手机阅读的冰与火:对手机阅读未来成长性的研究

　　手机阅读的冰与火:对手机阅读未来成长性的研究

　　随着中国移动手机阅读基地和中国电信天翼阅读基地近年的建成和成长，手机阅读闪电般地闯入了中国人的阅读生活，并且日益改变着人们的生活方式甚至思维方式。

　　当网络阅读是否会灭亡纸质阅读的争议犹在耳边，手机阅读又呼啸而至。手机阅读市场迅猛增长不容小觑——2011年一季度中国手机阅读营收规模破10亿，环比增长14.26%。⑴

　　手机阅读对传统阅读的冲击显而易见，那么，手机阅读在未来的成长空间究竟有多大，它会吞噬纸质阅读千年来的坚挺地位吗?

　　手机阅读隔空传情

　　在国外，手机阅读已经成为很重要的阅读方式。著名作家余华透露，美国的电子书做得很早，10年前就有，当时只是个概念。《活着》的英文版平装本是13.95美金，而电子书是9.95美金，近年来的销售增长速度很快。他认为，这说明手机阅读未来的图景，是呈上升趋势的。现在，在中国的很多大城市，年轻人们埋头在手机上阅读，已经成为地铁等场景中随处可见的现象。

　　对于很多人来说，随身携带的手机也会成为阅读工具，几乎是不可想象的事。但是，手机阅读就这样发生了，并且呈现一种爆发性增长的态势。手机阅读在年轻人中更为流行，因为它是时尚生活方式的一种表达。据一项调查发现，北京市的白领90%都曾经有过在手机上阅读的经验。

　　最先掀起这场革命的是中国移动。中国移动于2009年开设了中国移动手机阅读基地，基地的大本营就放在杭州。通过两年多的发展，中国移动的5.5亿用户可以在手机上下载该基地的阅读终端，从而在手机上阅读该基地提供的17万种电子图书，目前日均点击量超过两亿次，成为最潮的阅读方式。中国电信也紧随其后开始了位于杭州的天翼手机阅读基地的建设，中国联通也不甘落后，他们起步较晚，现在正在逐步积累阶段。

　　如上图所示，2010年，手机阅读在整个电子阅读中所占的份额达到了34%，仅次于PC机的40.4%。⑵手机阅读的发展空间真是令人遐想。

　　但是，手机阅读同样碰到海量信息的困惑。以中国移动为例，17万种电子文本在手机阅读平台上，因为海量而造成了一个显而易见的困惑，就是每一本书都很容易被淹没在书海之中。由此，营销的重要性也就凸显出来。

　　以中国移动手机阅读平台为例，首页的主打位置也就成为最具有含金量的位置。在这个醒目的位置上，可以获得更多的读者的关注与下载。一种更为特殊的方式是，中国移动阅读和中国电信天翼阅读都可以通过数据库管理，抓取目标客户，用短信推送的方式向读者投送有关图书的广告。

　　与网络阅读千丝万缕的关系

　　虽然手机阅读跨越了台式电脑，开辟了一种全新的无线阅读的方式，但是，因为电子方式的相似性，它诞生之初就与网络阅读有了一种千丝万缕的亲眷关系，顺带着也开始了与网络文学的联姻。

　　目前在中国移动阅读基地的图书品种中，网络文学，比如玄幻、穿越、言情等电子图书占据了很大的比例，特别在移动手机阅读首页上，有超过一半的是网络文学、通俗文学。在排行榜上，也是网络文学占据了很大的比例。比如有一本名为《很纯很暧昧》的小说，纸质书出版之后，销量不过几千册，到了移动阅读空间中，却成为头号畅销书，点击量超过惊人的9.8亿次，作者的收入高达1200万元。⑶

　　手机阅读偏重网络文学的特点与它的阅读方式是密不可分的。因为手机阅读具有碎片化、情境性以及浅阅读的特点。这种特点决定了，它是随时随地、见缝插针进行的，也决定了适应手机阅读的文本是情节性与娱乐性占主导地位，思考性的表达、深沉严肃的作品似乎比较难以在手机阅读的平面上产生执着的生命力。

　　手机阅读的两难情境

　　之前论证了手机阅读的尴尬处境就是与网络文学的千丝万缕的亲眷关系，可以说手机阅读更像是无线的网络阅读的一种。所以，从它降生的第一天起，就不可避免地具有了网络阅读的优势与劣势。这里不仅有更为成熟的读者群对这一方式的回避，更有深沉的文化内容与这种极其年轻的阅读方式之间的不兼容性。

　　很难想象，读者可以通过小小的手机平面去啃一本艰深的哲学著作或者古老的文明流传下来的神秘书籍。碎片化的阅读方式，让浅阅读停留在阅读的表面，从而丧失了思维和学习的快感，因而丧失了大部分的优秀作品的传递以及更多的期待阅读优秀作品的读者群。

　　与此同时，对手机阅读受众的年龄分布状况调查发现，手机阅读的主流人群是90后，年轻人的心态也决定了他们对浅阅读和娱乐、消遣阅读的更大需求。

　　当然，手机阅读从诞生起的这个硬伤，一直就被创史人们所看见，并且一直试图破解这一困境。今年初，浙报集团与中国移动手机阅读基地联合推出“红旗作家群进驻中国移动”的活动，就是有益尝试之一。余华、周国平、王安忆、李银河、叶辛、曹景行等作家、名人，纷纷拿出自己的经典作品，放在中国移动手机阅读基地的平台上供读者在手机上下载阅读。以最早上线的余华的经典作品《兄弟》和《活着》为例，随着浙报集团和中国移动手机阅读基地对本次活动的宣传，这两本书创造了不俗的成绩：两个月中，有10万余名读者阅读过这两本书，点击量超过187万次。这说明，对高端作品的强势推广，能够很好地吸引读者的阅读，同时也说明了读者对高端作品的潜在需求。

　　手机高端阅读是未来方向

　　在网络化、娱乐化的通俗阅读成为手机阅读创造收益的绝佳途径的目前，移动阅读的创始人们面临的是这样一个难题——是顺应主流读者群90后的阅读心理，把更多的浅阅读、消遣阅读文本放在营销的主体位置，来创造更高的收益，还是用引领的姿态，以人文效益为重，把更多严肃、深沉的图书重点推送到读者的眼前，激活他们潜在的人文需求?

　　虽然先天打上了网络阅读的胎记，但手机阅读依然是阅读的一种模式，是人类文明的一个载体，在它的身上同样肩负着阅读本身要承担的使命：教育大众、增益学识、引发思考等等。

　　就如同一家有影响力的出版社，要以打造具有人文影响力的高品质图书为已任一样，手机阅读要受到大众的认同，并有持续性的成长空间，同样要走过一个从通俗产品到通俗产品与高端产品并重的过渡阶段。在80后、70后和更为成熟的读者群中，我们已经看到了有这样强烈的需求存在。否则，就像没有灵魂的火车一样，以通俗产品为主流手机阅读，无法占据社会人文生活的主流阵地，从而将无法获得与之相应的主流地位和影响力，而这最终将导致其成长乏力和生命力的萎缩。

　　那么，如何来打破手机阅读目前的两难情境，由浅阅读、通俗阅读为主走向浅阅读、通俗阅读和深阅读、高端阅读并重?

　　首先，要把更广泛的、更多年龄层次的读者吸引到手机阅读上来，打开高端阅读的市场，就必须降低手机阅读操作的技术门槛，提供更便捷的电子图书的下载方式。目前中国移动手机阅读的进入方式是手机上下载客户端，对于年龄层较高的读者来说，依然存在着操作上的困惑，这直接导致了对高端作品有强烈需求的读者的流失，引发手机阅读低端作品过热的恶性循环。尤其是高智能的苹果手机用户，要通过中国移动手机阅读平台上读书，需要一系列更为繁复的操作，同样导致了目前大批苹果手机用户的流失，而这批追随潮流的用户大部分正是热爱品质阅读的白领、小资。

　　其次，让手机高端阅读时尚化并及时更新作品，使手机阅读平台上的电子新书与实体书新书出版同步。让高端作品在手机上的阅读成为一种时尚，可以举办各种线下推广活动，比如进行经典作品和当下新书电子版的手机阅读朗读会，让人们知道手机阅读同样可以深入地得到阅读的快感和最新体验，及时跟上书市脉搏和人文发展动态。

　　第三，手机阅读的开创者们要多与媒体互动，加强宣传，扩大手机阅读的认知面，暂时牺牲一些短期的收益，以引领的姿态，用深层而有价值的电子作品，让手机阅读这种全新的阅读方式更多地为大众所知、所乐、所重，最终成为现代人阅读生活不可替代的一道风景。

　　纸质阅读与手机阅读不是一对必然矛盾的主体，它们之间的成长有着一定的对应关系。在手机阅读蔚然成风的今天，相信我们不仅可以看到手机阅读的未来，还可以看到我们整体的阅读方式在未来的一个转型和发展。

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