文化旅游树起山东标杆

 

　　文化旅游树起山东标杆

　　儒家文化、泰山文化、黄河文化、海洋文化、红色文化……山东是一片文化的沃土，丰富的文化底蕴为新时期山东经济社会发展提供了强大的精神力量和文化支撑。近年来，山东省深度挖掘文化资源，主打齐鲁特色，加强文化与旅游的融合，“好客山东”旅游品牌声名鹊起，旅游文化精品泉涌，旅游服务水平不断提升，山东文化旅游呈现强劲发展势头。

　　浸透齐鲁文化品牌硕果累累

　　“好客山东”这一富有齐鲁文

　　化特色的旅游品牌，像一张山东人灿烂亲切的笑脸，已经传遍全国，深入人心。山东省旅游局副局长周嘉禄说，“好客山东”已经成为一块响当当的金字招牌。

　　山东大学旅游系主任王德刚认为，“好客山东”旅游品牌之所以成功，是因其对山东的地域文化和资源特色进行了精准的提炼和概括。该口号恰如其分地反映出山东“孔孟之乡、礼仪之邦”的文化特色，向游客传达山东人的实诚、热情、好客，因此“好客山东”旅游形象才在短时间内赢得了广泛认可和高度赞扬。

　　也正是基于对文化资源的深度挖掘，山东旅游品牌迅速壮大。如山东省旅游局创意推出的“好客山东贺年会”、“好客山东休闲汇”已成为“好客山东”名下的举足轻重的两大子品牌。山东各地市则根据自身文化特色，打造出“多彩青岛”、“仙境烟台”等旅游品牌。

　　“最高层次的营销是文化营销。”王德刚表示，山东省提出的“好客山东”旅游品牌,已真正把山东的旅游营销从资源营销的初级阶段成功转型到文化营销阶段。这一营销升级的效果不同凡响，仅用两年时间，山东旅游总收入就于2010年完成了从2000亿元到3000亿元的跨越。

　　据了解，为使“好客山东”品牌持续发酵，增强山东文化旅游的吸引力，2011年山东宣传投入资金达2.4亿元，其中一部分资金用来采购央视一套《朝闻天下》、四套《走遍天下》等黄金时段的栏目。

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