满怀信心，迎接全媒体时代挑战

    第19届世界杯足球赛不久前在南非结束。广大受众通过互联网、手机、电视、广播、报纸、杂志等多媒体，全程领略了世界杯风采。世界杯不仅是全世界的足球“盛宴”，也是一次报道世界杯的全媒体“大展演”。这一“大展演”生动表明：随着21世纪互联网的迅猛发展，全媒体报道新闻的时代已经到来。

　　所谓“全媒体”，就是在以互联网、手机为代表的新媒体快速发展的前提下，在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等多种媒体表现手段基础之上，进行不同媒介形态（报纸、杂志、电视、广播、网络、手机等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种类、多方式、多层次的传播形态，满足受众的细分需求，使受众获得海量化、国际化、个性化及互动、实时、快速的媒体体验。

　　迎接全媒体时代的到来，是科学技术发展的水到渠成。以互联网、手机为代表的新媒体的产生，已然成为21世纪的重大科技发明，也成为人类有史以来最伟大的创造之一。由此带来的互联网、3G手机、数字电视、数字广播等技术的不断发展进步，以及以互联网、手机为代表的新媒体的勃兴，极大丰富了传媒形态，也改变了传媒格局。日前，在我国首部新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2010）》新闻发布会上，中国社会科学院副院长李慎明发言认为，新媒体“对全球尤其是中国社会发展产生了全方位的革命性的深刻影响。当前无处不在、‘火热’的新媒体已经深深根植于经济、政治、文化、生活等诸多领域，成为经济全球化、信息网络化浪潮中与国家前途、民族命运息息相关的‘命门’。新媒体的发展可谓主宰着一个国家的未来”。

　　有数据统计，2009年我国拥有3.46亿宽带网民，手机网民超过2.33亿。今年1月，国务院常务会议决定加快推进三网融合，并且明确了时间表。在新闻传播领域，依托于网络信息技术而勃兴的新媒体，在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，在发展规模、传播功能等方面后来居上，呈现出融合和超越传统媒体之势。

　　面对全媒体时代的到来，传统媒体只有把强势的原创性、权威性内容与新媒体传播方式有机结合，才能达到新媒体和传统媒体融合“1＋1＞2”的效果。打造全媒体平台，更需借科技发展这一巨人之肩，乘国家发展文化产业优惠政策之风，借中外优秀传媒建设全媒体先进经验之势，创建自己的全媒体品牌。

　　人才是决定因素，理念是行动的先导。新闻采编队伍、新闻资源整合者、技术人员、公关活动家、市场营销高手，这是全媒体建设不可或缺的人力资源构成。这些人员只有具备新闻理念、信息整合理念、技术理念（互联网精神）、经营理念以及对全传媒时代认知下的创新理念，才能适应全媒体时代的挑战，做全媒体时代的弄潮儿。　（此文刊登于《军事记者》第8期）

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