模糊。励怡青建议广电业要重视双向业务的研发推广，这样可以有效弥补广电传统业务形态的盲区、适应不断发展的用户需要。

　　3.电广传媒李岁湘：网络投资难度极大，主动布局文化产业

　　电广传媒经营部总经理李岁湘在《最好的机会最难的投资》的演讲中仔细分析了广电的行业的优势、劣势以及隐藏其中的投资机会。李岁湘先生认为，在国际经济形势不甚理想的情况下，广电行业积极配合国家文化产业的大战略是最佳选择。利用文化产业拉动内需，积极增加中国文化的国际影响力，将有效推动电视行业的发展，也就是广电业的发展契机。

　　近年来，电广传媒在跨区域有线整合中表现抢眼，李岁湘认为在网络投资领域想要取得发展，必须要具备长期的资金、政策扶持以及后续管理的提升这三点要素。并承认，网络投资做起来难度极大。

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