“限广令”出台或助推电视台自制电视剧

　　11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。针对该规定，各大电视台均表示拥护支持，但是如何处理取消的插播广告时长，仍需通过进一步研究决定。业内人士推测，该《补充规定》的下发将对电视台的广告格局以及购片格局产生巨大的影响，电视台将进一步加大对定制剧、自制剧的投入，从源头对植入广告进行把控从而提高经济收益。

　　“限娱令”和“限广令”的先后发出，对于娱乐节目很多和广告收入很多的电视台来说，堪称“致命的打击”。然而，“限娱令”和“限广令”受到老百姓广泛认可，电视台纵有千般不舍也无可奈何。而且，与其不解和叹息，不如早日谋划破解之道。毕竟娱乐节目之乱之同质，“广告剧”之多之泛滥，已被观众深恶痛绝，再不改革必将危及电视台的发展。在笔者看来，“限娱令”和“限广令”应是电视台的“改革东风”，电视台要把握好时机，以实现跨越式发展。不少电视台正在谋求定制剧、自制剧发展，或是电视台的制胜法宝。

　　众所周知，当下除了审丑的娱乐节目和“广告剧”外，多台同播一部电视剧也被观众所诟病。事实上，我国的好电视剧太少了，根本无法满足电视台和观众的需求。前两年多台同播《潜伏》实在是一种尴尬，即便是现在，上星卫视多了，但观众的选择还是很少，因为遥控器转来转去就是那么几部电视剧或类似的节目。现在是电视时代，没有电影可以，但没有电视那是万万不行的。同质化是娱乐节目的坟墓。电视台要想在激烈的竞争中获胜，就必须有独具特色的节目或电视剧，自制剧自家播放就是良好的尝试。

　　所谓自制剧，就是由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。之前，北京电视台制作的《渴望》和《编辑部的故事》、湖南卫视的《还珠格格》都是自制剧中的精品。由于自制剧是电视台自己出资制作享有独立版权的电视剧，电视台能够自主占有版权，并独家享有播出安排权。这样，电视台就可以有效地避免同质化竞争。而且，自制剧不仅能降低播出成本，还能提高收视率，进而提高经济效益。比如，湖南卫视的自制剧《单身公主相亲记》和《娱乐没有圈》，江苏卫视的自制剧《断刺》都曾在其他电视台的黄金档播出。湖南卫视今年自制的《带弹孔的勋章》，还没来得及自己播出，就直接被央视相中了。

　　目前，有些电视台靠自制剧不仅使自己步入了“新省钱时代”，还创立了自己的品牌。笔者以为，自制剧前景乐观，大有可为。当然，要使自制剧真正成为地方台的制胜法宝，还有一段很长的路要走。一是自制剧要有精品意识，近年来要么是“克隆剧”，要么是“雷剧”的粗制滥造的自制剧就是前车之鉴。二是自制剧要独具特色，比如有地方特色或文化特色。自制剧完全可以撑起电视台的一片天空，《断刺》、《杜拉拉升职记》、《养父》和新“海岩三部曲”口碑和收视成绩都很好，而且，安徽卫视的自制剧《新安家族》甚至获得了第28届飞天奖长篇电视剧奖。观众说得好：“只要拍得好，就会有人看。”自制剧也能成为一个电视台的品牌。

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